2010-2015年中國牙膏市場投資分析及前景預測報告(上中下卷)

　　隨著人們生活水平的提高，消費者的生活觀念發生了變化，開始追求健康的生活，世界牙醫學會認為牙齒健康是個人健康的重要體現，于是牙齒護理成為了人們每天必做的事情，而市場也給人們提供了各類功能的牙膏、漱口水等護理用品，其中牙膏成為了大眾的選擇，于是牙膏在市場上作為了一種日用快速流通消費品存在。
　　中國牙膏行業（品類）市場容量巨大，二十世紀九十年代中后期開始，市場規模即以年均5%的比例保持快速增長，而一年之中的市場季度變化較平穩。2003年中國牙膏行業實現銷售收入72.51億元，與上一年度同比增長35.79%；利潤5.17億元，同比增長11.73%。2004年中國口腔清潔用品市場規模達到70個億，其中牙膏產品實現銷售35億支（以65g/支的標準計算）；期間由于原材料成本的一路上揚，以及市場環境的變化，與2003年相比，增長率略有下降。2005年牙膏產量達到64億支，比2004年同期增長27.2%，銷售額達到近80億元。2006年牙膏產量達74億支，與2005年同期相比增6.63%。
　　此外，目前中國城市居民有三分之一人群沒有良好的刷牙習慣（即未能每日早晚兩次刷牙）；在廣大農村地區，約有57%的人不刷牙，而農村目標消費群人口基數在5億以上。因此未來市場潛力不可限量。
　　現在中國牙膏市場份額大體被4類產品分割：一是“高露潔”等外資、合資品牌，二是像“兩面針”這樣的著名民族品牌，三是中小企業的產品，四是一部分假冒偽劣產品。外資、合資品牌無論是銷售額、市場占有率還是美譽度方面，在中國市場均取得了明顯優勢，國產牙膏處于整體的弱勢，情況堪憂。國有名牌產品如今處于三面受敵之勢，既要抵御外資品牌的侵占，又要還擊“雜牌”（尚無名氣的小品牌）牙膏的擠占，同時還得打擊假冒牙膏的挑戰。
　　國內牙膏市場變化莫測，國產牙膏確實也經受了國外品牌的沖擊，但國產牙膏有國產牙膏的優勢，國產牙膏的品牌內涵更加豐富。功效、價格、品牌仍是影響消費者購買行為的三大主要因素。在這三個方面，國產民族品牌有著不可比擬的強大優勢。不僅具有品牌親和力，還有成本優勢，生產裝備現代化，本土人文優勢。民族牙膏企業要堅守現有陣地，在品牌版圖上進一步突圍，一定要充分了解本土市場需求，實實在在地解決老百姓的口腔問題。當務之急，是要把這些優勢做精做強，發揚光大，形成民族品牌的特色。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國牙膏市場投資分析及前景預測報告(上中下卷)》 共十二章。首先介紹了日化的定義、分類和牙膏的概念、技術理論及藥物機理等，接著分析了國內日化行業、牙膏行業的總體發展概況，并對國內牙膏市場和牙膏細分市場做了系統的分析，然后分析了牙膏關聯產業及牙膏原料市場。隨后，介紹了國內外牙膏行業重點企業的運營狀況，接著對國內牙膏市場做了競爭狀況分析和未來發展趨勢分析，最后詳細列明并解析了與牙膏行業密切相關的政策法規。您若想對牙膏市場有個系統的了解或者想投資牙膏生產制造，本報告是您不可或缺的重要工具。
 

第一章　牙膏行業相關概述
　　 1.1　日化行業定義及分類
　　　　 1.1.1　日化行業的定義及分類
　　　　 1.1.2　日化產業分類
　　 1.2　牙膏及其技術理論介紹
　　　　 1.2.1　牙膏的形成
　　　　 1.2.2　牙膏的概念
　　　　 1.2.3　牙膏技術理論的基本框架
　　 1.3　功能型牙膏及其藥物機理
　　　　 1.3.1　功能型牙膏的定義
　　　　 1.3.2　防治齲齒牙膏的藥物機理
　　　　 1.3.3　預防牙本質過敏牙膏的藥物機理
　　　　 1.3.4　消除牙垢牙膏的藥物機理
　　　　 1.3.5　抗菌牙膏的藥物機理
　　　　 1.3.6　美白牙膏的藥物機理
第二章　中國日化行業綜述
　　 2.1　日化行業發展總體概況
　　　　 2.1.1　日化行業20年發展歷程
　　　　 2.1.2　中國日化產業開始第二次革命
　　 2.2　近年中國日化行業分析
　　　　 2.2.1　2006年中國日化行業發展回顧
　　　　 2.2.2　2007年中國日化行業概況
　　　　 2.2.3　2008年中國日化行業狀況
