2010-2015年中國童裝市場投資分析及前景預測報告(上中下卷)

　　童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內童裝市場的現實經營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發展已初具規模，產業層次比較明顯，擁有各自的領軍企業，品牌數量相對較多。
　　中國童裝消費呈現兩位數以上的增長，童裝成了服裝業發展的一個新增長點，隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。
　　目前中國童裝市場的格局大致是，國內國外品牌各占國內市場的一半。國內廠家占有的50%份額中，頂多只有30%擁有品牌，分別在一二三類城市市場扎堆；70%處于無品牌狀態，分布在廣闊的農村市場。而國外品牌占據的50%市場份額中，幾乎集中在一線中心城市市場。
　　近幾年，隨著城市建設的步伐加快，童裝二級市場商業網點發展速度加快，商場購物環境和商場經營規模與一級市場商業設施差距拉近后，為童裝品牌導入到二級市場提供了一個營銷平臺。較多品牌進入到二級市場后，使之市場品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級市場從品牌導入期已步入到品牌發展期，消費購買能力也較強，對品牌需求欲望較高，市場發展空間較大，經營成本相應較低，該市場所凸顯的發展前景已受到童裝經營者的普遍關注，不乏有部分童裝企業營銷通路開始向二級市場滲透。
　　從2005年開始，中國的第四個生育高峰來臨，這個高峰時段會持續10-15年。截至2008年底，中國0-14歲的兒童人數為2.5億人，2008年中國童裝市場規模達到552億元，預計到2013年中國童裝市場規模可以達到920億元，2008-2013年中國童裝市場規模仍將保持年均復合增長率（CARG）10.8%的增長速度。在未來的黃金十年里，童裝將擁有有史以來經濟實力最雄厚的消費者，而且還有著龐大的新生嬰兒基數，童裝行業還將繼續沿著良性的發展軌跡前行。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國童裝市場投資分析及前景預測報告》共十章。首先介紹了國際童裝市場的情況，接著分析了國內童裝行業和童裝市場的發展概況，然后介紹了國內童裝產業集群的發展。隨后，報告對童裝市場做了區域分析、重點企業運營狀況分析、品牌分析、營銷分析和投資分析，最后分析了童裝市場的發展前景及未來趨勢。您若想對童裝市場有個系統的了解或者想投資童裝生產，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　國際童裝市場
　　1.1　美國
　　　　1.1.1　美國童裝行業發展概述
　　　　1.1.2　美國童裝市場的消費格局
　　　　1.1.3　美國名牌童裝市場發展態勢看好
　　　　1.1.4　經濟危機下美國童裝市場持續增長
　　　　1.1.5　2009年美國童裝行業安全門檻提高
　　1.2　俄羅斯
　　　　1.2.1　俄羅斯童裝市場的發展回顧
　　　　1.2.2　俄羅斯父母購買童裝的心理特點
　　　　1.2.3　俄羅斯童裝的市場價格淺析
　　　　1.2.4　俄羅斯高檔童裝市場需求較旺
　　1.3　英國
　　　　1.3.1　英國童裝市場發展回顧
　　　　1.3.2　英國童裝市場發展近況
　　　　1.3.3　英國童裝市場發展的SWOT分析
　　　　1.3.4　2008年11月英國兒童睡衣安全新標準生效
　　1.4　日本
　　　　1.4.1　日本童裝市場的回顧
　　　　1.4.2　高級童裝在日本受寵
　　　　1.4.3　日本品牌服裝以母子裝搶攻市場
　　1.5　其它國家及地區
　　　　1.5.1　2008年意大利主要童裝企業銷售情況
　　　　1.5.2　2008年臺灣童裝市場掀起促銷熱潮
　　　　1.5.3　經濟危機對臺灣童裝通路市場的影響探析
