2010-2015年中國家紡市場投資分析及前景預測報告(上中下卷)

　　家用紡織品既是滿足人們日常基本生活需求的日用消費品，也是具有時尚、個性、舒適、保健等多方面功能的時尚消費品，家紡市場因此呈現出旺盛的需求。
　　2000年以來我國家紡行業以年增長20%以上的速度快速發展，2007年我國家用紡織品行業的產值已達7,900億元。2008年家紡行業發展速度雖然有所放緩，但仍比2007年增長了11.4%，產值已達8,800億元。
　　促進我國家紡市場需求擴大的主要因素有：大眾消費觀念的改變、婚慶和節慶消費的增長、兒童用品需求的持續增長、居民住房改善、賓館酒店擴建、公共衛生設施完善和旅游交通業的興盛等。在上述因素中，除居民住房改善和賓館酒店擴建受到本輪經濟危機的一定影響外，其他因素基本未受影響。因此，我國家紡市場在未來仍將保持較快增長。
　　總體來看，當前的經濟形勢對家紡行業中的內銷企業影響有限，對內銷企業中的優勢品牌企業而言，機遇大于挑戰。
　　2009年2月國務院審議通過了紡織工業調整振興規劃（以下簡稱“規劃”），明確提出“紡織工業是我國國民經濟傳統支柱產業和重要的民生產業，也是國際競爭優勢明顯的產業，在繁榮市場、擴大出口、吸納就業、增加農民收入、促進城鎮化發展等方面發揮著重要作用”。規劃的出臺，對于改善企業發展環境，緩解企業融資難問題，加快優勢企業、重點產業發展和調整行業結構具有積極的促進作用。更為重要的是，規劃明確了未來幾年調整振興的目標和重要任務，將有力的推動家紡行業加快調整，轉變發展方式，提高競爭力。
　　按發達國家的消費習慣，服裝、家用紡織品、產業用紡織品3類消費（按照纖維消費量計）應各占市場消費總量的1/3。但我國目前服裝類紡織品消費約占總量的65%，家用紡織品消費僅占23%，且家用紡織品的人均消費所占消費性支出還不足1%。從國內外家紡用品消費的現實差距以及未來發展趨勢來看，我國家紡行業有著巨大的發展空間。
　　目前國人對家紡產品的消費觀念也正在逐步變化，隨著我國企業的設計和技術水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國家紡市場投資分析及前景預測報告》共十一章。首先介紹了家紡的定義、分類、設計等，接著分析了國際國內家紡行業的現狀和市場運行情況，然后具體介紹了婚慶家紡、兒童家紡、功能家紡、床上用品、毛巾、布藝、窗簾、地毯的發展。隨后，報告對家紡市場做了進出口分析、區域發展分析和重點企業運營狀況分析，最后分析了家紡行業的發展前景和未來趨勢。您若想對家紡市場有個系統的了解或者想投資家用紡織品生產，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　家紡概述
　　1.1　家紡相關介紹
　　　　1.1.1　家紡的含義及分類
　　　　1.1.2　床上用品的定義及分類
　　　　1.1.3　毛巾的定義及分類
　　　　1.1.4　功能性家紡的概念及開發意義
　　1.2　家紡設計分析
　　　　1.2.1　家紡設計的層面及各環節的關系
　　　　1.2.2　家紡設計對中國家紡行業的作用
　　　　1.2.3　設計對家紡品牌的影響
　　　　1.2.4　中國家紡設計存在的問題及形成原因分析
　　　　1.2.5　中國家紡設計應走民族化道路
　　　　1.2.6　家紡設計知識產權的保護對策
第二章　家紡行業發展分析
　　2.1　國際家紡市場概述
　　　　2.1.1　國際家紡行業市場發展現狀分析
　　　　2.1.2　2009年1-3月美國家紡用品市場分析
