2010-2015年中國網絡電視產業投資分析及前景預測報告

　　網絡電視（IPTV）也叫交互式網絡電視，是利用寬帶網的基礎設施，以家用電視機（或計算機）作為主要終端設備，集互聯網、多媒體、通信等多種技術于一體，通過互聯網絡協議（IP）向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式數字媒體服務的嶄新技術。
　　從2003年開始，全球陸續有30多家電信運營商推出了IPTV業務。2004年，又有數十家電信運營商投身其中，全球IPTV用戶超過100萬。2005年4月，上海文廣與哈爾濱網通率先啟動中國IPTV試驗，合作中上海文廣的百事通負責平臺建設和用戶管理，哈爾濱網通負責網絡改造及用戶推廣；用戶月收費最高60元，雙方按一定比例分成；系統提供58套直播節目和6000小時的點播節目。
　　2006年以來，中國的IPTV產業步入提速階段，突出表現是：試點區域不斷擴大、多種模式百花齊放、合作共贏成為主流、技術標準日益明確。在上海，大規模放號之后引發的市場沖動、從ADSL到光纖城域網的多種技術手段，都顯示出試驗特區發展的魄力；在哈爾濱，一年半以來的成功合作，使其用戶總量已超7萬戶；在河南，以農村信息化為主題的IPTV進程，更富有現實的和諧意義；而隨著廣電IPTV牌照的次第發放、通信運營商向綜合信息服務商的全面轉型，IPTV在三網融合進程中的關鍵地位越來越強。
　　IPTV已經在公眾中形成一定的知名度，包括運營商、內容提供商、設備商、終端廠商在內的產業鏈各個環節均在積極推動IP產業的發展。盡管目前在政策層面和網絡技術層面還有一定障礙，但仍然對IPTV的未來充滿信心。經濟的持續發展等利好因素的刺激，將使中國成為全球IPTV的最大潛在市場。到2010年，中國的IPTV用戶數有望超過2000萬。那時，IPTV的商用將不再是個問題。
　　現階段，網絡電視現在都處于虧損運營狀態，至今都還沒有形成成熟的商業模式。也有用戶反映網絡電視節目內容單一、畫面清晰度不高，這對未來IPTV推廣都是挑戰。盡管困難重重，但中國的網絡電視產業仍然擁有巨大的發展潛力，因為中國網民的上網體驗正逐漸從被動體驗向實時互動體驗轉變。而由于網絡電視天然具有互動性的特點，所以可能有助于傳統媒體與互動性媒體的交融整合。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國網絡電視產業投資分析及前景預測報告》共七章。首先介紹了網絡電視的概念、優勢、基本特征、系統組成及技術原理等，接著分析了國內外網絡電視產業的發展現狀，然后對國內網絡電視市場做了區域發展分析、運營分析和行業競爭分析，最后分析了網絡電視市場的投資潛力、存在風險和未來前景趨勢。您若想對網絡電視市場有個系統的了解或者想投資網絡電視運營，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　網絡電視的相關概述
　　 1.1　網絡電視的概念及優勢
　　　　 1.1.1　網絡電視的概念
　　　　 1.1.2　IPTV的世界各國定義
　　　　 1.1.3　網絡電視的優勢
　　　　 1.1.4　網絡電視的基本特征
　　 1.2　IPTV的系統組成及技術原理
　　　　 1.2.1　IPTV的系統組成
　　　　 1.2.2　IPTV技術原理
　　　　 1.2.3　IPTV技術特點
第二章　世界網絡電視發展分析
　　 2.1　全球網絡電視發展狀況
　　　　 2.1.1　全球網絡電視用戶規模
　　　　 2.1.2　全球IPTV市場營收情況
　　　　 2.1.3　2006年全球網絡電視發展分析
　　　　 2.1.4　全球IPTV發展綜合分析
　　　　 2.1.5　全球IPTV管制問題透析
　　　　 2.1.6　IPTV——全球電信運營商的新機遇
　　 2.2　美國IPTV發展狀況
　　　　 2.2.1　美國IPTV市場發展綜合分析
　　　　 2.2.2　美國IPTV市場現狀及發展動向
　　　　 2.2.3　美國IPTV業務發展面臨機遇和挑戰
　　　　 2.2.4　美國IPTV市場仍需培育
　　　　 2.2.5　IPTV運營對美國管制的挑戰
　　 2.3　歐洲IPTV發展綜合分析
　　　　 2.3.1　歐洲IPTV各國發展狀況
