2010-2015年中國動畫產業投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　動畫（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由許多幀靜止的畫面連續播放時的過程，“動畫”在《電影藝術辭典》中解釋為：美術片，電影的四大片種之一，是動畫片、剪紙片、木偶片和折紙片的總稱。動畫把一些原本沒有生命（不活動）的東西，經過制作成影片（或電視）并放映后，成為有生命的東西。它的應用范圍廣泛，除了作為電影的一種類型之外，還有在電影特技制作的動畫、科學教育動畫、介紹產品形象的廣告動畫、電子游戲動畫、遠程教育動畫、網頁動畫等。
　　動畫產業是指以計算機數碼技術為支撐，涵蓋影視動畫創作、多媒體網絡游戲、卡通漫畫出版、電影特效、主題公園及相關衍生產品的產業領域。隨著計算機、網絡技術的發展，動畫產業成為對全球經濟具有舉足輕重影響力的產業，成為二十一世紀新經濟的領軍產業之一，被稱為最有希望的朝陽產業。
　　2006年中國制作完成的國產電視動畫片共124部，共計82326分鐘。15個國家動畫產業基地自主制作完成國產動畫片81部51030分鐘。
　　2007年中國動畫制作機構自主生產的動畫在數量和質量上都有明顯提高。2007年中國制作完成6部國產動畫電影，共制作完成國產動畫片186部，共101900分鐘。2007年，全國已有17個國家動畫產業基地。17家國家動畫產業基地自主制作完成國產動畫片132部，80457分鐘，約占全國總產量的79％，比2006年增長58％。
　　動畫產業在中國尚處于初級的階段，動畫產品有非常大的市場容量，它的發展前景是毋庸置疑的。中國的動畫制作水平和能力，包括運營能力比日本和美國要落后20年以上，在發展空間上有著巨大的潛力。中國動畫目前產業鏈還處于開發初期，開發潛力大。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國動畫產業投資分析及前景預測報告》共十二章。首先介紹了動畫的概念、特點、類型等，接著分析了國際國內動漫產業和動畫產業的現狀，然后具體介紹了中國動畫產業鏈和動畫產業衍生產品的發展。隨后，報告對動畫產業做了主要動畫少兒頻道分析、技術發展分析、發展策略分析、主要企業運營狀況分析和投資分析，最后分析了動畫產業的未來前景和發展趨勢。您若想對動畫產業有個系統的了解或者想投資動畫制作運營，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　動畫的相關概述
　　1.1　概念
　　　　1.1.1　動漫
　　　　1.1.2　動畫
　　　　1.1.3　動畫產業
　　1.2　動畫的特點
　　　　1.2.1　動畫的特征
　　　　1.2.2　動畫的特性
　　1.3　動畫的類型
　　　　1.3.1　形式類型
　　　　1.3.2　敘事類型
　　　　1.3.3　傳播類型
　　1.4　中國動畫產業資源分析
　　　　1.4.1　文化資源
　　　　1.4.2　成本資源
　　　　1.4.3　技術資源
　　　　1.4.4　后發資源
第二章　動漫產業
　　2.1　世界動漫產業概況
　　　　2.1.1　世界動漫產業的發展狀況
　　　　2.1.2　世界動漫產業的發展特點
　　　　2.1.3　世界各國對動漫產業的政策支持
　　2.2　中國動漫產業現狀
　　　　2.2.1　2007年中國動漫產業概況
　　　　2.2.2　中國動漫產業加速融合
　　　　2.2.3　中國動漫作品表現良好
　　　　2.2.4　國產動漫形象逐漸得到認可
　　2.3　中國動漫產業的問題分析
　　　　2.3.1　中國動漫市場運作存在的問題
　　　　2.3.2　中國動漫產業的發展瓶頸
　　　　2.3.3　中國動漫作品商品化發展不足
　　　　2.3.4　中國動漫產業發展的其它問題