　　　　1.5.4　2009年西班牙童裝市場發展形勢透析
　　　　1.5.5　2009年韓國童裝業以縮減成本抵御經濟寒流
第二章　中國童裝行業的發展
　　2.1　童裝的相關概述
　　　　2.1.1　童裝的起源
　　　　2.1.2　童裝的分類
　　　　2.1.3　童裝產業的特征
　　2.2　中國童裝行業的發展
　　　　2.2.1　國內童裝業優化布局已現雛形
　　　　2.2.2　中國童裝產業結構及產業鏈概況
　　　　2.2.3　2007年中國童裝業開始步入產業升級軌道
　　　　2.2.4　2008年童裝產業的運行特點
　　　　2.2.5　中國童裝產業呈遍地開花局面
　　2.3　童裝產業綠色環保的發展
　　　　2.3.1　環保童裝的介紹
　　　　2.3.2　綠色童裝的四大功能
　　　　2.3.3　童裝企業應盡力打造綠色環保童裝
　　　　2.3.4　健康童裝的面料要提高科技含量
　　　　2.3.5　2009年冬季童裝市場掀起環保風
　　2.4　童裝產業發展存在的問題及對策
　　　　2.4.1　制約中國童裝產業發展的八大因素
　　　　2.4.2　樣式無差異制約童裝行業發展
　　　　2.4.3　童裝產業基地發展存在的問題
　　　　2.4.4　童裝產業應實施ISO9000國際標準
　　　　2.4.5　我國童裝行業應重視出口風險防范
第三章　中國童裝市場
　　3.1　中國童裝市場發展概況
　　　　3.1.1　中國童裝市場的發展回顧
　　　　3.1.2　2007年中國童裝市場發展格局分析
　　　　3.1.3　2008年中國童裝市場發展特征
　　　　3.1.4　2008年中國童裝市場開始步入調整周期
　　　　3.1.5　2009年運動品牌集體發力國內童裝市場
　　　　3.1.6　中國童裝市場競爭分析
　　3.2　2007-2009年童裝產量數據分析
　　　　3.2.1　2007年全國及主要省份兒童服裝產量分析
　　　　3.2.2　2008年全國及主要省份兒童服裝產量分析
　　　　3.2.3　2009年全國及主要省份兒童服裝產量分析
　　3.3　2009年嬰兒服裝及衣著附件產量數據分析
　　　　3.3.1　2009年全國嬰兒服裝及衣著附件產量分析
　　　　3.3.2　2009年主要省份嬰兒服裝及衣著附件產量分析
　　3.4　中國童裝市場需求分析
　　　　3.4.1　中國童裝市場的需求規模
　　　　3.4.2　女童裝市場需求比男童市場大
　　　　3.4.3　童裝市場的需求趨向
　　　　3.4.4　童裝市場需求的趨勢
　　　　3.4.5　國內童裝需求逐漸向大尺寸演變
　　3.5　中國童裝市場消費分析
　　　　3.5.1　童裝消費的特征
　　　　3.5.2　影響童裝消費的八大因素
　　　　3.5.3　中國童裝市場消費水平多層次
　　　　3.5.4　中國童裝消費呈現六大趨勢
　　　　3.5.5　童裝個性化消費來臨及應對策略
　　3.6　中國童裝市場價格分析
　　　　3.6.1　影響兒童服裝價格的因素
　　　　3.6.2　中國童裝價格居高的原因分析
　　　　3.6.3　2008年中國童裝市場價格走低激活需求
　　3.7　中國童裝市場存在的問題
　　　　3.7.1　童裝市場發展面臨的五大難題
　　　　3.7.2　中國童裝市場發展需突破的瓶頸
　　　　3.7.3　制約中國童裝市場發展的因素
　　　　3.7.4　中國童裝市場不景氣的內外因
　　3.8　中國童裝市場的發展對策
　　　　3.8.1　童裝成功開創藍海大市場的策略
　　　　3.8.2　金融危機下童裝企業的發展策略
　　　　3.8.3　童裝企業的低成本傳播戰略
　　　　3.8.4　童裝企業從批發向品牌轉型的建議
第四章　中國童裝產業集群的發展
　　4.1　中國童裝產業集群的概況
　　　　4.1.1　中國三大童裝產業集群強勢發展
　　　　4.1.2　中國童裝產業集群的發展及共同特點
　　　　4.1.3　國內童裝產業集群發展壯大的制約因素
　　　　4.1.4　中國童裝產業集群的發展對策
　　4.2　浙江織里
　　　　4.2.1　織里童裝產業集群發展的作用