　　　　 2.3.2　歐洲IPTV面臨盈利時代
　　　　 2.3.3　歐洲已成為IPTV市場發展領軍
　　　　 2.3.4　歐洲IPTV業務發展特點解析
　　 2.4　亞洲IPTV發展分析
　　　　 2.4.1　亞洲迎來IPTV三重業務的發展
　　　　 2.4.2　亞洲IPTV的發展受制于管制機構
　　　　 2.4.3　IPTV在亞洲發展對策分析
　　　　 2.4.4　亞洲IPTV發展思路分析
　　　　 2.4.5　亞洲IPTV發展展望
第三章　中國網絡電視產業發展綜合分析
　　 3.1　中國IPTV市場發展分析
　　　　 3.1.1　中國IPTV的發展簡述
　　　　 3.1.2　中國IPTV產業發展狀況
　　　　 3.1.3　中國IPTV牌照運營商現狀分析
　　　　 3.1.4　中國IPTV市場仍需進一步發展
　　　　 3.1.5　中國IPTV市場期待破局
　　　　 3.1.6　中國式IPTV在磨合中發展
　　 3.2　中國IPTV產業鏈分析
　　　　 3.2.1　內容供應商的發展以渠道為主
　　　　 3.2.2　頻道運營商發展仍有缺失
　　　　 3.2.3　廣電運營商承擔角色混亂
　　　　 3.2.4　電信運營商業務定位不明朗
　　　　 3.2.5　生產廠家積極推進市場發展
　　 3.3　中國網絡電視市場存在問題綜述
　　　　 3.3.1　制約中國IPTV發展的主要問題解析
　　　　 3.3.2　阻礙中國IPTV發展的幾個因素
　　　　 3.3.3　IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”
　　　　 3.3.4　國內IPTV發展存在硬傷
　　　　 3.3.5　IPTV的發展面臨的五大障礙
　　　　 3.3.6　中國IPTV產業鏈存在六大問題
　　　　 3.3.7　中國IPTV發展遭遇過多政策壁壘
　　 3.4　中國網絡電視發展對策分析
　　　　 3.4.1　中國IPTV發展需要更多耐心
　　　　 3.4.2　中國IPTV業務成功關鍵發展因素解析
　　　　 3.4.3　應對IPTV發展瓶頸的策略分析
　　　　 3.4.4　IPTV共贏需要產業鏈環節聯盟
　　　　 3.4.5　發展IPTV需要突破思維短板
第四章　中國網絡電視區域市場發展分析
　　 4.1　上海
　　　　 4.1.1　上海IPTV業務發展迅猛及原因探析
　　　　 4.1.2　上海IPTV開拓增值業務
　　　　 4.1.3　上海IPTV遭遇發展門檻
　　 4.2　杭州
　　　　 4.2.1　杭州IPTV模式戰略與戰術并重
　　　　 4.2.2　杭州模式發展特點分析
　　　　 4.2.3　杭州IPTV模式的不足
　　　　 4.2.4　杭州IPTV引入外來資金促發展
　　 4.3　哈爾濱
　　　　 4.3.1　IPTV哈爾濱模式解析
　　　　 4.3.2　哈爾濱IPTV模式特色解析
　　　　 4.3.3　哈爾濱IPTV系統特色及業務發展
　　　　 4.3.4　哈爾濱IPTV探索多元化發展
　　 4.4　江蘇
　　　　 4.4.1　IPTV江蘇模式及發展歷程
　　　　 4.4.2　江蘇模式的特點分析
　　　　 4.4.3　江蘇網絡電視市場發展概況
　　　　 4.4.4　江蘇IPTV+視頻走出發展困境
　　 4.5　河南
　　　　 4.5.1　河南IPTV發展以農村包圍城市
　　　　 4.5.2　河南IPTV發展概況及特色
　　　　 4.5.3　河南IPTV發展現狀分析
第五章　中國網絡電視運營分析
　　 5.1　IPTV運營模式分析
　　　　 5.1.1　IPTV的運營模式概述
　　　　 5.1.2　中國的IPTV運營模式和美國的差別
　　　　 5.1.3　網絡電視的運營模式要素分析
　　　　 5.1.4　中國IPTV建網及運營模式
　　　　 5.1.5　中國IPTV的多模式運營
　　　　 5.1.6　中國各地IPTV運營模式比較分析
　　 5.2　IPTV的商業、業務盈利模式分析
　　　　 5.2.1　IPTV的商業模式與贏利模式分析
　　　　 5.2.2　中國IPTV業務模式分析
　　　　 5.2.3　IPTV的業務及其商業模式的創新趨勢
　　　　 5.2.4　中國IPTV商業模式及監管政策探析
　　 5.3　三網融合
　　　　 5.3.1　IPTV和三網融合概述
