2010-2015年中國數字電視機頂盒市場投資分析及前景預測報告

　　對于機頂盒，目前沒有標準的定義，從廣義上說，凡是與電視機連接的網絡終端設備都可稱之為機頂盒。目前，已出現在市場上的機頂盒基本上可劃分為數字電視機頂盒、網絡電視（Web TV）機頂盒和多媒體（Multimedia）機頂盒三類。
　　近年來，中國機頂盒發展迅速。由于機頂盒產業的資源供給或產品需求正在發生一系列的變化，導致這一產業正逐漸從其他國家或地區梯度轉移到中國生產和制造。中國已經成為全球最大的機頂盒生產制造中心。2007年，中國機頂盒市場中以有線機頂盒為主。機頂盒市場出貨量達到了6500萬臺以上，相比2006年增長41.3%。其中國內機頂盒出貨量超過3000萬臺，相比2006年增長49.32%，國內市場機頂盒出貨量首次超出國外市場；有線機頂盒市場保有量在2007年底突破了2500萬臺，相比2006年增長了近60%。2008年中國數字電視進入了蓬勃發展期，除有線數字電視仍舊表現出強勁增長勢頭外，地面數字電視隨著2008年奧運會的契機也有了突破性的發展。2008年，雖然受到雪災、地震以及全球金融危機等客觀因素的影響，但中國機頂盒市場依然處于景氣周期。
　　根據《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》，2010年中國將全面實現數字廣播電視，2015年將停止模擬廣播電視的播出。毋庸置疑，數字電視節目的普及已成為必然趨勢，而中國現行的“模擬電視+機頂盒”的轉換形式使機頂盒市場蘊藏了巨大商機。
　　面對潛力巨大的機頂盒市場，國內廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對成熟的發達國家市場，其產品已經出口美國、歐洲、中東等國家和地區。也正是看到了機頂盒產業的巨大機會，國內外廠商紛紛涌入這一行業。目前終端設備制造商不僅包括家電巨頭海爾、長虹、TCL、康佳、創維，還有IT企業清華同方、浪潮、中興通訊、實達等，甚至包括跨國巨頭摩托羅拉、飛利浦等。而在機頂盒產業鏈中，除了機頂盒生產廠商，還包括上游芯片廠商、操作系統供應商、內容提供商等。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國機頂盒市場投資分析及前景預測報告》共八章。首先介紹了機頂盒的定義、分類、功能及技術原理等，接著分析了國內外機頂盒市場的現狀，然后具體介紹了數字電視機頂盒、IP電視機頂盒的發展。隨后，報告對機頂盒市場做了技術研發分析、競爭分析和重點上市公司運營狀況分析，最后分析了機頂盒行業的投資機會與未來前景。您若想對機頂盒市場有個系統的了解或者想投資機頂盒生產，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　機頂盒相關概述
　　1.1　機頂盒的概念及分類作用
　　　　1.1.1　機頂盒的定義
　　　　1.1.2　機頂盒的分類
　　　　1.1.3　數字機頂盒的功能
　　1.2　機頂盒技術原理
　　　　1.2.1　機頂盒原理
　　　　1.2.2　機頂盒關鍵技術
　　　　1.2.3　機頂盒結構發展趨勢
第二章　機頂盒市場發展分析
　　2.1　世界機頂盒市場發展狀況
　　　　2.1.1　機頂盒的發明利用
　　　　2.1.2　世界數字電視與機頂盒市場全面解析
　　　　2.1.3　中國及韓國機頂盒廠商占據亞太地區大部分市場份額
　　2.2　中國機頂盒市場發展分析
　　　　2.2.1　中國機頂盒市場的發展回顧
　　　　2.2.2　2006年中國機頂盒市場解析
　　　　2.2.3　2007中國機頂盒市場發展淺析
　　　　2.2.4　2008年中國機頂盒市場發展概況
　　　　2.2.5　后平移時代機頂盒邁入發展新階段
　　2.3　機頂盒芯片市場分析
　　　　2.3.1　中外企業搶灘機頂盒芯片市場
　　　　2.3.2　國外廠商把持芯片市場
