2010-2015年中國電視購物行業投資分析及前景預測報告

　　電視購物是以電視臺的專門購物頻道為平臺，24小時全天候不間斷的以直播或錄播的方式播出商品信息，以“教買不叫賣”的理念來播出節目，將信息性、娛樂性與知識性結合在一起，寓購于樂，是為觀眾提供全新的視聽享受與多樣性選擇的一種家庭購物方式。
　　電視購物對中國普通消費者而言并非新鮮事。早在1992年就進入中國，當時國內僅有幾家專門從事電視購物的企業。1996年，以舒亦康、帝威斯、百思得等為代表的第一代電視購物機構興起。此后，從省級衛視到地方電視臺都看到了電視購物潛在的商機，幾乎都辦起了電視購物節目，一時間電視購物風起云涌。但由于部分經營者追逐暴利導致行業誠信缺失，從2000年開始電視購物落入低谷。2006年起中國電視購物市場逐步復蘇，現在正進入新一輪的崛起。
　　2007年中國電視購物市場規模達70億元，較2006年增長55.6%。較三、四年前，中國電視購物市場規模增長速度有明顯提升，一方面原因在于橡果國際、七星購物等廠商成功上市帶來的資本推動，另一方面原因也在于家庭購物模式的快速發展。2007年國內的電視購物節目時長達到了9.3萬小時，比2006年增長超過82%，而電視購物播出的頻道也涉及到了中央頻道、省級頻道和市縣級頻道。2007年國內電視觀眾人均全年收看344.6分鐘，84.25%的觀眾知道甚至熟悉電視購物，有10.53%的觀眾通過電視購物產生了購買行為，而且每次的花費量都不小。2007年，由于電視購物市場漸趨活躍，除了常見的小家電、數碼通訊、珠寶等外，廚房用品、時尚精品、生活用品、食品、休閑汽車、服裝等廠商和供應商也開始加入這一銷售渠道。
　　沉重的2008年給了電視購物一個嚴峻的考驗。從年初的南方冰雪災害，5月份的汶川地震，8月份的北京奧運會，到下半年，又受到全球金融危機的影響。尤其是波及全球的“金融海嘯”，從華爾街迎面撲來，對實體經濟造成了強烈沖擊。在這不平凡的一年中，國內電視購物在逆境和競爭中取得持續發展的好成績。2008年中國無店鋪營銷行業（網絡購物、直銷、電視購物、目錄購物等）增長八成，總體市場規模達到1363億，其中電視購物達到156億，與其相關的附屬產業的規模更達300多億元。
　　目前中國居民消費層次迅速多樣化，消費水平日益提高，國家在法律、金融、監管、物流等方面的體系逐步健全，加上國家廣電總局、國家工商總局等部門聯合整頓，這些都為電視購物新一輪發展創造了良好條件。2007、2008年，中國電視購物市場規模增長均達50%以上，與美國、韓日等國家類比，中國仍有數十倍的增長空間。未來中國電視購物將呈現快速發展的態勢，成為中國內需市場重要的零售渠道之一。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國電視購物行業投資分析及前景預測報告》共八章。首先介紹了電視購物的定義、起源、特征等，接著分析了世界電視購物行業的概況、中國電視購物面臨的發展環境和行業現狀。隨后，報告對電視購物行業做了主要產品市場分析、國內外重點企業經營狀況分析和企業經營及營銷策略分析。最后預測了電視購物行業的未來前景與發展趨勢。您若想對電視購物行業有個系統的了解或者想投資電視購物相關行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　電視購物相關概述
　　1.1　電視購物的定義與起源
　　　　1.1.1　電視購物的定義
　　　　1.1.2　電視購物與廣告的不同
　　　　1.1.3　電視購物的起源
　　1.2　現代電視購物與電視直銷的比較
　　　　1.2.1　電視直銷簡介
　　　　1.2.2　現代電視購物簡介
　　　　1.2.3　現代電視購物與電視直銷的不同
　　1.3　電視購物廣告及認知風險
　　　　1.3.1　電視購物廣告的優點
　　　　1.3.2　電視購物廣告的弊端
　　　　1.3.3　電視購物的認知風險
第二章　世界電視購物行業概況
　　2.1　國外電視購物行業的發展綜述
　　　　2.1.1　國外電視購物行業的發展特點
　　　　2.1.2　國外電視購物產業發展良好
　　　　2.1.3　國外電視購物行業發展的先進經驗
　　　　2.1.4　國外電視購物模式對中國的借鑒
　　2.2　美國
　　　　2.2.1　美國電視購物的發展概況及特點
　　　　2.2.2　美國電視購物的特色
