2010-2015年中國奢侈品市場投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。國際公認的“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。
　　進入21世紀以來，歐洲國家對奢侈品的消費開始消退。中國、俄羅斯、印度、巴西等新興市場的奢侈品消費將快速增長，成為世界奢侈品行業的主要增長區域。
　　早在20世紀30年代，上海作為遠東地區最大的國際都市，形成了奢侈品在中國零售的雛形。經過近半個世紀的停頓，改革開放后，奢侈品消費再次回到中國。中國經濟的騰飛吸引大批國外奢侈品牌踴躍進入中國市場，進一步加速中國奢侈品市場的發展壯大。從傳統百貨商場的聯營制到連卡佛的買手制，從代理制到品牌直營店，奢侈品與大眾的距離越來越近，各種零售業態出現也讓奢侈品行業更顯繁榮。
　　受金融危機的影響，2008年全球奢侈品消費出現一定幅度的下滑。中國市場所蘊含的巨大市場潛力，強烈吸引著奢侈品巨頭的眼球，眾多頂級奢侈品品牌加速擴張、增資步伐。截至2008年底，世界頂級奢侈品品牌中，已有8成左右進入中國市場。
　　雖然我國奢侈品準消費人群在不斷遞增，但現代意義上的奢侈品行業在國內還處于起步階段，要想讓我國奢侈品產業發展步伐與奢侈品消費市場的發展步伐相匹配、甚至引領中國奢侈品消費市場的發展，需要政府和全社會的共同推動，更需要行業和企業的共同努力。
　　中國奢侈品市場正以驚人的速度發展，新富人群成為拉動奢侈品高端消費的重要力量，奢侈品消費呈現年輕化趨勢。從名車、豪宅、珠寶到私人飛機，奢侈品的高端細分市場成長十分迅速。預計到2014年，中國有望成為全球最大的奢侈品消費市場。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國奢侈品市場投資分析及前景預測報告》共十五章。首先介紹了奢侈品的定義、特性、分類及奢侈品牌等方面內容，接著全面分析了國際國內奢侈品行業的發展狀況，然后具體介紹了珠寶首飾、高檔手表、高級時裝、高檔名酒、豪華游艇等奢侈品細分市場的現狀。隨后，報告對奢侈品市場做了區域發展分析、消費分析、營銷分析、重點企業運營狀況分析和投資潛力分析，最后預測了奢侈品行業的未來趨勢與發展前景。您若想對奢侈品行業有個系統的了解或者想投資奢侈品相關行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　奢侈品相關概述
　　1.1　奢侈品的概念
　　　　1.1.1　奢侈品定義
　　　　1.1.2　奢侈品的特性
　　　　1.1.3　奢侈品的分類
　　1.2　奢侈品牌簡介
　　　　1.2.1　世界主要奢侈品牌
　　　　1.2.2　奢侈品牌的特點
第二章　國際奢侈品行業總體分析
　　2.1　全球奢侈品市場發展概況
　　　　2.1.1　世界奢侈品行業發展史
　　　　2.1.2　世界奢侈品行業基本特征
　　　　2.1.3　金融危機沖擊國際奢侈品市場格局
　　　　2.1.4　國際服飾類奢侈品牌爭相發力童裝市場
　　　　2.1.5　2009年全球奢侈品市場發展走勢分析
　　2.2　美國
　　　　2.2.1　美國奢侈品消費信心受挫
　　　　2.2.2　美國奢侈品牌積極促銷應對市場低迷
　　　　2.2.3　美國奢侈品高級專賣店的發展策略
　　　　2.2.4　美國奢侈品稅收制度簡述
　　2.3　日本
　　　　2.3.1　日本奢侈品消費市場逐漸成熟
　　　　2.3.2　經濟衰退使日本奢侈品消費疲軟
　　　　2.3.3　日本奢侈品消費觀念有所轉變
　　2.4　俄羅斯
　　　　2.4.1　俄羅斯奢侈品市場細分加速
　　　　2.4.2　俄羅斯奢侈品消費增長迅猛
