2010-2015年中國運動服裝市場投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　中國人民的生活水平極大提高，消費觀念的轉變使體現青春、時尚的運動休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進了中國運動服裝市場的消費增長。運動休閑服裝是服裝類商品中銷售增長最快的產品，增幅高達50%，產生這種現象的原因主要是由于消費者對服裝舒適性和個性化的要求越來越高，而追求時尚、舒適大方的運動休閑服飾恰好滿足了消費者的這一偏好。
　　中國運動服裝業空前繁榮，競爭也隨之愈演愈激烈。各大運動品牌的跨國巨頭紛紛加大在華的投資力度或者是改變其在華營銷策略，面對洋品牌的強勁攻勢以及中國入世后市場壁壘降低甚至消失等不利因素。中國運動服裝的發展應樹立品牌；正確進行市場定位，爭取在不同層面上協調一致，共同發展；盡快建立快速反應機制；加強技術改造，以質取勝，發展新技術、新產品，同時也需要政府的扶持。
　　隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，中國居民運動服裝的消費水平將逐步增長，且中國運動服裝在國際市場上有較強的競爭力，運動服裝業發展前景誘人。2008北京奧運會，全民運動熱情空前高漲，運動產業超速發展，運動正成一種流行的休閑方式。運動休閑裝正成為中國流行裝，而時尚運動休閑裝的品牌之爭也將逐漸打響。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國運動服裝市場投資分析及前景預測報告》共八章。首先介紹了運動服裝的相關概念，接著分析了運動服裝發展的外部環境，然后對國際國內運動服裝市場的發展進行了細致的分析。隨后，報告對國內外重點企業運營狀況分析和關聯產業發展分析，并分析了奧運會對國內運動服裝市場的帶動效應，最后分析了運動服裝行業的發展前景及未來趨勢。您若想對運動服裝市場有個系統的了解或者想投資運動服裝行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　運動服裝的相關概述
　　 1.1　功能型運動服的介紹
　　　　 1.1.1　幾種高科技運動服
　　　　 1.1.2　高吸濕纖維運動服裝
　　　　 1.1.3　抗菌運動服裝
　　　　 1.1.4　機能性運動服裝的概述
　　 1.2　戶外運動服裝的概述
　　　　 1.2.1　戶外運動服裝的簡介
　　　　 1.2.2　戶外運動服裝著名品牌的介紹
　　　　 1.2.3　中國戶外運動服裝的功能
　　　　 1.2.4　登山運動服裝的發展歷程
第二章　運動服裝發展的外部環境
　　 2.1　服裝產業
　　　　 2.1.1　2007年中國針織服裝產業經濟的運行
　　　　 2.1.2　2008年中國服裝產業產銷運行分析
　　　　 2.1.3　中國服裝產業的發展特點
　　　　 2.1.4　中國紡織服裝出口競爭力的SWOT分析
　　　　 2.1.5　中國服裝行業發展存在的問題及對策
　　 2.2　體育用品業
　　　　 2.2.1　中國體育用品行業的發展概況
　　　　 2.2.2　中國體育用品發展面臨的問題及對策
　　　　 2.2.3　中國體育用品打造中國名牌的戰略思考
　　　　 2.2.4　2008年奧運會給體育用品發展帶來無限商機
第三章　運動服裝市場分析
　　 3.1　國際運動服裝市場
　　　　 3.1.1　美國家居工作服及運動服裝的市場需求
　　　　 3.1.2　法國運動服市場的概述
　　　　 3.1.3　英國的女運動服市場脫穎而出
　　　　 3.1.4　俄羅斯運動服市場概述
　　　　 3.1.5　2008年韓國運動服裝市場
　　 3.2　中國運動服裝市場概況
　　　　 3.2.1　中國運動服市場發展回顧
　　　　 3.2.2　中國運動服裝消費群體擴大品牌意識增強
　　　　 3.2.3　中國運動服飾市場的特點
　　　　 3.2.4　青少年運動服的消費概況