　　　　2.2.3　美國電視購物的歸責原則
　　　　2.2.4　美國電視購物的業績仍不斷增長
　　2.3　韓國
　　　　2.3.1　韓國電視購物發展的現狀及特點
　　　　2.3.2　韓國電視購物的特色
　　　　2.3.3　韓國對電視購物行業的規范
　　　　2.3.4　韓國電視購物成為保險銷售有力渠道
　　2.4　日本
　　　　2.4.1　日本電視購物業的發展概況
　　　　2.4.2　日本電視購物的特色
　　　　2.4.3　日本電視購物行業的法律規范
　　2.5　其他國家
　　　　2.5.1　瑞典電視購物消費者享有“后悔權”
　　　　2.5.2　新加坡電視購物行業的發展概況
　　　　2.5.3　烏克蘭電視購物存在的主要弊病
　　2.6　中國臺灣地區
　　　　2.6.1　臺灣電視購物頻道產業概況
　　　　2.6.2　臺灣電視購物頻道產業特性
　　　　2.6.3　臺灣電視購物頻道市場進入障礙與策略分析
第三章　中國電視購物行業發展環境分析
　　3.1　宏觀經濟環境
　　　　3.1.1　2008年中國國民經濟和社會發展狀況
　　　　3.1.2　國際金融危機正向全球性經濟危機轉變
　　　　3.1.3　2009年經濟危機下中國宏觀經濟形勢
　　　　3.1.4　2009年一季度中國經濟顯露回暖“曙光”
　　　　3.1.5　2009年中國經濟發展走勢展望
　　3.2　政策法規環境
　　　　3.2.1　2006年“禁播令”對電視購物行業的影響
　　　　3.2.2　2008年廣電總局責令停播涉嫌違規的電視購物廣告
　　　　3.2.3　電視購物若違法電視臺負連帶責任
　　　　3.2.4　2009年11月中國電視購物行業標準將出臺
　　　　3.2.5　《關于整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知》及解讀
　　3.3　行業發展環境
　　　　3.3.1　電視購物在中國發展具有優勢
　　　　3.3.2　電視購物行業正由電視直銷轉型家庭購物模式
　　　　3.3.3　中國電視購物市場不斷探索規范化發展
　　　　3.3.4　金融危機下電視購物顯現其明顯優勢
　　3.4　電視數字化對電視購物的影響
　　　　3.4.1　中國已迎來數字電視時代
　　　　3.4.2　電視數字化的購物優勢
　　　　3.4.3　數字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭
　　　　3.4.4　電視購物將終結電視直銷并超越電子商務
第四章　中國電視購物行業的發展
　　4.1　中國電視購物行業的發展綜述
　　　　4.1.1　中國電視購物行業發展的歷程
　　　　4.1.2　中國電視購物行業的現狀概述
　　　　4.1.3　國內電視購物發展的市場特點
　　　　4.1.4　中國電視購物產業已進入新一輪崛起
　　4.2　2007年中國電視購物行業的發展
　　　　4.2.1　2007年中國電視購物市場規模達70億元
　　　　4.2.2　2007年電視購物邁向現代家庭購物模式
　　　　4.2.3　2007年中國電視購物節目發展及收視狀況
　　　　4.2.4　2007年中國電視購物運營商市場格局
　　　　4.2.5　2007年電視購物市場漸趨活躍多種產品加入
　　4.3　2008年中國電視購物行業的發展
　　　　4.3.1　2008年中國電視購物市場規模已超過100億
　　　　4.3.2　2008年中國電視購物運營商市場格局
　　　　4.3.3　2008年中國電視購物市場發展動態
　　　　4.3.4　2008年中國電視購物行業暗潮涌動
　　　　4.3.5　2008年中國電視購物企業簽署誠信公約
　　4.4　2009年中國電視購物行業的發展
　　　　4.4.1　2009年中國電視購物發展勢頭良好更加自律
　　　　4.4.2　2009年內地電視購物行業首次推出信譽質量保證金
　　　　4.4.3　2009年電視購物市場兩大巨頭的競爭態勢
　　　　4.4.4　2009年春節期間電視購物投訴數量五年來首度下降
　　4.5　中國電視購物發展的問題及策略分析
　　　　4.5.1　中國電視購物廣告存在九大問題
　　　　4.5.2　中國電視購物行業面臨嚴重的信任危機
　　　　4.5.3　中國電視購物行業的主要問題及對策
　　　　4.5.4　中國電視購物行業面臨的考驗及對策