　　　　2.3.3　機頂盒芯片市場高端高集成方案受青睞
　　　　2.3.4　衛星機頂盒市場擴大導致衛星解碼芯片競爭加劇
　　　　2.3.5　機頂盒芯片的高清化集成化發展趨勢
　　2.4　機頂盒發展面臨的挑戰
　　　　2.4.1　中國機頂盒產業存在問題分析
　　　　2.4.2　一機一盒制引發市場問題
　　　　2.4.3　機頂盒市場仍存在爭議
　　　　2.4.4　國內機頂盒市場混亂引起運營商反思
　　　　2.4.5　機頂盒企業發展面臨的壓力
　　2.5　機頂盒市場發展對策分析
　　　　2.5.1　機頂盒的三種終端推廣方式
　　　　2.5.2　機頂盒產品發展形態的選擇方案
　　　　2.5.3　機頂盒市場應解決費用問題
第三章　數字電視機頂盒
　　3.1　數字電視機頂盒相關概述
　　　　3.1.1　數字電視機頂盒的概念
　　　　3.1.2　數字電視機頂盒的原理與結構
　　　　3.1.3　數字電視機頂盒的主要技術
　　3.2　中國數字電視機頂盒市場發展綜合分析
　　　　3.2.1　機頂盒是電視數字化的“馬前卒”
　　　　3.2.2　數字電視機頂盒市場狀況及環境
　　　　3.2.3　數字電視機頂盒市場發展狀況透析
　　　　3.2.4　2003-2007年中國數字電視機頂盒市場數據統計
　　　　3.2.5　2008年中國數字電視機頂盒市場概況
　　3.3　數字電視機頂盒細分產品市場狀況
　　　　3.3.1　機頂盒細分產品技術研發狀況
　　　　3.3.2　地面數字電視機頂盒市場面臨大發展
　　　　3.3.3　國內數字有限電視機頂盒市場發展淺析
　　　　3.3.4　高清數字電視機頂盒發展分析
　　　　3.3.5　中國衛星電視機頂盒厚積薄發
　　3.4　數字電視機頂盒發展問題對策分析
　　　　3.4.1　數字電視機頂盒產業問題對策解析
　　　　3.4.2　中國數字電視機頂盒企業生存處境尷尬
　　　　3.4.3　數字電視機頂盒的應用存在難題
　　　　3.4.4　數字電視機頂盒推廣要注重公益
第四章　IPTV機頂盒
　　4.1　IPTV機頂盒概念及結構
　　　　4.1.1　IPTV與IP機頂盒概述
　　　　4.1.2　IP機頂盒的功能和類型
　　　　4.1.3　IP機頂盒的硬件、軟件介紹
　　　　4.1.4　IPTV的STB終端類型
　　　　4.1.5　IPTV機頂盒的關鍵技術
　　　　4.1.6　IPTV機頂盒的標準及要求
　　4.2　IP機頂盒市場發展狀況
　　　　4.2.1　IPTV機頂盒發展概述
　　　　4.2.2　IPTV機頂盒市場進入快速發展階段
　　　　4.2.3　IPTV搶占機頂盒高端市場
　　　　4.2.4　機頂盒廠商爭食IPTV市場
　　4.3　IP機頂盒市場問題對策分析
　　　　4.3.1　阻礙IP機頂盒發展的三大問題
　　　　4.3.2　IP機頂盒的模式、技術發展存在難題
　　　　4.3.3　IPTV機頂盒技術標準和行業規范尚未統一
　　4.4　IP機頂盒市場機遇前景分析
　　　　4.4.1　IPTV機頂盒未來發展方向
　　　　4.4.2　IPTV帶來機頂盒市場廣闊前景
　　　　4.4.3　IPTV終端產業面臨發展新機遇
　　　　4.4.4　網絡電視機頂盒終端應用將呈現多元化
　　　　4.4.5　IPTV機頂盒產品發展趨勢分析
第五章　機頂盒技術發展分析
　　5.1　機頂盒相關技術的研究發展
　　　　5.1.1　有線機頂盒的兩極發展態勢
　　　　5.1.2　衛星機頂盒多種技術標準共存
　　　　5.1.3　IP機頂盒成技術開發領域熱點
　　　　5.1.4　機頂盒技術在動態中發展
　　　　5.1.5　機頂盒節能技術獲新突破
　　　　5.1.6　動感娛樂3D高清機頂盒已研制成功
　　5.2　機頂盒應用軟件技術發展
　　　　5.2.1　CA市場仍將洗牌
　　　　5.2.2　EPG運營前景看好
　　　　5.2.3　SMS市場競爭激烈
　　　　5.2.4　數據廣播市場分布不均勻
　　　　5.2.5　VOD推廣仍需時日