　　　　4.2.2　織里童裝產業的發展進程回顧
　　　　4.2.3　織里童裝產業集群的優勢
　　　　4.2.4　金融危機下浙江織里鎮童裝產業逆勢飛揚
　　　　4.2.5　2009年織里斥巨資興建童裝市場
　　　　4.2.6　織里童裝產業集群存在的問題
　　4.3　廣東佛山
　　　　4.3.1　佛山童裝產業的發展概況
　　　　4.3.2　佛山著力培育強勢童裝品牌
　　　　4.3.3　經濟危機下佛山童裝業面臨的困境及應對
　　　　4.3.4　佛山童裝產業的SWOT分析
　　　　4.3.5　佛山童裝產業的發展戰略
　　4.4　福建石獅鳳里
　　　　4.4.1　鳳里童裝基地介紹
　　　　4.4.2　童裝和面料是鳳里的雙軌產業
　　　　4.4.3　福建鳳里童裝基地規模效益凸出
　　　　4.4.4　福建鳳里竭力打造“中國童裝名鎮”
　　　　4.4.5　2009年鳳里童裝產業積極應對經濟寒流
第五章　中國童裝區域市場分析
　　5.1　北京
　　　　5.1.1　2007年12月北京億元商場童裝市場銷售數據分析
　　　　5.1.2　2007年北京億元商場童裝銷售市場總體回顧
　　　　5.1.3　2008年12月北京億元商場童裝市場銷售情況
　　　　5.1.4　2008年北京童裝市場的奧運元素
　　　　5.1.5　2009年春節北京童裝市場大童裝銷售火爆
　　　　5.1.6　2009年秋季北京童裝市場增長態勢趨好
　　5.2　上海
　　　　5.2.1　上海市童裝市場的定位分析
　　　　5.2.2　上海童裝質量安全性指數有保障
　　　　5.2.3　2008年上海童裝市場發展綜述
　　　　5.2.4　2008年法國頂級童裝品牌進駐上海
　　　　5.2.5　2009年黃金周上海童裝銷售創佳績
　　5.3　深圳
　　　　5.3.1　深圳童裝市場總體概述
　　　　5.3.2　2007年深圳童裝市場發展回顧
　　　　5.3.3　深圳童裝著力打造領先品牌
　　　　5.3.4　2008年深圳“衣童俱樂部”品牌迅猛搶占全國市場
　　5.4　杭州
　　　　5.4.1　杭州已成為童裝品牌必爭之地
　　　　5.4.2　杭州童裝市場洋品牌占據半壁江山
　　　　5.4.3　杭州街頭童裝受歡迎
　　　　5.4.4　2008年T100低調搶灘杭州童裝市場
　　5.5　溫州
　　　　5.5.1　溫州童裝發展的軌跡
　　　　5.5.2　限制溫州童裝發展的瓶頸
　　　　5.5.3　2008年溫州童裝業保持穩健發展
　　　　5.5.4　溫州童裝積極搶占核心商圈
　　5.6　其他地區
　　　　5.6.1　江蘇省童裝市場商機大
　　　　5.6.2　成都童裝品牌領先全國
　　　　5.6.3　2009年武漢本土童裝集體失聲
　　　　5.6.4　長春品牌童裝市場銷售形勢火熱
第六章　重點企業
　　6.1　加菲貓
　　　　6.1.1　公司簡介
　　　　6.1.2　加菲貓童裝的成功之道
　　　　6.1.3　加菲貓童裝追求個性化
　　6.2　派克蘭帝
　　　　6.2.1　公司簡介
　　　　6.2.2　派克蘭帝公司的成功之道
　　　　6.2.3　派克蘭帝打造中國童裝的神話
　　6.3　好孩子
　　　　6.3.1　公司簡介
　　　　6.3.2　好孩子童裝的成功之道
　　　　6.3.3　好孩子童裝的營銷方式
　　6.4　紅黃藍
　　　　6.4.1　公司簡介
　　　　6.4.2　紅黃藍童裝提倡綠色環保
　　　　6.4.3　紅黃藍打造童裝品牌的對策
　　6.5　娃哈哈
　　　　6.5.1　公司簡介
　　　　6.5.2　娃哈哈童裝注重綠色健康
　　　　6.5.3　娃哈哈童裝品牌延伸面臨的困難
　　　　6.5.4　娃哈哈童裝品牌延伸的優化對策
　　6.6　兔仔嘜
　　　　6.6.1　公司簡介
　　　　6.6.2　兔仔嘜童裝成功的九個秘訣
　　　　6.6.3　兔仔嘜打造“兒童時裝”
　　6.7　其他
　　　　6.7.1　小豬班納童裝
　　　　6.7.2　可可鴨
　　　　6.7.3　安奈兒
第七章　中國童裝品牌市場
　　7.1　中國童裝品牌的發展