　　　　4.5.5　中國電視購物行業應向高端發展
第五章　中國電視購物主要產品市場分析
　　5.1　電視購物產品的特征淺析
　　　　5.1.1　電視購物產品須以消費者需求為核心
　　　　5.1.2　電視購物產品滿足消費者需求要考慮的因素
　　　　5.1.3　品牌化、多元化是電視購物產品新特征
　　　　5.1.4　虛擬商品是電視購物產品的新拐點
　　5.2　中國手機電視購物市場分析
　　　　5.2.1　中國手機銷售與電視購物合作發展的分析
　　　　5.2.2　電視購物已成為國產手機銷售的新渠道
　　　　5.2.3　國產手機電視購物渠道建設喜憂參半
　　　　5.2.4　2008年手機電視購物市場悄然洗牌
　　5.3　中國PC電視購物市場分析
　　　　5.3.1　2007年主流PC企業進入電視購物渠道
　　　　5.3.2　2008年電視購物開始沖擊PC傳統渠道
　　　　5.3.3　2008年電視購物給PC廠商帶來二次渠道變革
　　　　5.3.4　2009年電視購物或將成為PC企業新渠道的突破口
　　5.4　中國家電電視購物市場分析
　　　　5.4.1　階段成果顯露發展潛力大
　　　　5.4.2　通路短成本優勢明顯
　　　　5.4.3　廠商合作漸入佳境
　　　　5.4.4　不斷挖掘適合的產品
　　5.5　中國其他電視購物產品市場分析
　　　　5.5.1　保險產品成為電視購物市場新面孔
　　　　5.5.2　現代電視購物是化妝品銷售的新途徑
　　　　5.5.3　2009年奔馳車首次亮相中國電視購物
　　　　5.5.4　中國電視購物已開始進軍非實物領域
第六章　國內外電視購物重點企業
　　6.1　美國QVC公司
　　　　6.1.1　公司簡介
　　　　6.1.2　美國QVC公司的發展概況
　　　　6.1.3　美國QVC公司的經營特色
　　　　6.1.4　美國QVC公司電視購物與產品無縫連接
　　6.2　臺灣東森得易購
　　　　6.2.1　公司簡介
　　　　6.2.2　東森購物的經營特點
　　　　6.2.3　東森購物的發展狀況綜述
　　　　6.2.4　東森購物顧客滿意度超過90%
　　6.3　橡果國際
　　　　6.3.1　公司簡介
　　　　6.3.2　2007年橡果國際成為中國首家在海外上市的電視購物企業
　　　　6.3.3　2008年橡果國際凈營收約17億元
　　　　6.3.4　橡果國際的發展戰略分析
　　6.4　七星購物
　　　　6.4.1　公司簡介
　　　　6.4.2　2007年七星購物遭遇發展瓶頸
　　　　6.4.3　2008年七星購物的經營概況
　　　　6.4.4　七星購物的轉型探索
　　6.5　湖南快樂購
　　　　6.5.1　公司簡介
　　　　6.5.2　2008年湖南快樂購激活電視購物市場
　　　　6.5.3　2008年湖南快樂購投資7000萬進駐上海
　　　　6.5.4　2009年快樂購發布國內電視購物首本質量監控手冊
　　6.6　好易購
　　　　6.6.1　公司簡介
　　　　6.6.2　好易購的發展優勢分析
　　　　6.6.3　好易購兩年迅速崛起成為江浙最具品牌價值電視購物
　　　　6.6.4　好易購創造電視購物行業新盈利模式
　　6.7　CCTV中視購物
　　　　6.7.1　公司簡介
　　　　6.7.2　2006年央視介入電視購物業成立CCTV中視購物頻道
　　　　6.7.3　2007年CCTV中視購物全力打造公信力和行業榜樣
　　　　6.7.4　CCTV中視購物實現媒體優勢的升級與拓展
　　6.8　上海東方CJ
　　　　6.8.1　公司簡介
　　　　6.8.2　2008年東方購物營業規模達到16億元
　　　　6.8.3　2009年首月東方購物銷售額突破2.3億元
　　　　6.8.4　2009年東方購物開創電視購物新局面
第七章　電視購物企業經營及營銷的策略參考
　　7.1　消費者電視購物決策的形成及影響因素
　　　　7.1.1　電視購物廣告的功能
　　　　7.1.2　電視購物決策的形成
　　　　7.1.3　影響消費者電視購物決策的主體因素
　　　　7.1.4　影響電視購物決策的企業主體因素
　　7.2　電視購物企業的經營策略參考
　　　　7.2.1　電視購物實際運營流程分析
　　　　7.2.2　電視購物公司經營透析
　　　　7.2.3　電視購物經營者須選擇好產品來經營
　　　　7.2.4　電視購物企業的產品策略