　　　　5.2.6　軟件技術開發是未來數字機頂盒發展的核心
　　5.3　機卡分離技術
　　　　5.3.1　機卡分離啟動機頂盒市場全面發展
　　　　5.3.2　機卡分離技術逐漸成熟
　　　　5.3.3　機卡分離認證規范數字電視市場
　　　　5.3.4　機卡分離規模應用需要運營商支持
　　　　5.3.5　機卡分離技術重在增值業務
　　　　5.3.6　關于機卡分離技術的思考
　　5.4　“一體機”發展狀況分析
　　　　5.4.1　數字電視一體機的概念及發展概況
　　　　5.4.2　數字電視一體機發展緩慢
　　　　5.4.3　機頂盒與一體機應互相補充
　　5.5　機頂盒產品技術的發展趨勢
　　　　5.5.1　STB技術發展幾點趨勢
　　　　5.5.2　機頂盒產品的多媒體終端應用趨勢
　　　　5.5.3　機頂盒控制系統還有待升級
　　　　5.5.4　“機道分離”技術將帶來機頂盒產業發展新局面
　　　　5.5.5　高清和互動仍將是機頂盒市場發展主旋律
　　　　5.5.6　機頂盒技術的發展方向解析
第六章　機頂盒市場競爭分析
　　6.1　中國機頂盒市場競爭狀況
　　　　6.1.1　中國機頂盒市場競爭異常激烈
　　　　6.1.2　STB市場競爭加劇
　　　　6.1.3　國產機頂盒廠家在市場中的發展狀況
　　　　6.1.4　中國專業機頂盒企業面臨轉型
　　6.2　機頂盒市場企業競爭格局及其優勢分析
　　　　6.2.1　機頂盒市場廠商競爭格局分布
　　　　6.2.2　傳統家電領域的機頂盒制造廠商
　　　　6.2.3　IT領域的機頂盒制造廠商
　　　　6.2.4　新興專業機頂盒制造廠商
　　6.3　中國機頂盒市場產業鏈競爭熱點分析
　　　　6.3.1　機頂盒產業鏈競爭概述
　　　　6.3.2　芯片市場發展迅速面臨競爭壓力
　　　　6.3.3　中間件市場競爭還未展開
　　　　6.3.4　EPG應用凸顯優勢
第七章　機頂盒行業相關上市公司經營狀況分析
　　7.1　深圳市同洲電子股份有限公司
　　　　7.1.1　公司簡介
　　　　7.1.2　2008年1-12月同洲電子經營狀況分析
　　　　7.1.3　2009年1-9月同洲電子經營狀況分析
　　7.2　四川長虹電器股份有限公司
　　　　7.2.1　公司簡介
　　　　7.2.2　2008年1-12月長虹電器經營狀況分析
　　　　7.2.3　2009年1-9月長虹電器經營狀況分析
　　　　7.2.4　長虹機頂盒市場占有率穩居行業第一
　　7.3　同方股份有限公司
　　　　7.3.1　公司簡介
　　　　7.3.2　2008年1-12月同方股份經營狀況分析
　　　　7.3.3　2009年1-9月同方股份經營狀況分析
　　　　7.3.4　同方IPTV機頂盒市場發展戰略
　　7.4　青島海信電器股份有限公司
　　　　7.4.1　公司簡介
　　　　7.4.2　2008年1-12月海信電器經營狀況分析
　　　　7.4.3　2009年1-9月海信電器經營狀況分析
　　　　7.4.4　海信數字電視機頂盒優勢突出獲青睞
　　　　7.4.5　海信數字高清機頂盒成為央視高清信號落地指定使用產品
　　7.5　青島海爾股份有限公司
　　　　7.5.1　公司簡介
　　　　7.5.2　2008年1-12月青島海爾經營狀況分析
　　　　7.5.3　2009年1-9月青島海爾經營狀況分析
　　　　7.5.4　海爾機頂盒名牌效應鋪就成功之路
　　　　7.5.5　海爾機頂盒參與安徽數字電視整體轉換
第八章　機頂盒行業投資前景分析
　　8.1　機頂盒行業投資機會分析
　　　　8.1.1　機頂盒市場穩步擴充帶來巨大商機
　　　　8.1.2　雙向機頂盒將成市場主流
　　　　8.1.3　第二臺機頂盒市場備受關注
　　8.2　世界機頂盒發展預測
　　　　8.2.1　未來全球機頂盒市場發展展望
　　　　8.2.2　全球機頂盒銷量增速將放緩
　　　　8.2.3　2010年世界衛星電視機頂盒市場銷量預測