　　　　2.4.3　中小城市成俄羅斯奢侈品發展新熱點
　　　　2.4.4　國際奢侈品企業青睞俄羅斯市場
　　2.5　其他
　　　　2.5.1　英國奢侈品銷售價格下跌
　　　　2.5.2　法國奢侈品行業遭受沖擊
　　　　2.5.3　瑞士奢侈品牌加速亞洲市場擴張
　　　　2.5.4　印度奢侈品消費持續增長
　　　　2.5.5　巴西奢侈品消費市場前景看好
第三章　中國奢侈品市場發展分析
　　3.1　中國奢侈品市場的形成原因
　　　　3.1.1　改革開放推動我國經濟社會大發展
　　　　3.1.2　城鄉居民收入水平得到大幅提升
　　　　3.1.3　中國富裕群體不斷發展壯大
　　　　3.1.4　信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起
　　3.2　中國奢侈品行業發展概況
　　　　3.2.1　我國奢侈品行業發展回顧
　　　　3.2.2　中國奢侈品市場容量簡析
　　　　3.2.3　中國奢侈品行業發展的基礎
　　　　3.2.4　促使中國奢侈品市場發展的有利因素
　　　　3.2.5　我國奢侈品行業機遇與挑戰并存
　　3.3　中國奢侈品市場發展現狀
　　　　3.3.1　中國奢侈品市場發展迅猛
　　　　3.3.2　中國奢侈品消費市場持續擴張
　　　　3.3.3　國內奢侈品市場新特征
　　　　3.3.4　我國奢侈品市場日益成熟
　　　　3.3.5　中國奢侈品消費漸趨理性
　　3.4　中國奢侈品行業存在的問題及不足
　　　　3.4.1　我國奢侈品市場面臨的主要問題
　　　　3.4.2　制約中國奢侈品市場發展的障礙因素
　　　　3.4.3　國內奢侈品運營中存在的不足
　　　　3.4.4　中國缺乏本土奢侈品品牌
　　3.5　中國奢侈品市場發展對策及建議
　　　　3.5.1　促進中國奢侈品市場發展的策略
　　　　3.5.2　奢侈品行業應對金融的對策思路
　　　　3.5.3　成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略
　　　　3.5.4　中國企業開創本土奢侈品品牌的方向
第四章　中國珠寶首飾類奢侈品市場分析
　　4.1　中國珠寶首飾業發展概況
　　　　4.1.1　我國珠寶首飾業發展回顧
　　　　4.1.2　我國珠寶產業取得長足發展
　　　　4.1.3　中國成為世界第三大珠寶消費市場
　　　　4.1.4　2009年上半年我國珠寶首飾出口狀況
　　　　4.1.5　國內男士珠寶市場亟待開發
　　　　4.1.6　我國珠寶消費趨向細分化
　　4.2　珠寶市場發展簡析
　　　　4.2.1　珠寶消費者市場
　　　　4.2.2　珠寶中間商市場
　　　　4.2.3　珠寶生產者市場
　　　　4.2.4　珠寶服務市場
　　4.3　黃金首飾
　　　　4.3.1　中國黃金首飾行業的發展階段
　　　　4.3.2　中國成為世界第二大黃金首飾消費國
　　　　4.3.3　我國黃金珠寶首飾行業創新謀發展
　　　　4.3.4　我國黃金飾品消費稅有望取消
　　4.4　鉆石首飾
　　　　4.4.1　中國鉆石消費需求持續增長
　　　　4.4.2　我國鉆石飾品向多元化方向發展
　　　　4.4.3　中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長
　　4.5　主要珠寶首飾品牌介紹
　　　　4.5.1　卡地亞（Cartier）
　　　　4.5.2　蒂芙尼（Tiffany）
　　　　4.5.3　寶詩龍（Boucheron）
　　　　4.5.4　戴比爾斯（De Beers）
　　　　4.5.5　施華洛世奇（Swarovski）
第五章　中國手表類奢侈品市場分析
　　5.1　中國高檔手表行業發展概況
　　　　5.1.1　中國手表市場總體發展狀況