　　　　 3.2.5　中國大學生運動服裝的消費簡介
　　　　 3.2.6　中國運動服裝市場的發展對策
　　 3.3　中國戶外運動服裝市場分析
　　　　 3.3.1　中國戶外運動服裝市場概述
　　　　 3.3.2　中國戶外運動服的銷售渠道
　　　　 3.3.3　中國滑雪運動服蓬勃發展
　　 3.4　運動服品牌分析
　　　　 3.4.1　國內外運動服裝品牌的概述
　　　　 3.4.2　國產品牌與國際品牌的差距
　　　　 3.4.3　阿迪達斯、耐克及李寧運動服裝品牌的市場分析
　　　　 3.4.4　創品牌是中國運動服的發展關鍵
　　 3.5　運動服的市場定位與戰略選擇
　　　　 3.5.1　各品牌目標市場細分化更加明顯
　　　　 3.5.2　高科技與文化理念的雙重競爭
第四章　國外重點企業
　　 4.1　耐克（Nike）
　　　　 4.1.1　公司簡介
　　　　 4.1.2　耐克的廣告創意法則淺析
　　　　 4.1.3　耐克從女裝突圍
　　 4.2　阿迪達斯（Adidas）
　　　　 4.2.1　公司簡介
　　　　 4.2.2　阿迪達斯從防守到進攻的轉型策略
　　　　 4.2.3　阿迪達斯廣告營銷的魅力
　　 4.3　銳步（Reebok）
　　　　 4.3.1　公司簡介
　　　　 4.3.2　銳步在俄羅斯發展飛快
　　　　 4.3.3　銳步回收經銷權“變步”中國的策略
　　 4.4　匡威（Converse）
　　　　 4.4.1　公司簡介
　　　　 4.4.2　匡威占領中國市場的策略
　　　　 4.4.3　匡威公司的明星代言戰略
第五章　國內重點企業
　　 5.1　雙星集團
　　　　 5.1.1　公司簡介
　　　　 5.1.2　2007-2009年9月雙星集團經營狀況分析
　　　　 5.1.3　雙星集團的創新概述
　　 5.2　李寧有限公司
　　　　 5.2.1　公司簡介
　　　　 5.2.2　李寧品牌營銷的九大問題及對策
　　　　 5.2.3　重塑李寧的策略分析
　　　　 5.2.4　李寧在品牌定位中尋找自己
　　 5.3　康威
　　　　 5.3.1　公司簡介
　　　　 5.3.2　康威品牌的突破戰略
　　　　 5.3.3　康威集團的大觀念營銷透析
　　 5.4　安踏
　　　　 5.4.1　公司簡介
　　　　 5.4.2　安踏品牌的廣告策略
　　　　 5.4.3　安踏公司的取勝之道
　　 5.5　三六一度
　　　　 5.5.1　公司簡介
　　　　 5.5.2　三六一度的情感營銷新模式
　　　　 5.5.3　三六一度體育營銷的創新
　　　　 5.5.4　351度和騰訊的網絡營銷
　　 5.5　特步
　　　　 5.5.1　公司簡介
　　　　 5.5.2　特步的差異化營銷策略淺析
　　　　 5.5.3　特步的時尚運動定位
第六章　運動服裝發展的相關行業
　　 6.1　紡織業
　　　　 6.1.1　世界紡織服裝貿易競爭環境的變化
　　　　 6.1.2　中國紡織工業的戰略調整
　　　　 6.1.3　中國紡織企業的運營創新
　　　　 6.1.4　中國紡織產業存在的三大問題
　　　　 6.1.5　中國紡織工業發展的戰略取向解析
　　　　 6.1.6　品牌建設是中國紡織業的最終選擇
　　 6.2　化纖行業
　　　　 6.2.1　中國化纖行業回顧
　　　　 6.2.2　2008年中國化纖產業平穩發展
　　　　 6.2.3　警惕中國化纖產業快速增長背后的隱憂
　　　　 6.2.4　“十一五”中國化纖行業的發展
　　 6.3　拉鏈產業
　　　　 6.3.1　中國拉鏈工業面向世界高端市場
　　　　 6.3.2　中國拉鏈產業的發展概況
　　　　 6.3.3　中國拉鏈質量與品牌的八大誤區
　　　　 6.3.4　中國拉鏈業提高競爭水平的對策
　　　　 6.3.5　中國拉鏈的前景展望
第七章　奧運會促進運動服裝的發展
　　 7.1　奧運會運動服的發展概述
　　　　 7.1.1　歷屆奧運會服裝的變遷
　　　　 7.1.2　雅典奧運會的高科技運動服概況
　　　　 7.1.3　運動服裝引領奧運時尚