　　　　2.1.3　歐洲家紡業是這次經濟危機中的主要贏家
　　　　2.1.4　日本家紡市場發展狀況分析
　　2.2　中國家紡行業發展分析
　　　　2.2.1　中國家紡行業發展歷程
　　　　2.2.2　我國家紡業快速發展的三大原因
　　　　2.2.3　我國家紡企業的差異化發展
　　　　2.2.4　我國家紡行業發展的四個走向
　　　　2.2.5　全球經濟危機對家紡行業的影響
　　　　2.2.6　我國首個家紡行業指數正式發布
　　2.3　2007-2009年中國家紡行業發展情況
　　　　2.3.1　2007年家紡行業發展狀況分析
　　　　2.3.2　2008年1-11月家紡行業經濟運行分析
　　　　2.3.3　2009年1-8月中國家紡行業發展狀況分析
　　2.4　家紡產業集群發展透析
　　　　2.4.1　我國家紡產業集群發展概況
　　　　2.4.2　中國家紡主要產業集群地淺析
　　　　2.4.3　2009年我國家紡產業集群發展狀況分析
　　　　2.4.4　我國家紡產業集群發展存在的問題及對策
　　2.5　家紡行業品牌發展概況
　　　　2.5.1　中國家紡行業品牌發展現狀
　　　　2.5.2　家紡市場尚無領導品牌出現
　　　　2.5.3　家紡企業遭遇品牌空心化問題
　　　　2.5.4　品牌的實施要注重實用價值
　　　　2.5.5　家紡企業應不斷創新提升品牌貢獻率
　　　　2.5.6　家紡企業建立品牌文化的重要性及建議
　　2.6　家紡行業相關標準發展分析
　　　　2.6.1　中國家紡行業標準的制訂及作用
　　　　2.6.2　2009年家紡業《蠶絲被》國家標準發布
　　　　2.6.3　中國家紡產品標準與發達國家標準的差距
　　　　2.6.4　變革中國家紡行業標準的舉措
　　2.7　家紡行業的問題分析
　　　　2.7.1　我國家紡行業發展中的弊病
　　　　2.7.2　我國家紡企業發展存在問題
　　　　2.7.3　家紡行業面臨的挑戰
　　2.8　家紡行業的發展策略
　　　　2.8.1　家紡企業突圍的三大法寶
　　　　2.8.2　家紡業提升國際市場競爭力的策略
　　　　2.8.3　“微利”時代家紡企業發展思路探析
　　　　2.8.4　家紡企業應從設計和渠道突破發展
　　　　2.8.5　中國家紡業的發展突破口
第三章　中國家紡市場分析
　　3.1　中國家紡市場發展狀況
　　　　3.1.1　家紡市場消費者群體分析
　　　　3.1.2　家紡市場消費層次分析
　　　　3.1.3　家紡產品開發的新特點
　　　　3.1.4　家紡產品在超市銷售情況概述
　　　　3.1.5　中國家紡市場面臨的主要問題
　　　　3.1.6　中國家紡市場的主流發展態勢分析
　　　　3.1.7　未來家紡市場的競爭勢力及特點分析
　　3.2　家紡市場營銷分析
　　　　3.2.1　我國家紡市場營銷概況
　　　　3.2.2　家紡行業營銷模式存在的問題
　　　　3.2.3　家紡企業市場導入期的營銷分析
　　　　3.2.4　家紡營銷呈現行業融合趨勢
　　　　3.2.5　家紡企業的市場創新策略
　　3.3　家紡銷售渠道發展分析
　　　　3.3.1　國內家紡渠道的發展階段分析
　　　　3.3.2　中國家紡市場渠道建設及變革狀況
　　　　3.3.3　家紡企業銷售渠道選擇及主流趨勢
　　　　3.3.4　我國家紡業亟需打造差異化營銷渠道
　　　　3.3.5　家紡行業營銷渠道的多元化分析
　　　　3.3.6　打造家紡行業渠道的策略
　　　　3.3.7　家紡渠道的發展趨勢
第四章　中國家紡細分市場