　　　　5.1.2　瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫
　　　　5.1.3　高檔手表品牌積極開拓中國市場
　　　　5.1.4　國產手表與國外品牌競爭加劇
　　　　5.1.5　國產手表制造商亟需提升品牌意識
　　5.2　部分區域市場分析
　　　　5.2.1　上海高檔名表售后服務市場商機漸顯
　　　　5.2.2　深圳的高檔手表品牌積極應對金融危機
　　　　5.2.3　長沙奢華名表消費市場升溫
　　　　5.2.4　瑞士名表商爭相發力重慶市場
　　5.3　國外主要高檔名表品牌介紹
　　　　5.3.1　勞力士（ROLEX）
　　　　5.3.2　百達翡麗（Patek Philippe）
　　　　5.3.3　江詩丹頓（Vacheron-constantin）
　　　　5.3.4　愛彼（Audemars Piguet）
　　　　5.3.5　歐米茄（Omega）
第六章　中國服裝類奢侈品市場分析
　　6.1　中國高級時裝市場發展概況
　　　　6.1.1　國內高級時裝市場潛力巨大
　　　　6.1.2　國內代理商與境外奢侈服裝生產商競爭加劇
　　　　6.1.3　中國高級男裝市場持續快速發展
　　　　6.1.4　高檔服裝渠道下移將成趨勢
　　6.2　高級女裝
　　　　6.2.1　高級女裝已成為一種奢侈消費品
　　　　6.2.2　國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額
　　　　6.2.3　高級女裝品牌經營管理準則
　　6.3　主要高級時裝品牌介紹
　　　　6.3.1　唐納•卡蘭（Donna Karan）
　　　　6.3.2　范思哲（Versace）
　　　　6.3.3　瓦倫蒂諾（Valentino）
　　　　6.3.4　普拉達（Prada）
　　　　6.3.5　喬治•阿瑪尼（Giorgio Armani）
第七章　中國酒類奢侈品市場分析
　　7.1　中國高檔名酒市場發展概況
　　　　7.1.1　我國高端酒市場發展現狀
　　　　7.1.2　國內高端名酒市場格局面臨調整
　　　　7.1.3　我國酒類奢侈品行業迎來發展機遇
　　　　7.1.4　中國酒類奢侈品市場發展面臨的挑戰
　　　　7.1.5　國內高檔禮品酒消費趨向理性化
　　　　7.1.6　我國高端酒營銷存在的問題及對策
　　7.2　國內高檔白酒市場分析
　　　　7.2.1　中國高檔白酒消費快速增長
　　　　7.2.2　我國高檔白酒市場進入平穩增長期
　　　　7.2.3　中國高端白酒市場的基本格局
　　　　7.2.4　金融危機對國內高檔白酒市場的影響
　　　　7.2.5　白酒消費稅新規引發高檔白酒價格上浮
　　7.3　國內高檔葡萄酒市場分析
　　　　7.3.1　我國高檔葡萄酒需求持續增長
　　　　7.3.2　我國高檔紅酒市場進一步擴張
　　　　7.3.3　本土葡萄酒生產商積極拓展高端市場
　　　　7.3.4　高檔葡萄酒的市場運作思路
　　7.4　主要高檔名酒品牌介紹
　　　　7.4.1　人頭馬（REMY MARTIN）
　　　　7.4.2　馬爹利（Martell）
　　　　7.4.3　軒尼詩（Hennessy）
　　　　7.4.4　絕對伏特加（Absolut Vodka）
　　　　7.4.5　芝華士（Chivas）
第八章　中國游艇類奢侈品市場分析
　　8.1　中國游艇行業面臨的政策環境
　　　　8.1.1　2008年我國《游艇建造規范》出臺
　　　　8.1.2　2009年我國《游艇安全管理規定》正式實施
　　　　8.1.3　《游艇安全管理規定》解讀
　　　　8.1.4　我國大力推動游艇行業規范發展
　　　　8.1.5　促進我國游艇產業升級的政策建議