　　2.4　中國動漫產業的策略建議
　　　　2.4.1　中國動漫產業發展策略
　　　　2.4.2　中國動漫產業的發展戰略
　　　　2.4.3　中國動漫產業的發展建議
　　　　2.4.4　中國動漫產業發展的路徑選擇
第三章　世界主要國家的動畫產業
　　3.1　美國
　　　　3.1.1　美國動畫的發展歷程
　　　　3.1.2　美國動畫的概況
　　　　3.1.3　美國動畫市場變化分析
　　　　3.1.4　美國動畫產業的優勢分析
　　3.2　日本
　　　　3.2.1　日本動畫的發展歷程
　　　　3.2.2　日本動畫產業概況
　　　　3.2.3　日本動畫產業的發展特點
　　　　3.2.4　日本動畫的未來分析
　　3.3　韓國
　　　　3.3.1　韓國動畫的發展簡史
　　　　3.3.2　韓國動畫產業已躍居世界第三
　　　　3.3.3　韓國動畫快速發展的原因
　　　　3.3.4　韓國動畫的產業化道路分析
　　3.4　印度
　　　　3.4.1　印度動畫產業的發展歷程
　　　　3.4.2　印度動畫產業概況
　　　　3.4.3　印度動畫產業欲開采全球動畫業金礦
　　　　3.4.4　印度動畫產業的前景
第四章　中國動畫產業的發展狀況
　　4.1　中國動畫產業的發展脈絡
　　　　4.1.1　中國動畫業的萌芽期
　　　　4.1.2　中國動畫業的第一次輝煌
　　　　4.1.3　中國動畫業的第二次輝煌
　　　　4.1.4　中國動畫業的衰落
　　4.2　2006年中國動畫產業發展狀況
　　　　4.2.1　2006年中國動畫基本生產狀況
　　　　4.2.2　2006年中國動畫產業基地發展狀況
　　　　4.2.3　2006年中國動畫制作機構發展狀況
　　4.3　2007年中國動畫產業的發展狀況
　　　　4.3.1　國產動畫產量質量同步提升
　　　　4.3.2　動畫播出平臺健康發展
　　　　4.3.3　動畫產業基地呈現出良好的發展態勢
　　　　4.3.4　其他方面的發展狀況
　　4.4　2008年1-6月登記立項的國產電視動畫產量狀況
　　　　4.4.1　2008年1-2月登記立項的國產電視動畫產量狀況
　　　　4.4.2　2008年3-4月登記立項的國產電視動畫產量狀況
　　　　4.4.3　2008年5-6月登記立項的國產電視動畫產量狀況
　　4.5　主要省市動畫產業發展狀況
　　　　4.6.1　湖南動畫產業的輝煌成就
　　　　4.6.2　浙江省動畫產業發展分析
　　　　4.6.3　2007年江蘇動畫產業迅速發展
　　　　4.6.4　深圳動畫業發展概況
　　　　4.6.5　南京動畫產業發展分析
　　4.6　動畫教育的發展
　　　　4.7.1　2007年動畫教育發展狀況
　　　　4.7.2　動畫教育向多元化、應用型、高層次方向發展
　　　　4.7.3　動畫教育存在的問題及解決方法
第五章　中國動畫產業鏈分析
　　5.1　中國動畫產業鏈概況
　　　　5.1.1　動畫產業鏈的內涵
　　　　5.1.2　中國動畫產業鏈初步形成
　　　　5.1.3　中國動畫產業鏈斷裂基于不規范的運作
　　　　5.1.4　中國動畫產業鏈中的經營能力薄弱
　　5.2　動畫生產環節
　　　　5.2.1　國產動畫生產實現跨越式發展
　　　　5.2.2　國產動畫生產制作格局發生變化
　　　　5.2.3　國產動畫制作與國外存在差距
　　5.3　動畫播出環節
　　　　5.3.1　中國動畫播映體系逐步完善
　　　　5.3.2　中國動畫和少兒頻道發展概況
　　　　5.3.3　動畫播映權轉讓價格過低狀況逐漸改善
　　　　5.3.4　中國電視動畫收視狀況分析
　　5.4　中國動畫產業鏈構建路徑研究
　　　　5.4.1　動畫產業鏈構建基于兩大理念
　　　　5.4.2　微觀層面“深度推進”的發展模式
　　　　5.4.3　宏觀層面“廣度普及”的發展模式
第六章　中國動畫產業衍生產品市場分析
　　6.1　中國動畫衍生產品市場發展狀況綜述