　　4.1　婚慶家紡
　　　　4.1.1　婚慶床品顏色日益豐富
　　　　4.1.2　婚慶床品特征變遷
　　　　4.1.3　影響婚慶家紡消費的因素
　　　　4.1.4　家紡忽略中低檔婚慶產品的設計開發
　　　　4.1.5　個性化成婚慶家紡市場潮流
　　　　4.1.6　80后婚慶床品市場潛力巨大
　　4.2　兒童家紡
　　　　4.2.1　兒童家紡成為市場新寵
　　　　4.2.2　中國嬰幼家紡市場發展現況分析
　　　　4.2.3　兒童家紡市場的問題
　　　　4.2.4　兒童家紡產品開發需深入了解消費者需求
　　　　4.2.5　嬰幼兒家紡市場有待開發
　　　　4.2.6　嬰幼兒家紡市場消費空間巨大
　　4.3　功能性家紡
　　　　4.3.1　功能性床品的分類
　　　　4.3.2　功能家紡市場需求有待挖掘
　　　　4.3.3　功效是消費者購買功能床品的決定性因素
　　　　4.3.4　功能性家紡產品有虛假宣傳的嫌疑
　　　　4.3.5　功能性床品推廣需解決的難題
　　　　4.3.6　發展功能性家紡注意的事項
　　　　4.3.7　功能性家紡產品的市場開發策略
第五章　床上用品
　　5.1　中國床上用品行業概述
　　　　5.1.1　中國床上用品行業的發展狀況
　　　　5.1.2　中國床上用品行業的特點
　　　　5.1.3　中國床上用品行業的產品結構
　　　　5.1.4　我國中檔床上用品市場發展空間大
　　5.2　床上用品市場發展狀況
　　　　5.2.1　國內床品市場現有品牌概述
　　　　5.2.2　床上用品消費觀念的更新
　　　　5.2.3　中國床上用品消費者的需求及其發展
　　　　5.2.4　中國床上用品銷售渠道構成
　　　　5.2.5　中國床上用品市場重視品牌化營銷
　　5.3　中國床上用品行業的國際化發展概況
　　　　5.3.1　2007年中國床上用品出口保持良好增長態勢
　　　　5.3.2　2008年中國床上用品技術標準化邁出國際化步伐
　　　　5.3.3　2009年首季中國床上用品出口頹勢減緩
　　　　5.3.4　2009年前三季度中國床上用品出口降幅收窄
　　5.4　床上用品競爭狀況
　　　　5.4.1　床上用品企業的競爭方式及選擇
　　　　5.4.2　床上用品企業的競爭策略
　　　　5.4.3　床上用品行業的競爭趨勢探析
　　5.5　中國床上用品行業的投資特性
　　　　5.5.1　季節性
　　　　5.5.2　投資少收效快
　　　　5.5.3　原材料豐富和低廉
　　　　5.5.4　利潤大及風險相對比較小
　　5.6　床上用品發展的前景及趨勢
　　　　5.6.1　國內床上用品渠道發展趨勢
　　　　5.6.2　床上用品需求的發展趨勢
　　　　5.6.3　中國床上用品的開發方向
第六章　毛巾
　　6.1　國際毛巾市場概況
　　　　6.1.1　國際毛巾市場產品的新變化
　　　　6.1.2　法國毛巾市場消費狀況回顧
　　　　6.1.3　俄羅斯毛巾市場發展狀況
　　　　6.1.4　美國起絨毛巾市場需求較大
　　6.2　中國毛巾行業發展狀況
　　　　6.2.1　中國毛巾行業發展迅速
　　　　6.2.2　中國毛巾行業發展的有利因素
　　　　6.2.3　國內毛巾市場消費的主要特點
　　　　6.2.4　國內毛巾產業技術裝備現狀淺析
　　6.3　中國毛巾出口狀況
　　　　6.3.1　中國毛巾出口市場特征分析
　　　　6.3.2　2008年國內毛巾領軍企業出口逆市增長
　　　　6.3.3　2009年1-7月我國毛巾產品出口情況
　　6.4　毛巾行業發展面臨的機遇與挑戰