　　　　8.2.4　2012年世界混合機頂盒市場規模預測
　　8.3　中國機頂盒產業發展前景分析
　　　　8.3.1　國內機頂盒市場前景廣闊
　　　　8.3.2　市場需求促進機頂盒的發展和繁榮
　　　　8.3.3　中國數字機頂盒市場發展展望
　　　　8.3.4　中國機頂盒出口營收預測

圖表　數字機頂盒功能的增值業務
圖表　雙向網絡上開展的增值業務構成
圖表　2003-2007年中國大陸數字電視機頂盒出口量及其增長情況
圖表　2003-2007年中國大陸數字電視機頂盒出口額及其增長情況
圖表　2003-2007年中國大陸數字電視機頂盒市場銷量及其增長情況
圖表　2003-2007年中國數字電視機頂盒市場銷售額及其增長情況
圖表　中國大陸數字電視機頂盒出貨量占全球市場的份額
圖表　2004-2008年中國數字電視機頂盒市場銷售量及其增長情況
圖表　2004-2008年中國數字電視機頂盒市場銷售額及其增長情況
圖表　2004-2008年前三季度中國數字電視機頂盒銷量產品類型結構變化
圖表　2008年前三季度中國數字電視機頂盒區域市場銷量結構
圖表　2003-2009全球數字機頂盒出貨比例
圖表　軟硬分離STB的結構與PC結構的對比
圖表　STB前景發展調查表
圖表　STB整機市場上存在的問題
圖表　國內機頂盒廠商分類
圖表　2008年1-12月同洲電子主要財務數據
圖表　2008年1-12月同洲電子非經常性損益項目及金額
圖表　2006年-2008年同洲電子主要會計數據
圖表　2006年-2008年同洲電子主要財務指標
圖表　2008年1-12月同洲電子主營業務分行業、產品情況
圖表　2008年1-12月同洲電子主營業務分地區情況
圖表　2008年1-12月同洲電子占營業收入或營業利潤10%以上的主要產品情況
圖表　2009年1-9月同洲電子主要會計數據及財務指標
圖表　2009年1-9月同洲電子非經常性損益項目及金額
圖表　2008年1-12月長虹電器主要財務數據
圖表　2008年1-12月長虹電器非經常性損益項目及金額
圖表　2006年-2008年長虹電器主要會計數據和主要財務指標
圖表　2008年1-12月長虹電器主營業務分行業、產品情況
圖表　2008年1-12月長虹電器主營業務分地區情況
圖表　2009年1-9月長虹電器主要會計數據及財務指標
圖表　2009年1-9月長虹電器非經常性損益項目及金額
圖表　2008年1-12月同方股份主要財務數據
圖表　2008年1-12月同方股份非經常性損益項目及金額
圖表　2006年-2008年同方股份主要會計數據和主要財務指標
圖表　2006年-2008年同方股份分行業、產品的銷售收入及比重構成情況
圖表　2006年-2008年同方股份主營收入及比重分地區構成情況
圖表　2006年-2008年同方股份核心控股子公司主營業務收入情況
圖表　2008年1-12月同方股份利潤表的各項財務比率情況
圖表　2009年1-9月同方股份主要會計數據及財務指標
圖表　2009年1-9月同方股份非經常性損益項目及金額
圖表　2008年1-12月海信電器主要財務數據
圖表　2008年1-12月海信電器非經常性損益項目及金額
圖表　2006年-2008年海信電器主要會計數據和主要財務指標
圖表　2008年1-12月海信電器主營業務分行業、產品情況
圖表　2008年1-12月海信電器主營業務分地區情況
圖表　2009年1-9月海信電器主要會計數據及財務指標
圖表　2009年1-9月海信電器非經常性損益項目及金額
圖表　2008年1-12月青島海爾主要財務數據
圖表　2008年1-12月青島海爾非經常性損益項目及金額
圖表　2006年-2008年青島海爾主要會計數據和主要財務指標
圖表　2008年1-12月青島海爾主營業務分行業、產品情況
圖表　2008年1-12月青島海爾主營業務分地區情況
圖表　2009年1-9月青島海爾主要會計數據及財務指標
圖表　2009年1-9月青島海爾非經常性損益項目及金額