　　　　6.1.1　中國動畫衍生產品市場概況
　　　　6.1.2　動畫衍生品市場發展的主要問題
　　　　6.1.3　動畫衍生產品授權及版權保護研究
　　6.2　卡通圖書和音像制品市場
　　　　6.2.1　國產動畫圖書及音像制品市場表現良好
　　　　6.2.2　中國卡通音像行業的發展探索
　　　　6.2.3　中國動畫與音像出版的合作模式亟待改進
　　　　6.2.4　中國卡通音像行業發展趨勢
　　6.3　卡通服裝市場
　　　　6.3.1　中國動畫卡通服裝的發展概況
　　　　6.3.2　中國卡通服裝品牌探索發展之路
　　　　6.3.3　中國卡通服裝品牌的發展建議
　　6.4　卡通玩具市場
　　　　6.4.1　中國玩具市場概況
　　　　6.4.2　中國卡通玩具的主要類型
　　　　6.4.3　國內玩具市場對動畫的需求分析
　　　　6.4.4　2008年國產卡通玩具市場受青睞
第七章　主要動畫和少兒頻道概述
　　7.1　動畫頻道和少兒頻道的聯系與區別
　　　　7.1.1　國內少兒頻道和動畫頻道的發展歷程
　　　　7.1.2　少兒頻道與動畫頻道的相同點
　　　　7.1.3　少兒頻道與動畫頻道的區別
　　7.2　中央電視臺少兒頻道的“主題化”編排特色
　　　　7.2.1　以主題節目強化“主題化”編排特色
　　　　7.2.2　以大型活動搭建“主題化”編排平臺
　　　　7.2.3　以特色包裝突出“主題化”編排手段
　　7.3　北京卡酷動畫衛視
　　　　7.3.1　2007年北京卡酷動畫衛視正式上星
　　　　7.3.2　北京卡酷收視喜人
　　　　7.3.3　北京卡酷品牌價值顯現
　　　　7.3.4　北京卡酷打造動漫全產業鏈
　　　　7.3.5　北京卡酷的發展規劃
　　7.4　上海炫動卡通衛視
　　　　7.4.1　上海炫動卡通衛視概況
　　　　7.4.2　炫動卡通衛視收視狀況
　　　　7.4.3　炫動卡通衛視內容貼近觀眾
　　　　7.4.4　炫動卡通衛視實現橫跨產業合作
　　　　7.4.5　炫動卡通衛視走獨特產業營銷模式
　　7.5　湖南金鷹卡通衛視
　　　　7.5.1　金鷹卡通衛視的概況
　　　　7.5.2　2008年金鷹卡通衛視進駐上海
　　　　7.5.3　金鷹卡通頻道的經營策略
第八章　動畫技術領域的新發展
　　8.1　Flash動畫
　　　　8.1.1　Flash動畫的簡介
　　　　8.1.2　傳統動畫和Flash優點的比較
　　　　8.1.3　傳統動畫和Flash局限的比較
　　8.2　3D動畫
　　　　8.2.1　3D動畫簡介
　　　　8.2.2　3D動畫技術的特點
　　　　8.2.3　中國3D動畫發展概況
　　8.3　無紙動畫
　　　　8.3.1　無紙動畫簡介
　　　　8.3.2　無紙動畫的發展優勢
　　　　8.3.3　無紙動畫的發展現狀
第九章　中國動畫產業的發展策略研究
　　9.1　中國動畫產業的制約因素
　　　　9.1.1　歷史的因素
　　　　9.1.2　體制與配套機制不完善
　　　　9.1.3　內容質量無法滿足觀眾
　　　　9.1.4　頻道環節生態因素
　　　　9.1.5　產業造血機制存在障礙
　　9.2　中國動畫產業存在的問題和對策
　　　　9.2.1　動畫業產業化存在的問題及對策
　　　　9.2.2　境外動畫大量引進的問題和對策
　　　　9.2.3　動畫業遭受文化“帝國主義”擠壓的問題和對策
　　　　9.2.4　動畫業人才缺乏的問題和對策
　　9.3　中國動畫產業的發展策略
　　　　9.3.1　政府健全產業造血機制
　　　　9.3.2　堅持政策扶持
　　　　9.3.3　企業要有創新思維
　　　　9.3.4　加強對外交流與合作
　　　　9.3.5　發揮播出機構的平臺作用
第十章　動畫主要企業概況
　　10.1　迪斯尼
　　　　10.1.1　迪斯尼集團簡介
　　　　10.1.2　2007財年斯尼經營狀況分析