　　 7.2　奧運給運動服帶來的商機
　　　　 7.2.1　2007奧運將助推世界運動紡織品的發展
　　　　 7.2.2　2007年北京奧運的運動休閑服裝市場
　　　　 7.2.3　奧運周邊產業中運動服飾的發展前景
　　 7.3　著名國際運動服品牌應對奧運會的的策略
　　　　 7.3.1　阿迪達斯欲借北京奧運成為第一品牌
　　　　 7.3.2　邦特斯運動服飾的北京奧運方案
　　　　 7.3.3　美津濃公司北京奧運前擴大在華品牌店
　　 7.4　中國運動服裝品牌的奧運對策
　　　　 7.4.1　北京奧運國內運動品牌的切入點
　　　　 7.4.2　中國運動服裝品牌參與奧運的武器
　　　　 7.4.3　361度2007奧運密謀銳變
第八章　運動服裝的前景
　　 8.1　中國服裝產業的前景
　　　　 8.1.1　中國服裝產業的發展趨勢
　　　　 8.1.2　中國服裝產業未來的發展方向
　　 8.2　中國運動服發展的前景及趨勢
　　　　 8.2.1　中國運動服裝市場的前景展望
　　　　 8.2.2　中國中小城市運動裝前景光明
　　　　 8.2.3　運動休閑服的前景看好

附錄
附錄一：國家紡織產品基本安全技術規范
附錄三：紡織品出口臨時管理辦法
附錄二：紡織品與服裝協議
附錄四：出口服裝檢驗管理規定

圖表　中國服裝及衣著附件出口情況
圖表　中國服裝出口情況
圖表　規模以上企業完成服裝產量情況
圖表　全國服裝產量前15名省市情況
圖表　全國重點大型零售企業1-3月份市場銷售情況
圖表　2007年1-3月份中國服裝出口情況
圖表　2007年1季度中國服裝省市出口情況
圖表　2007年1-3月四川省出口單價增幅較大產品情況
圖表　2007年1-3月份服裝出口區域情況
圖表　2007年1-3月份中國服裝出口貿易方式情況
圖表　2007年1-2月中國服裝出口企業的類型
圖表　中國運動服裝市場消費者構成比例
圖表　阿迪達斯、耐克和李寧運動服品牌的知名度
圖表　迪達斯、耐克和李寧運動服品牌的市場占有情況
圖表　迪達斯、耐克和李寧運動服品牌的未來購買意向
圖表　2007年1-12月雙星集團主要會計數據財務指標
圖表　2007年1-12月雙星集團扣除非常損益的項目及金額
圖表　2007年1-12月雙星集團的凈資產收益率和每股收益
圖表　2007年1-12月雙星集團分行業或產品情況
圖表　2007年1-12月雙星集團分地區情況
圖表　2008年1-12月雙星集團主要會計數據財務指標
圖表　2008年1-12月雙星集團扣除非常損益的項目及金額
圖表　2008年1-12月雙星集團的凈資產收益率和每股收益
圖表　2008年1-12月雙星集團分行業或產品情況
圖表　2008年1-12月雙星集團分地區情況
圖表　2009年1-9月雙星集團主要數據及財務指標
圖表　2009年1-9月雙星集團扣除非常損益的項目及金額
圖表　2009年1-9月雙星集團利潤情況
圖表　2009年1-9月雙星集團分行業或產品情況
圖表　2009年1-9月雙星集團分地區情況
圖表　全球主要地區間的紡織服裝貿易
圖表　主要的紡織服裝出口國/地區
圖表　主要的紡織服裝進口國/地區
圖表　通知到WTO的區域貿易協定（按入世年份和貿易伙伴類型排列）
圖表　七大主要區域在區域貿易協定下的商品進口比重
圖表　主要國家和地區紡織服裝業勞動力成本
圖表　中國歷年紡織服裝出口情況
圖表　中國服裝出口貿易方式
圖表　中國棉花缺口及價格情況
圖表　中國化纖產量情況
圖表　中國化纖的產量
圖表　中國化纖產量情況
圖表　“十五”期間中國化纖產量增長情況
圖表　中國聚酯裝備發展情況
圖表　中國滌綸長絲裝備發展情況
圖表　中國化纖企業生產能力情況表
圖表　2005-2010年中國化纖的產量及預測
圖表　2005-2010年中國化纖主要品種表觀消費量及預測
圖表　“十一五”期間中國化纖高新技術纖維發展重點
圖表　“十一五”期間中國化纖生物質工程技術發展重點
圖表　中國化纖工業循環經濟發展重點
圖表　紡織產品的基本安全技術要求