　　　　6.4.1　毛巾行業面臨的三大機遇
　　　　6.4.2　劣質毛巾存在安全隱患
　　　　6.4.3　毛巾行業發展中面臨的問題
　　　　6.4.4　毛巾外銷市場的困局
　　6.5　毛巾市場發展對策
　　　　6.5.1　我國毛巾市場發展戰略分析
　　　　6.5.2　毛巾品牌導入和市場細分策略
　　　　6.5.3　加強毛巾市場競爭力的策略
　　6.6　毛巾市場前景及趨勢
　　　　6.6.1　未來我國毛巾產品市場前景展望
　　　　6.6.2　中國毛巾市場發展潛力巨大
　　　　6.6.3　消費觀念升級將帶動毛巾市場發展
　　　　6.6.4　毛巾市場的發展趨勢分析
第七章　其他家紡產品發展狀況
　　7.1　布藝
　　　　7.1.1　布藝的概念和內容
　　　　7.1.2　中國布藝業發展的三個階段
　　　　7.1.3　中國布藝行業的發展狀況及面臨的挑戰
　　　　7.1.4　品牌布藝角逐國內軟裝市場概況
　　　　7.1.5　布藝行業發展的策略及方向
　　　　7.1.6　家紡布藝行業發展可供借鑒的營銷模式
　　7.2　窗簾市場發展分析
　　　　7.2.1　綠色窗簾的分類及特點
　　　　7.2.2　家居裝飾的興盛帶動窗簾市場
　　　　7.2.3　窗簾行業出口回顧
　　　　7.2.4　中國窗簾出口德國特點分析
　　　　7.2.5　窗簾行業創新發展策略
　　　　7.2.6　窗簾流行趨向解析
　　7.3　地毯業發展狀況
　　　　7.3.1　世界地毯業發展回顧
　　　　7.3.2　我國地毯發展歷史簡述
　　　　7.3.3　中國地毯行業概況
　　　　7.3.4　2009年中國地毯出口分析
　　　　7.3.5　國內地毯行業的問題
　　　　7.3.6　地毯行業發展前景及趨勢
　　　　7.3.7　地毯行業的技術研究方向
第八章　中國家紡產品進出口分析
　　8.1　中國家紡行業進出口概況
　　　　8.1.1　中國家紡行業出口狀況回顧
　　　　8.1.2　2008年1-11月家紡行業出口情況分析
　　　　8.1.3　2009年1-9月我國主要家紡產品進出口分析
　　　　8.1.4　歐美家紡綠色壁壘對中國家紡的制約及應對策略
　　8.2　中國家紡出口國際市場的空間及策略分析
　　　　8.2.1　進軍俄羅斯家紡市場商機巨大
　　　　8.2.2　印度家紡進口狀況及產品價位分析
　　　　8.2.3　歐洲家紡市場特點及開發策略
　　　　8.2.4　進入美國家紡市場的建議
第九章　中國主要地區家紡發展狀況
　　9.1　安徽
　　　　9.1.1　2008年安徽家紡市場發展勢頭強勁
　　　　9.1.2　金融危機下安徽家紡行業積極拓展市場
　　　　9.1.3　安徽家紡行業存在的問題分析
　　　　9.1.4　安徽家紡業在發展機遇期的策略分析
　　　　9.1.5　安徽家紡產業發展前景解析
　　9.2　浙江溫州
　　　　9.2.1　溫州家紡產業概況
　　　　9.2.2　溫州家紡的銷售模式分析
　　　　9.2.3　溫州家紡業持續發展的瓶頸
　　　　9.2.4　溫州家紡市場存在的問題及不足
　　9.3　浙江海寧
　　　　9.3.1　海寧家紡產業的發展概況
　　　　9.3.2　2009年海寧家紡行業迎來新一輪騰飛
　　　　9.3.3　海寧家紡專業市場推動產業快速發展
　　　　9.3.4　海寧家紡的發展模式亟待改變
　　9.4　江蘇南通
　　　　9.4.1　南通家紡業的優勢分析
　　　　9.4.2　南通家紡市場的發展變化
　　　　9.4.3　南通家紡行業存在的問題分析
　　　　9.4.4　南通現代家紡業的發展思路