　　　　10.1.3　2008財年迪斯尼經營情況
　　　　10.1.4　迪斯尼公司的市場運作
　　　　10.1.5　迪斯尼樂園SWOT分析
　　10.2　夢工廠
　　　　10.2.1　夢工廠簡介
　　　　10.2.2　夢工廠經典動畫介紹
　　　　10.2.3　2007年1-12月夢工廠經營狀況分析
　　　　10.2.4　2008年1-12月夢工廠經營狀況分析
　　10.3　東映動畫股份有限公司
　　　　10.3.1　公司簡介
　　　　10.3.2　2007財年東映動畫經營狀況分析
　　　　10.3.3　2008財年第一季度東映動畫經營狀況分析
　　10.4　環球數碼創意控股有限公司
　　　　10.4.1　公司簡介
　　　　10.4.2　2007年1-12月環球數碼經營狀況分析
　　　　10.4.3　2008年1-12月環球數碼經營狀況分析
　　　　10.4.4　環球數碼強勢進軍西南地區動漫產業
　　10.5　湖南宏夢卡通集團公司
　　　　10.5.1　公司簡介
　　　　10.5.2　宏夢卡通在國產動畫業界獲四個第一
　　　　10.5.3　宏夢卡通積極打造動畫產業鏈
　　10.6　三辰卡通集團有限公司
　　　　10.6.1　公司簡介
　　　　10.6.2　三辰卡通的發展概況
　　　　10.6.3　三辰卡通鍛造新產業形態
　　10.7　其它企業介紹
　　　　10.7.1　浙江中南集團卡通影視有限公司
　　　　10.7.2　重慶視美動畫藝術有限公司
　　　　10.7.3　廣東原創動力文化傳播有限公司
　　　　10.7.4　深圳市唐人動畫影業有限公司
第十一章　動畫產業的投資分析
　　11.1　投資環境
　　　　11.1.1　“限播令”為國產動畫創造良好市場環境
　　　　11.1.2　2008年國家規范動畫市場的措施
　　　　11.1.3　動畫產業發展具備的其他利好環境
　　　　11.1.4　中國各省市大力扶持動畫產業
　　11.2　投資狀況
　　　　11.2.1　美國紅杉資本投資中國動畫產業
　　　　11.2.2　國外資本與本土動畫企業聯合制片
　　　　11.2.3　SMG投資打造國產動畫大片
　　　　11.2.4　國內文化傳播公司積極投身動畫產業
　　11.3　投資風險
　　　　11.3.1　動畫產業投資面臨高風險
　　　　11.3.2　中國動畫業盈利存在風險
　　　　11.3.3　國內盲目投資動畫產業導致風險大
　　11.4　投資建議
　　　　11.4.1　投資動畫產業需要注意的問題
　　　　11.4.2　以動畫衍生品檢驗市場投資可行性
　　　　11.4.3　動畫產業的投資經營模式建議
第十二章　動畫產業的前景及趨勢分析
　　12.1　中國動畫產業的發展機遇
　　　　12.1.1　國家大力扶持的機遇
　　　　12.1.2　利潤空間最大的市場機遇
　　　　12.1.3　卡通文化高度成熟的機遇
　　　　12.1.4　全球第一大市場的機遇
　　　　12.1.5　新媒體機遇
　　12.2　中國動畫產業的發展前景
　　　　12.2.1　中國動畫產業發展前景廣闊
　　　　12.2.2　中國動畫產業未來發展空間大
　　　　12.2.3　中國動畫產業將成為爆發性成長的文化產業
　　12.3　中國動畫產業的發展趨勢
　　　　12.3.1　動畫產業政策法制化趨勢
　　　　12.3.2　動畫市場主體和資本多元化趨勢
　　　　12.3.3　動畫產業化進一步發展的趨勢
　　　　12.3.4　動畫產業高科技化趨勢
　　　　12.3.5　動畫產業反向拉動的新趨勢
附錄
附錄一：文化部關于扶持中國動漫產業發展的若干意見（2008）
附錄二：文化部原創動漫扶持計劃（2008）

圖表1　日本動畫產業的結構
圖表2　日本動畫產業的窗口戰略和資源重復使用戰略
圖表3　日本動畫產業的制作委員會
圖表4　2006年全國各省市國產電視動畫片生產情況
圖表5　2006年國家動畫產業基地國產電視動畫片生產情況