　　 2.3　日化行業總體競爭概況
　　　　 2.3.1　中國日化市場三足鼎立
　　　　 2.3.2　日化市場競爭激烈
　　　　 2.3.3　外資品牌占據市場主要份額
　　　　 2.3.4　未來幾年中國日化競爭激烈
　　 2.4　日化行業存在的問題與對策
　　　　 2.4.1　中國日化的難題和創新
　　　　 2.4.2　中小日化企業品牌有待提升
　　　　 2.4.3　本土日化面臨突圍困難
　　　　 2.4.4　國內日化產品重市場輕研發產品同質化問題嚴重
　　 2.5　日化行業的發展前景
　　　　 2.5.1　2007日化產品發展熱點
　　　　 2.5.2　中國日化產業的前景展望
　　　　 2.5.3　日化行業市場規模預測
　　　　 2.5.4　農村市場將成為日化渠道的新機遇
　　　　 2.5.5　中藥日化產品市場前景看好
第三章　中國牙膏行業分析
　　 3.1　牙膏行業發展概況
　　　　 3.1.1　中國牙膏行業品牌發展歷史
　　　　 3.1.2　牙膏行業發展現狀
　　　　 3.1.3　國內牙膏行業透析
　　　　 3.1.4　國內外牙膏業的差異與對策
　　 3.2　2007年-2009年全國及重點省市牙膏產量分析
　　　　 3.2.1　2007年全國及重點省市牙膏產量分析
　　　　 3.2.2　2008年全國及重點省市牙膏產量分析
　　　　 3.2.3　2009年全國及重點省市牙膏產量分析
　　 3.3　中國牙膏企業的現狀與策略
　　　　 3.3.1　藥企做牙膏業新靶標
　　　　 3.3.2　政策機制約束中國牙膏企業競爭渠道
　　　　 3.3.3　中國牙膏企業成長和發展的對策
　　　　 3.3.4　本土牙膏企業營銷策略選擇
　　 3.4　牙膏行業面臨的問題
　　　　 3.4.1　小企業逐利導致問題牙膏風波迭起
　　　　 3.4.2　中國牙膏行業陷入氟之爭
　　　　 3.4.3　牙膏業浮夸風現象嚴重
　　　　 3.4.4　近半“功效牙膏”未經驗證
第四章　中國牙膏市場分析
　　 4.1　牙膏市場發展總體概述
　　　　 4.1.1　中國牙膏市場回顧
　　　　 4.1.2　牙膏市場風云突起
　　　　 4.1.3　中國牙膏市場兩級分化短期不會改變
　　 4.2　牙膏市場結構分析
　　　　 4.2.1　中國牙膏市場容量
　　　　 4.2.2　中國牙膏市場結構
　　　　 4.2.3　牙膏市場嬗變特征分析
　　 4.3　牙膏市場消費者分析
　　　　 4.3.1　消費群體與區域分析
　　　　 4.3.2　消費者市場細分
　　　　 4.3.3　消費者行為分析
　　 4.4　牙膏市場品牌分析
　　　　 4.4.1　中國名牌牙膏五年變局
　　　　 4.4.2　國產牙膏單一品牌營運的突破點
　　　　 4.4.3　主要牙膏品牌分析
第五章　牙膏細分市場分析
　　 5.1　中藥牙膏
　　　　 5.1.1　國產牙膏進軍中草藥市場
　　　　 5.1.2　中草藥功效牙膏對陣國際巨頭
　　　　 5.1.3　本土企業占有配方優勢
　　　　 5.1.4　中藥牙膏應調整發展思路
　　　　 5.1.5　中草藥牙膏亟待突圍
　　 5.2　含氟牙膏
　　　　 5.2.1　含氟牙膏的介紹
　　　　 5.2.2　含氟牙膏市場遭遇寒流
　　　　 5.2.3　含氟牙膏產品抽檢合格率為90%
　　 5.3　鹽味牙膏
　　　　 5.3.1　國際巨頭爭奪鹽味牙膏市場
　　　　 5.3.2　草本礦物鹽牙膏受市場青睞
　　　　 5.3.3　鹽味牙膏成消費者選擇牙膏首選
第六章　牙膏關聯產業分析
　　 6.1　漱口水
　　　　 6.1.1　漱口水介紹
　　　　 6.1.2　冷清的漱口水市場
　　　　 6.1.3　烏魯木齊漱口水產品市場介紹
　　　　 6.1.4　青島漱口水類產品消費情況簡介
　　 6.2　牙刷
　　　　 6.2.1　中國牙刷市場分析
　　　　 6.2.2　中國電動牙刷市場機會分析
　　　　 6.2.3　牙刷之都杭集簡介
　　　　 6.2.4　牙刷的“個性化”發展趨勢
　　 6.3　牙膏包裝
　　　　 6.3.1　中國市場牙膏軟管包裝發展之路
　　　　 6.3.2　國內牙膏包裝發展現狀