　　8.2　中國豪華游艇行業發展概況
　　　　8.2.1　亞洲成世界游艇市場發展新重心
　　　　8.2.2　中國游艇市場發展勢頭良好
　　　　8.2.3　金融危機下中國游艇市場持續快速發展
　　　　8.2.4　國內游艇市場的競爭格局
　　　　8.2.5　中國游艇市場發展空間廣闊
　　8.3　部分區域游艇市場分析
　　　　8.3.1　“奧帆效應”助推青島游艇業發展壯大
　　　　8.3.2　福建廈門游艇產業鏈逐漸成型
　　　　8.3.3　廣東珠海游艇行業發展前景樂觀
　　　　8.3.4　2009年深圳出臺政策加快郵輪游艇業發展
　　　　8.3.5　海南三亞積極推動游艇業發展
　　8.4　主要豪華游艇品牌介紹
　　　　8.4.1　麗娃（Riva）
　　　　8.4.2　圣汐（Sunseeker）
　　　　8.4.3　博納多（Beneteau）
　　　　8.4.4　拜泰姆（Bertram）
　　　　8.4.5　公主（Princess）
第九章　其他奢侈品細分市場發展分析
　　9.1　高端化妝品
　　　　9.1.1　中國奢侈化妝品市場發展綜述
　　　　9.1.2　國內日化企業進軍化妝品高端市場
　　　　9.1.3　我國高級香水消費市場逐步壯大
　　　　9.1.4　中國高檔化妝品消費特征分析
　　　　9.1.5　國內市場奢侈化妝品營銷策略
　　　　9.1.6　高端化妝品市場主要品牌介紹
　　9.2　高檔家具
　　　　9.2.1　奢侈品牌家具市場發展潛力巨大
　　　　9.2.2　中國高端家具市場發展現狀
　　　　9.2.3　國際一線家具品牌看好中國高端市場
　　　　9.2.4　歐洲高端家具制造業發力中國市場
　　　　9.2.5　高端家具消費趨向年輕化
　　9.3　豪華汽車
　　　　9.3.1　國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場
　　　　9.3.2　2008年奔馳銷量領先國內豪華車市
　　　　9.3.3　2009年上半年我國豪華汽車市場逆勢上揚
　　　　9.3.4　金融危機加速中國高端車市格局調整
　　　　9.3.5　頂級名車在中國市場的營銷策略
　　　　9.3.6　主要豪華汽車品牌介紹
　　9.4　私人飛機
　　　　9.4.1　私人飛機漸成國內富豪奢侈品消費新動向
　　　　9.4.2　我國私人飛機審批權管制逐漸寬松
　　　　9.4.3　我國私人飛機市場發展面臨的挑戰
　　　　9.4.4　2020年我國私人飛機擁有量可達2000架
第十章　中國奢侈品市場區域發展分析
　　10.1　上海
　　　　10.1.1　上海奢侈品商圈發展歷程
　　　　10.1.2　國際奢侈品牌加大力度拓展上海市場
　　　　10.1.3　上海成為內地奢侈品消費首選市場
　　　　10.1.4　經濟危機下奢侈品巨頭在上海逆勢擴張
　　　　10.1.5　上海奢侈品商店改變經營策略應對危機
　　10.2　北京
　　　　10.2.1　北京奢侈品行業發展簡況
　　　　10.2.2　北京奢侈品市場逐步壯大
　　　　10.2.3　北京奢侈品商圈的發展格局
　　　　10.2.4　北京西單銀座奢侈品商業投資升溫
　　　　10.2.5　北京市場出現二手奢侈品商店
　　10.3　廣州
　　　　10.3.1　廣州奢侈品消費持續增長
　　　　10.3.2　廣州奢侈品消費群體特征
　　　　10.3.3　廣州奢侈品消費市場存在的問題
　　　　10.3.4　廣州奢侈品消費新商圈有望崛起
　　10.4　深圳
　　　　10.4.1　深圳奢侈品行業發展概況
　　　　10.4.2　深圳奢侈品消費市場基本特征
　　　　10.4.3　國際頂級奢侈品牌看好深圳市場
　　　　10.4.4　深圳奢侈品商圈加速轉型步伐
　　10.5　杭州