圖表6　2006年中國動畫制作機構原創動畫生產前十位
圖表7　2007年全國各省市國產電視動畫片生產情況
圖表8　2007年全國原創電視動畫片生產情況前八位
圖表9　2007年全國原創電視動畫片生產十大城市
圖表10　2007年國家動畫產業基地國產電視動畫片生產情況
圖表11　2008年1月國產動畫片題材分布情況
圖表12　2008年2月國產動畫片題材分布情況
圖表13　2008年3月國產動畫片題材分布情況
圖表14　2008年4月國產動畫片題材分布情況
圖表15　2008年5月國產動畫片題材分布情況
圖表16　2008年6月國產動畫片題材分布情況
圖表17　六大重點城市動畫節目收視對比
圖表18　中國動畫產業鏈構建路徑圖
圖表19　2008年1月28日-2月3日北京地區各頻道占有份額排名
圖表20　北京卡酷動畫衛視多遠經營與品牌互動產業平臺
圖表21　中國動畫業市場機制略圖
圖表22　2005 -2007財年迪斯尼不同部門收入及營業利潤
圖表23　2005-2007財年迪斯尼媒體網絡收入及利潤
圖表24　2006-2007財年迪斯尼美國市場公園和渡假村經營情況
圖表25　2005 -2007財年迪斯尼電影及電視制作項目經營情況
圖表26　2005-2007財年迪斯尼投資情況表
圖表27　2007-2008財年迪斯尼前三季度利潤匯總報表（未審計）
圖表28　2007-2008財年迪斯尼不同部門收入及營業利潤
圖表29　2007-2008財年迪斯尼媒體網絡收入及營業利潤
圖表30　最初的迪斯尼樂園股份構成
圖表31　迪斯尼樂園最初的人數和收入比預計高的百分比
圖表32　東京迪斯尼最初到2006年的投資金額
圖表33　埃及王子劇照
圖表34　怪物史萊克劇照
圖表35　怪物史萊克2劇照
圖表36　馬達加斯加劇照
圖表37　鯊魚故事劇照
圖表38　小雞快跑劇照
圖表39　小蟻雄兵劇照
圖表40　辛巴達七海傳奇劇照
圖表41　勇闖黃金城劇照
圖表42　2008-2010年夢工廠最新電影預計發行時間
圖表43　2007年1-12月夢工廠合并收入報表（未經審計）
圖表44　2005-2007年夢工廠動畫電影收入情況（未經審計）
圖表45　2008年夢工廠合并收入報表（未經審計）
圖表46　2008年夢工廠動畫電影收入情況（未經審計）
圖表47　《聰明的一休》劇照
圖表48　《花仙子》劇照
圖表49　《圣斗士星矢》劇照
圖表50　2003-2007財年東映動畫綜合經營業績
圖表51　2003-2007財年東映動畫銷售額分業務分產品數據
圖表52　2003-2007財年東映動畫分地區銷售額數據
圖表53　2003-2007年東映動畫國內四大受版權保護的作品的銷售額
圖表54　2003-2007財年東映動畫海外前四名電影銷售額
圖表55　2003-2007財年東映動畫海外四大受版權保護作品的銷售額
圖表56　2003-2007財年東映動畫主要利率指標
圖表57　2004-2008財年東映動畫綜合經營業績
圖表58　2004-2008財年東映動畫不同業務銷售額數據
圖表59　2004-2008財年東映動畫不同地區銷售額數據
圖表60　2004-2008財年東映動畫國內四大受版權保護的作品的銷售額
圖表61　2004-2008財年東映動畫四大海外電影銷售額
圖表62　2008財年東映動畫海外四大受版權保護的作品的銷售額
圖表63　2007年1-12月環球數碼綜合損益表
圖表64　2007年1-12月環球數碼資產負債表
圖表65　2007年1-12月環球數碼收益情況
圖表66　2007年1-12月環球數碼業務分部收益情況
圖表67　2007年1-12月環球數碼地區分部
圖表68　2008年環球數碼綜合損益表
圖表69　2008年環球數碼綜合資產負債表（未經審核）
圖表70　2008年環球數碼收益情況
圖表71　2008年環球數碼分部收益情況