　　7.3　電視購物企業服務消費者的策略參考
　　　　7.3.1　重視消費者的消費心理和行為研究
　　　　7.3.2　完善物流、售后服務等各項配套系統
　　　　7.3.3　創新娛樂型廣告滿足消費者的全新購物體驗要求
　　　　7.3.4　電視購物企業營銷創新是永恒的主題
第八章　中國電視購物行業的前景趨勢分析
　　8.1　中國電視購物的發展前景展望
　　　　8.1.1　2009年中國電視購物行業發展展望
　　　　8.1.2　中國電視購物市場前景可期
　　　　8.1.3　中國電視購物市場增長空間巨大
　　　　8.1.4　中國電視購物大面積推廣還需要時間
　　8.2　中國電視購物的發展趨勢分析
　　　　8.2.1　未來中國電視購物市場的發展趨勢
　　　　8.2.2　中國電視購物市場未來發展形勢分析
　　　　8.2.3　未來中國電視購物行業將進入戰國時代
　　　　8.2.4　中國電視購物行業呈現新渠道爭寵趨勢
　　　　8.2.5　中國電視購物未來發展的關鍵點
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：直銷管理條例

圖表　2004-2008年我國國內生產總值及其增長速度
圖表　2004-2008年我國居民消費價格漲跌幅度
圖表　2008年我國居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表　2004-2008年年末我國國家外匯儲備
圖表　2004-2008年我國稅收收入及其增長速度
圖表　2004-2008年我國糧食產量及其增長速度
圖表　2004-2008年我國工業增加值及其增長速度
圖表　2008年我國主要工業產品產量及其增長速度
圖表　2008年1-11月我國規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表　2004-2008年我國建筑業增加值及其增長速度
圖表　2004-2008年我國固定資產投資及其增長速度
圖表　2008年我國分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表　2008年我國固定資產投資新增主要生產能力
圖表　2008年我國房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表　2004-2008年我國社會消費品零售總額及其增長速度
圖表　2008年我國貨物進出口總額及其增長速度
圖表　2008年我國主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表　2008年我國主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表　2008年我國對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表　2004-2008年我國貨物進出口總額及其增長速度
圖表　2008年我國分行業外商直接投資及其增長速度
圖表　2008年我國各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表　2008年我國各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表　2008年我國全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度
圖表　2004-2008年我國城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表　2004-2008年我國農村居民人均純收入及其增長速度
圖表　2004-2008年我國城鎮居民人均可支配收入及其增長速度
圖表　六大數字透視2009年中國經濟走勢
圖表　2003-2007年中國電視渠道銷售規模
圖表　2007年中國電視購物運營商市場份額
圖表　1999年-2005年東森購物臺營收狀況
圖表　2005-2007年橡果國際收入產品構成
圖表　電視購物是現代傳媒與零售業相結合的零售業新型業態
圖表　國內電視媒體紛紛涉足電視購物業
圖表　現代電視購物與傳統電視直銷的區別
圖表　消費者購買決策模式
圖表　購買行為的四種類型