　　9.5　大連
　　　　9.5.1　大連家紡業發展的宏觀經濟環境
　　　　9.5.2　大連家紡市場零售業態分析
　　　　9.5.3　大連家紡市場品牌分析
　　　　9.5.4　大連家紡的市場空間廣闊
　　9.6　長沙
　　　　9.6.1　長沙家紡市場基本概況
　　　　9.6.2　長沙家紡市場競爭品牌狀況
　　　　9.6.3　長沙家紡市場終端商場分析
　　9.7　中國其他地區家紡產業發展狀況
　　　　9.7.1　山東濱州家紡工業發展狀況
　　　　9.7.2　山東青島家紡產業市場空間廣闊
　　　　9.7.3　山東文登家紡行業發展的優勢分析
　　　　9.7.4　浙江余杭積極建設國際家紡基地
　　　　9.7.5　浙江紹興家紡的品牌化進展
第十章　中國重點家紡企業發展分析
　　10.1　阿芙蘿
　　　　10.1.1　公司簡介
　　　　10.1.2　阿芙蘿市場競爭能力分析
　　　　10.1.3　阿芙蘿在中國市場的發展策略
　　10.2　富安娜
　　　　10.2.1　公司簡介
　　　　10.2.2　自主研發是富安娜成功的關鍵
　　　　10.2.3　富安娜掌控銷售終端的舉措
　　　　10.2.4　富安娜與羅萊的渠道戰升級
　　10.3　羅萊
　　　　10.3.1　公司簡介
　　　　10.3.2　羅萊的發展歷程回顧
　　　　10.3.3　羅萊成功把握家紡市場的結構性機會
　　　　10.3.4　羅萊家紡銷售渠道靈活多變
　　　　10.3.5　羅萊的盈利模式分析
　　10.4　孚日集團
　　　　10.4.1　公司簡介
　　　　10.4.2　2007年孚日集團實現又好又快發展
　　　　10.4.3　2008年1-12月孚日集團經營狀況分析
　　　　10.4.4　2009年1-9月孚日集團經營狀況分析
　　　　10.4.5　孚日集團借力全運會打造家紡品牌
　　　　10.4.6　2009年孚日集團加大市場開拓力度
　　10.5　紅豆
　　　　10.5.1　公司簡介
　　　　10.5.2　紅豆家紡在婚慶市場的發展狀況
　　　　10.5.3　紅豆家紡品牌群建設成績顯著
　　　　10.5.4　紅豆家紡以創新開辟轉型升級道路
　　10.6　博洋
　　　　10.6.1　企業簡介
　　　　10.6.2　博洋家紡的經營概況
　　　　10.6.3　博洋家紡引領家居時尚
　　　　10.6.4　博洋家紡的逆勢擴張戰略解析
　　　　10.6.5　博洋家紡大舉進軍網絡銷售領域
　　10.7　南方寢飾
　　　　10.7.1　公司簡介
　　　　10.7.2　南方寢飾發展歷程
　　　　10.7.3　南方寢飾提升品牌效應的十大策劃
　　　　10.7.4　2009年南方寢飾在逆境中求突破
　　10.8　上海水星家紡
　　　　10.8.1　公司簡介
　　　　10.8.2　水星家紡品牌詮釋
　　　　10.8.3　水星家紡建立信息管理體系
　　　　10.8.4　2008年水星家紡借勢奧運營銷打造金牌品質
　　10.9　潔麗雅
　　　　10.9.1　公司簡介
　　　　10.9.2　潔麗雅不斷提升技術水平
　　　　10.9.3　潔麗雅產品質量鑄就光輝成績
　　　　10.9.4　潔麗雅品牌戰略保增長
　　　　10.9.5　潔麗雅的創新發展策略
　　10.10　其他家紡公司簡介
　　　　10.10.1　湖南夢潔家紡有限公司
　　　　10.10.2　安徽鴻潤（集團）股份有限公司
　　　　10.10.3　江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司