　　　　10.5.1　杭州奢侈品消費能力漸強
　　　　10.5.2　杭州積極打造奢侈品新商圈
　　　　10.5.3　國際奢侈品牌深耕杭州市場
第十一章　中國奢侈品行業消費分析
　　11.1　中國奢侈品消費綜述
　　　　11.1.1　我國奢侈品消費的發展現狀
　　　　11.1.2　我國奢侈品消費快速增長的原因
　　　　11.1.3　中國奢侈品消費的特點
　　　　11.1.4　中國奢侈品的主要消費者
　　　　11.1.5　中國奢侈品消費的發展趨勢
　　11.2　中國奢侈品消費行為主要特征
　　　　11.2.1　炫耀性消費
　　　　11.2.2　盲目性消費
　　　　11.2.3　個性消費
　　11.3　中國奢侈品消費群體特征
　　　　11.3.1　人口特征
　　　　11.3.2　心理特征
　　　　11.3.3　購買行為特征
　　11.4　奢侈品主要消費渠道介紹
　　　　11.4.1　品牌專賣店
　　　　11.4.2　名品折扣店
　　　　11.4.3　他人代購
　　　　11.4.4　國外網購
　　　　11.4.5　出境游購物
　　11.5　新奢侈品消費淺析
　　　　11.5.1　新奢侈品概念
　　　　11.5.2　新奢侈品的消費動機
　　　　11.5.3　新奢侈品的消費模式
第十二章　奢侈品行業營銷分析
　　12.1　奢侈品營銷策略
　　　　12.1.1　不同類型奢侈品的營銷策略
　　　　12.1.2　基于消費者的奢侈品營銷策略
　　　　12.1.3　我國奢侈品消費的營銷手段
　　　　12.1.4　奢侈品牌的終端營銷策略
　　　　12.1.5　改進中國奢侈品營銷的對策建議
　　12.2　國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示
　　　　12.2.1　國際奢侈品牌在中國的目標市場
　　　　12.2.2　國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略
　　　　12.2.3　對中國本土奢侈品牌營銷的啟示
　　12.3　奢侈品市場營銷案例借鑒
　　　　12.3.1　路易威登以尊貴提升品牌價值
　　　　12.3.2　卡地亞順利開拓中國市場
　　　　12.3.3　茅臺進入奢侈品牌時代
　　　　12.3.4　“上海灘”打造本土奢侈品牌
第十三章　世界主要奢侈品企業運營狀況分析
　　13.1　路易威登集團（LVMH）
　　　　13.1.1　公司簡介
　　　　13.1.2　2008年路易威登集團收購瑞士制表商Hublot
　　　　13.1.3　2008年路易威登集團經營狀況分析
　　　　13.1.4　2009年1-6月路易威登集團經營狀況分析
　　13.2　歷峰集團（Richemont）
　　　　13.2.1　公司簡介
　　　　13.2.2　2008財年歷峰集團經營狀況分析
　　　　13.2.3　2009財年上半年歷峰集團經營狀況分析
　　　　13.2.4　歷峰集團加速拓展中國內陸市場
　　　　13.2.5　重組并購有力推動歷峰集團發展壯大
　　　　13.2.6　歷峰集團的“核心業務+現金流業務”模式
　　13.3　巴黎春天集團（PPR）
　　　　13.3.1　公司簡介
　　　　13.3.2　2008年1-12月PPR集團經營狀況分析
　　　　13.3.3　2009年上半年PPR集團經營狀況分析
　　　　13.3.4　2008年PPR集團旗下美容品牌被歐萊雅收購
　　　　13.3.5　Gucci成巴黎春天集團旗下核心品牌
　　13.4　斯沃琪集團（Swatch）
　　　　13.4.1　公司簡介
　　　　13.4.2　2008年1-12月SWATCH集團經營狀況分析
　　　　13.4.3　2009年上半年SWATCH集團經營狀況分析