　　　　7.1.1　中國童裝發展品牌市場的背景
　　　　7.1.2　中國童裝品牌市場的整體格局
　　　　7.1.3　國內童裝企業自主品牌的概況
　　　　7.1.4　洋品牌大肆搶灘中國童裝市場
　　　　7.1.5　2007年10月中國大型商場前十位童裝品牌的銷售統計
　　7.2　童裝品牌細分市場的定位
　　　　7.2.1　以年齡層細分市場
　　　　7.2.2　以個性定位細分市場
　　　　7.2.3　以功能定位細分市場
　　7.3　中國童裝品牌市場存在的問題
　　　　7.3.1　童裝品牌發展的難點
　　　　7.3.2　中國童裝品牌結構不合理設計老化
　　　　7.3.3　中國童裝品牌消費存在的不足
　　　　7.3.4　中國童裝品牌做不大的原因
　　　　7.3.5　中國童裝企業在品牌策劃中存在的誤區
　　7.4　中國童裝品牌發展的策略
　　　　7.4.1　童裝打造自主品牌的建議
　　　　7.4.2　中國童裝品牌文化應升級
　　　　7.4.3　中國童裝企業品牌策劃的策略
第八章　中國童裝市場營銷分析
　　8.1　中國童裝市場營銷環境
　　　　8.1.1　中國童裝市場的宏觀營銷環境
　　　　8.1.2　中國童裝市場的微觀營銷環境
　　　　8.1.3　2008年童裝市場營銷環境的新變化
　　8.2　中國童裝市場營銷概況
　　　　8.2.1　品牌在童裝營銷傳播中的作用
　　　　8.2.2　童裝市場營銷渠道分析
　　　　8.2.3　童裝市場終端營銷的特征
　　8.3　童裝品牌的整體營銷戰略
　　　　8.3.1　童裝品牌營銷觀點概述
　　　　8.3.2　童裝整體營銷戰略的策劃及創新
　　　　8.3.3　正確實施童裝品牌營銷戰略
　　　　8.3.4　童裝整體營銷戰略策劃的趨勢
　　8.4　童裝市場營銷的對策
　　　　8.4.1　兒童服裝市場營銷的八種策略
　　　　8.4.2　童裝企業市場營銷的方法
　　　　8.4.3　童裝的定位營銷策略
　　8.5　著名童裝企業的營銷策略
　　　　8.5.1　米奇妙童裝形象+概念的營銷策略
　　　　8.5.2　叮叮郎童裝打造品牌+折扣的營銷模式
　　　　8.5.3　香港小天使兒童服裝的區域促銷方案
第九章　童裝投資分析
　　9.1　投資現狀
　　　　9.1.1　童裝市場的投資特性
　　　　9.1.2　2009年德國童裝品牌強勢進軍中國市場
　　　　9.1.3　紹興湯浦建設童裝品牌產業園
　　　　9.1.4　童裝連鎖投資成為未來主流趨勢
　　9.2　投資機會
　　　　9.2.1　全球童裝市場增長空間廣闊
　　　　9.2.2　中國嬰兒裝、童裝市場充滿商機
　　　　9.2.3　國內童裝市場暗藏斷層商機
　　　　9.2.4　中國童裝行業潛藏廣闊投資機會
　　　　9.2.5　國內中端童裝市場面臨投資機遇
　　9.3　投資風險
　　　　9.3.1　童裝企業的內部風險
　　　　9.3.2　品牌效應給童裝企業帶來的風險
　　　　9.3.3　童裝行業盈利能力有待提高
　　9.4　投資建議
　　　　9.4.1　淺析童裝品牌特許經營的風險規避對策
　　　　9.4.2　童裝企業應合理安排內外銷比重
　　　　9.4.3　童裝投資應注重渠道建設
第十章　中國童裝的發展趨勢
　　10.1　中國童裝的發展前景
　　　　10.1.1　21世紀中國童裝產業發展前景分析
　　　　10.1.2　時尚童裝市場發展潛力探析
　　　　10.1.3　中國童裝產業的發展方向
　　　　10.1.4　未來十年中國童裝產業發展前景展望
　　10.2　中國童裝的運行趨勢
　　　　10.2.1　消費趨勢
　　　　10.2.2　生產趨勢
　　　　10.2.3　品牌趨勢
　　　　10.2.4　營銷趨勢
附錄：
附錄一：男女兒童單服裝標準
附錄二：出口服裝檢驗管理規定
附錄三：童裝繩索和拉帶安全要求

圖表1　美國嬰幼兒服裝產量數據
圖表2　2008年6月-2009年5美國女童裝市場銷售統計
圖表3　2008年6月-2009年5美國男童裝市場銷售統計
圖表4　2002-2006年英國童裝市場的銷售情形