　　　　10.10.4　福建佳麗斯家紡有限公司
　　　　10.10.5　紀梵喜家紡公司
第十一章　家紡行業發展前景及趨勢分析
　　11.1　家紡行業投資分析
　　　　11.1.1　進入家紡行業的主要障礙
　　　　11.1.2　家紡業面臨的投資風險
　　　　11.1.3　家紡業面臨的投資機會
　　11.2　家紡行業前景趨勢分析
　　　　11.2.1　中國家紡行業發展前景廣闊
　　　　11.2.2　家紡行業主要發展趨勢
　　　　11.2.3　金融危機下中國家紡業發展趨勢分析
　　　　11.2.4　家紡行業未來競爭趨勢

圖表　浴巾、床單、床罩三大用品銷售量下降
圖表　女性購買家紡用品的零售渠道
圖表　2006、2008、2009前三個月家紡用品平均消費水平比較
圖表　女性購買家紡產品時認為重要的產品特點或功能
圖表　2008年1-11月主要家紡產品出口情況
圖表　2008年家紡協會統計數據與統計局數據匯總對比
圖表　2009年1-8月家紡產品出口前十個國家統計表
圖表　2009年1-8月家紡產品出口金額前五個省（市）統計表
圖表　統計局統計的2461家企業主要指標增幅情況比較
圖表　協會統計12個集群主要指標增幅情況比較
圖表　協會統計的60家企業主要指標增幅情況比較
圖表　協會統計的60家企業負增長情況表
圖表　主要指標增幅按比口比例對比分析表
圖表　中國家紡產品標準與其他國家的差距
圖表　調查樣本年齡段分布圖
圖表　不健康睡眠現象比例圖
圖表　導致睡眠問題的因素
圖表　消費者最想解決的影響睡眠的因素
圖表　睡眠問題的解決方式
圖表　功能性家紡需求比例
圖表　決定購買功能性床品的因素
圖表　消費者期望使用的科技手段
圖表　2009年1季度我國各類床上用品出口所占比重
圖表　中國窗簾出口數量、金額及價格
圖表　2006-2008年中國向德國出口窗簾情況
圖表　中國向德國出口窗簾增速情況
圖表　中國地毯產品出口種類
圖表　2009年1-2月中國地毯出口結構（按織造方式）
圖表　2009年1-2月中國各類地毯出口結構（按材質）
圖表　2009年1-2月我國地毯出口金額增幅最大的5類產品
圖表　2009年1-2月我國地毯出口金額最多的5類產品
圖表　2009年1-2月我國地毯出口目標市場排名及變化
圖表　2009年1-2月中國各省市地毯出口情況
圖表　2009年1-2月中國地毯出口各種貿易方式所占比重
圖表　中國家紡子類產品出口額增長情況
圖表　中國主要家紡產品出口結構分析
圖表　中國家紡產品出口的主要海外市場
圖表　中國床上用品出口的主要海外市場
圖表　中國窗簾出口的主要海外市場（數量）
圖表　中國輿洗織物出口的主要海外市場（數量）
圖表　2009年前3季度我國地毯出口金額和價格情況
圖表　2001-2008年大連房地產開發投資及增長情況
圖表　2001-2008年大連房地產施工面積及竣工面積
圖表　2006年大連市九家百貨商場經營家紡產品基本情況
圖表　2006年大連市九家百貨商場經營的家紡品牌
圖表　2006年大連超市經營的家紡品牌
圖表　2006年大連專業市場經營的家紡品牌
圖表　2006-2008年孚日集團主要財務數據
圖表　2006-2008年孚日集團主要財務指標
圖表　2008年1-12月孚日集團非經常性損益項目及金額
圖表　2008年1-12月孚日集團主營業務分行業、產品情況
圖表　2008年1-12月孚日集團主營業務分地區情況
圖表　2009年1-9月孚日集團主要會計數據及財務指標
圖表　2009年1-9月孚日集團非經常性損益項目及金額