　　　　13.4.4　金融危機下斯沃琪集團在中國逆勢擴張
　　13.5　香奈爾集團（Chanel）
　　　　13.5.1　公司簡介
　　　　13.5.2　金融危機影響下香奈兒集團經營遇冷
　　　　13.5.3　香奈兒的情景營銷策略
第十四章　中國奢侈品行業投資分析
　　14.1　投資機遇
　　　　14.1.1　金融危機影響下奢侈品消費向新興市場轉移
　　　　14.1.2　中國奢侈品消費市場逆勢擴張
　　　　14.1.3　經濟低迷難抑中國奢侈品消費熱情
　　　　14.1.4　中國奢侈品市場投資潛力巨大
　　14.2　投資熱點
　　　　14.2.1　國外奢侈品企業加快布局中國高端市場
　　　　14.2.2　國內奢侈品市場個人投資型消費興起
　　　　14.2.3　長三角地區奢侈品市場投資趨熱
　　　　14.2.4　奢侈品二手市場受中產階層歡迎
　　　　14.2.5　干邑收藏蘊含投資商機
　　14.3　投資風險及策略
　　　　14.3.1　政策風險
　　　　14.3.2　市場風險
　　　　14.3.3　投資策略
第十五章　中國奢侈品行業發展趨勢及前景
　　15.1　中國奢侈品行業未來發展趨勢
　　　　15.1.1　新富群體將成中國奢侈品消費主力
　　　　15.1.2　培育本土品牌成我國奢侈品行業發展方向
　　　　15.1.3　奢侈品行業或將選擇“大眾化路線”
　　　　15.1.4　網絡銷售成奢侈品市場新走向
　　15.2　中國奢侈品行業前景展望
　　　　15.2.1　中國奢侈品市場規模將進一步擴大
　　　　15.2.2　中國奢侈品市場前景樂觀
　　　　15.2.3　2014年我國將成為世界最大奢侈品消費市場

圖表　中國奢侈品消費群體的學歷構成
圖表　中國奢侈品消費者的年齡構成
圖表　中國消費者主要購買的奢侈品種類
圖表　2007年中國手表進口金額
圖表　2008年中國進口手表（部分）稅率
圖表　截至2008年底北京市已開業或已規劃的高檔商場
圖表　廣州奢侈品消費群體各年齡段分布情況
圖表　廣州奢侈品消費群體受教育狀況
圖表　廣州奢侈品消費群體分布情況
圖表　廣州奢侈品消費群體主要購買商品的種類
圖表　2007-2008年12月LV集團簡明損益表
圖表　2008年1-12月LV集團營業收入分業務情況
圖表　2008年1-12月LV集團營業收入百分比情況（分地區）
圖表　2008-2009年6月LV集團綜合損益表
圖表　2009年1-6月LV集團營業收入分業務情況
圖表　2009年1-6月LV集團營業收入百分比情況（分地區）
圖表　2007-2008財年歷峰集團綜合損益表
圖表　2007-2008財年歷峰集團銷售和經營成果的業務領域情況
圖表　2007-2008財年歷峰集團分地區銷售收入情況
圖表　2007-2008財年歷峰集團產品銷售渠道情況
圖表　2008-2009財年上半年歷峰集團綜合損益表
圖表　2008-2009財年上半年歷峰集團銷售和經營成果的業務領域情況
圖表　2008-2009財年上半年歷峰集團分地區銷售收入情況
圖表　2008-2009財年上半年歷峰集團產品銷售渠道情況
圖表　2007-2008年12月PPR集團簡明損益表
圖表　2008年1-12月PPR集團營業收入分業務情況
圖表　2008年1-12月PPR集團營業收入分地區情況
圖表　2008-2009年6月PPR集團綜合損益表
圖表　2009年1-6月PPR集團營業收入分業務情況
圖表　2009年1-6月PPR集團營業收入分地區情況
圖表　2007-2008年12月SWATCH集團簡明損益表
圖表　2008年1-12月SWATCH集團分部收入情況
圖表　2008-2009年6月SWATCH集團綜合損益表
圖表　2009年1-6月SWATCH集團分部收入情況