圖表5　日本每個家庭童裝支出及童裝零售市值
圖表6　日本童裝的支出
圖表7　日本童裝的平均購買額
圖表8　日本各種童裝的均價
圖表9　日本主要童裝生產商的銷售額及主要品牌
圖表10　日本童裝市場上的外國品牌
圖表11　童裝的零售價格
圖表12　日本家長選擇童裝的考慮因素
圖表13　2007年1-12月全國兒童服裝產量數據
圖表14　2007年1-12月廣東省兒童服裝產量數據
圖表15　2007年1-12月福建省兒童服裝產量數據
圖表16　2007年1-12月浙江省兒童服裝產量數據
圖表17　2007年1-12月江蘇省兒童服裝產量數據
圖表18　2007年1-12月遼寧省兒童服裝產量數據
圖表19　2007年1-12月山東省兒童服裝產量數據
圖表20　2007年1-12月江西省兒童服裝產量數據
圖表21　2008年1-12月全國兒童服裝產量數據
圖表22　2008年1-12月廣東省兒童服裝產量數據
圖表23　2008年1-12月福建省兒童服裝產量數據
圖表24　2008年1-12月浙江省兒童服裝產量數據
圖表25　2008年1-12月江蘇省兒童服裝產量數據
圖表26　2008年1-12月山東省兒童服裝產量數據
圖表27　2008年1-12月遼寧省兒童服裝產量數據
圖表28　2008年1-12月上海市兒童服裝產量數據
圖表29　2009年1-12月全國兒童服裝產量數據
圖表30　2009年1-12月廣東省兒童服裝產量數據
圖表31　2009年1-12月福建省兒童服裝產量數據
圖表32　2009年1-12月浙江省兒童服裝產量數據
圖表33　2009年1-12月江西省兒童服裝產量數據
圖表34　2009年1-12月江蘇省兒童服裝產量數據
圖表35　2009年1-12月山東省兒童服裝產量數據
圖表36　2009年1-12月上海市兒童服裝產量數據
圖表37　2009年全國嬰兒服裝及衣著附件產量數據
圖表38　2009年江蘇省嬰兒服裝及衣著附件產量數據
圖表39　2009年浙江省嬰兒服裝及衣著附件產量數據
圖表40　2009年廣東省嬰兒服裝及衣著附件產量數據
圖表41　2009年福建省嬰兒服裝及衣著附件產量數據
圖表42　2009年上海省嬰兒服裝及衣著附件產量數據
圖表43　2009年山東省嬰兒服裝及衣著附件產量數據
圖表44　2009年河南省嬰兒服裝及衣著附件產量數據
圖表45　2007年12月北京億元商場童裝銷售額前10位商場排序
圖表46　2007年12月北京億元商場童裝銷售量前10位商場排序
圖表47　2007年12月北京億元商場童裝銷售額前10位商場的平均單價
圖表48　2007年12月北京億元商場童裝銷售額前10位品牌排序
圖表49　2007年12月北京億元商場童裝銷售量前10位品牌排序
圖表50　2007年12月北京億元商場童裝銷售額前10位品牌的平均單價
圖表51　2008年10月華北地區前十位品牌市場綜合占有率
圖表52　2008年10月東北地區前十位品牌市場綜合占有率
圖表53　2008年10月華東地區前十位品牌市場綜合占有率
圖表54　2008年10月中南地區前十位品牌市場綜合占有率
圖表55　2008年10月西南地區前十位品牌市場綜合占有率
圖表56　2008年10月西北地區前十位品牌市場綜合占有率
圖表57　男女兒童單服裝的引用標準
圖表58　兒童服裝對條及格的規定
圖表59　兒童服裝針距密度
圖表60　兒童服裝成品的主要部位、規格、允許偏差
圖表61　兒童服裝成品規格的測量方法
圖表62　童裝成品缺陷判定依據
圖表63　童裝繩索和拉帶的具體要求（一）
圖表64　童裝繩索和拉帶的具體要求（二）
圖表65　童裝繩索和拉帶的具體要求（三）
圖表66　童裝繩索和拉帶的具體要求（四）
圖表67　童裝繩索和拉帶的具體要求（五）
圖表68　童裝繩索和拉帶的具體要求（六）
圖表69　童裝繩索和拉帶的具體要求（七）
圖表70　童裝繩索和拉帶的具體要求（八）
圖表71　童裝繩索和拉帶的具體要求（九）
圖表72　童裝繩索和拉帶的具體要求（十）