　　　　 5.3.2　IPTV的發展需要三網融合
　　　　 5.3.3　三網融合發展透析
　　　　 5.3.4　IPTV是促進三網融合的開端
　　　　 5.3.5　IPTV發展觸動“三網融合”監管本質
　　 5.4　中國IPTV運營標準狀況
　　　　 5.4.1　IPTV標準制定凸顯中國力量
　　　　 5.4.2　IPTV通信行業標準的發展狀況
　　　　 5.4.3　IPTV技術與標準存在多種問題
　　　　 5.4.4　中國IPTV不能簡單套用“洋標準”
　　　　 5.4.5　IPTV標準未定產業規模發展尚需時日
　　　　 5.4.6　IPTV標準面臨的問題及發展對策
第六章　IPTV行業競爭分析
　　 6.1　IPTV行業競爭綜合分析
　　　　 6.1.1　IPTV設備商競爭加劇
　　　　 6.1.2　資本收購改寫IPTV競爭形勢
　　　　 6.1.3　電信巨頭掀起IPTV業務競爭熱潮
　　 6.2　IPTV與數字電視的競爭分析
　　　　 6.2.1　IPTV與數字電視的比較
　　　　 6.2.2　數字電視與IPTV在啟動階段的對比分析
　　　　 6.2.3　數字電視初步發展超過IPTV
　　　　 6.2.4　數字電視與IPTV競爭全面分析
　　　　 6.2.5　數字電視與IPTV未來競爭格局展望
　　 6.3　中國IPTV的廣電與電信之爭
　　　　 6.3.1　中國IPTV市場中廣電和電信的競爭狀況
　　　　 6.3.2　廣電與電信IPTV的博弈模型解析
　　　　 6.3.3　電信與廣電IPTV主要競爭內容分析
　　　　 6.3.4　廣電以內容為籌碼提升競爭力
　　 6.4　IPTV行業競爭對策分析
　　　　 6.4.1　電信與廣電應交叉進入IPTV市場
　　　　 6.4.2　IPTV發展需要合作共同克服內容軟肋
　　　　 6.4.3　解決IPTV的廣電與電信沖突的對策解析
　　　　 6.4.4　IPTV發展需要廣電、電信攜手
　　　　 6.4.5　網絡電視市場需要各方共建
第七章　IPTV投資及前景分析
　　 7.1　IPTV投資分析
　　　　 7.1.1　中國IPTV產業凸顯投資機會
　　　　 7.1.2　半導體公司和設備制造商看好網絡電視市場商機
　　　　 7.1.3　中國IPTV市場面臨奧運機會
　　　　 7.1.4　IPTV市場投資風險分析
　　 7.2　世界網絡電視發展前景分析
　　　　 7.2.1　全球IPTV發展前景廣闊
　　　　 7.2.2　世界發展IPTV具有戰略前景
　　　　 7.2.3　世界IPTV迎來黃金發展時期
　　　　 7.2.4　世界IPTV市場營收預測
　　 7.3　中國網絡電視發展趨勢分析
　　　　 7.3.1　中國IPTV未來發展趨勢預測
　　　　 7.3.2　中國網絡電視市場熱點及前景預測
　　　　 7.3.3　中國IPTV發展階段預測
　　　　 7.3.4　IPTV四大增值業務發展預測
　　 7.4　奧運會帶給中國網絡電視發展分析
　　　　 7.4.1　網絡電視借奧運上位
　　　　 7.4.2　后奧運時代網絡電視贏在體育
　　　　 7.4.3　網絡電視奧運會大獲全勝
　　　　 7.4.4　網絡電視奧運直播成吸金石
附錄
互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法

圖表　IPTV系統組成
圖表　IPTV的網絡拓撲圖
圖表　世界范圍IPTV市場發展及預測
圖表　2007年世界IPTV市場分布
圖表　Verizon與AT&T公司IPTV的比較
圖表　MPEG2（Vs）先進解碼技術
圖表　網絡電視IPTV的內容及應用示意圖
圖表　網絡電視IPTV產業鏈示意圖
圖表　河南IPTV網絡架構
圖表　中心式內容管理服務示意圖
圖表　分布式內容管理服務示意圖
圖表　網絡電視的技術模式示意圖
圖表　IPTV的商業模式
圖表　IPTV的價值鏈模型
圖表　IPTV ARPU 收入變化趨勢
圖表　IPTV產業鏈
圖表　目前國內五種IPTV商業模式
圖表　中國IPTV的監管體制現狀
圖表　雙邏輯通路單一物理載體用戶接入
圖表　IPTV承載網
圖表　IPTV的承載網
圖表　用戶群體的分類
圖表　全球電信廠商在電視方面的資本支出預測
圖表　2011年全球電信廠商在電視服務方面的支出預測
圖表　美國商業部關于用戶的消費曲線