　　　　 6.3.3　牙膏包裝問題
第七章　牙膏原料市場分析
　　 7.1　碳酸鈣
　　　　 7.1.1　碳酸鈣的分類及發展
　　　　 7.1.2　國內外碳酸鈣技術現狀及比較
　　　　 7.1.3　中國碳酸鈣工業的發展現狀
　　　　 7.1.4　中國碳酸鈣工業發展前景展望
　　 7.2　磷酸氫鈣
　　　　 7.2.1　2008年碳酸氫鈣市場運行概況
　　　　 7.2.2　2009年磷酸氫鈣產業發展回顧
　　　　 7.2.3　中國磷酸氫鈣市場分析
　　 7.3　二氧化硅
　　　　 7.3.1　中國二氧化硅市場外國企業進入情況分析
　　　　 7.3.2　2007年二氧化硅進出口分析
　　　　 7.3.3　中國氣相法二氧化硅工業發展面臨考驗
　　 7.4　聚乙烯
　　　　 7.4.1　2007年中國聚乙烯市場走勢分析
　　　　 7.4.2　聚乙烯進口料占據中國市場半壁江山
　　　　 7.4.3　中國聚乙烯供需形勢將發生巨大變化
　　　　 7.4.4　國內聚乙烯市場發展機會及建議
第八章　國外重點公司
　　 8.1　高露潔棕欖有限公司
　　　　 8.1.1　公司簡介
　　　　 8.1.2　高露潔憑借SCM提升國際競爭力
　　　　 8.1.3　牙膏市場獨特的廣告策略
　　　　 8.1.4　高露潔的集中炮力策略
　　　　 8.1.5　高露潔網站的企業營銷策略
　　 8.2　美國寶潔公司（Procter&Gamble）
　　　　 8.2.1　公司簡介
　　　　 8.2.2　佳潔士品牌介紹
　　　　 8.2.3　佳潔士美白牙貼的柔性品牌策略
　　　　 8.2.4　佳潔士經營策略的失誤
　　 8.3　聯合利華
　　　　 8.3.1　公司簡介
　　　　 8.3.2　聯合利華在中國的發展
　　　　 8.3.3　聯合利華搶奪農村牙膏市場
　　　　 8.3.4　中華牙膏拓展年輕化品牌路線
　　　　 8.3.5　聯合利華牙膏的營銷失誤
　　 8.4　LG生活健康集團
　　　　 8.4.1　集團簡介
　　　　 8.4.2　LG目前營銷狀況
　　　　 8.4.3　LG竹鹽牙膏攪熱高端市場
　　　　 8.4.4　對LG竹鹽牙膏的SWOT分析
第九章　國內重點企業
　　 9.1　柳州兩面針股份有限公司
　　　　 9.1.1　公司簡介
　　　　 9.1.2　2008年-2009年第三季度兩面針經營狀況分析
　　　　 9.1.3　兩面針核心競爭力分析
　　　　 9.1.4　兩面針未來經營規劃
　　 9.2　上海白貓股份有限公司
　　　　 9.2.1　公司簡介
　　　　 9.2.2　2008年-2009年第三季度白貓股份經營狀況
　　　　 9.2.3　白描公司未來發展展望
　　 9.3　美晨集團股份有限公司
　　　　 9.3.1　公司簡介
　　　　 9.3.2　變革使黑妹重煥活力
　　　　 9.3.3　黑妹的八道難題
　　 9.4　納愛斯集團
　　　　 9.4.1　集團簡介
　　　　 9.4.2　納愛斯品牌的成功營銷
　　　　 9.4.3　納愛斯牙膏品牌發展路徑
　　　　 9.4.4　從“雕”牌到“納愛斯”牙膏的品牌轉變
　　　　 9.4.5　牙膏透明也可做賣點
　　 9.5　重慶登康口腔護理用品股份有限公司
　　　　 9.5.1　公司簡介
　　　　 9.5.2　冷酸靈的市場應對謀略
　　　　 9.5.3　冷酸靈的品牌缺陷
　　 9.6　廣西梧州奧奇麗集團股份有限公司
　　　　 9.6.1　公司簡介
　　　　 9.6.2　田七中藥牙膏的品牌定位
　　　　 9.6.3　田七成長過程中的四幕劇
　　　　 9.6.4　田七“黑馬”是如何練成的
　　 9.7　云南白藥
　　　　 9.7.1　公司簡介
　　　　 9.7.2　五張牌創造中草藥牙膏行業的“神話”
　　　　 9.7.3　云南白藥的牙膏保健品路線
　　 9.8　安徽芳草日化股份有限公司
　　　　 9.8.1　公司簡介
　　　　 9.8.2　安徽“芳草”沉浮歷程
　　　　 9.8.3　芳草牙膏品牌營銷傳播策略解析
第十章　牙膏市場競爭分析
　　 10.1　牙膏市場總體競爭概況
　　　　 10.1.1　中國牙膏市場競爭環境分析
　　　　 10.1.2　國內牙膏市場中外混戰
　　　　 10.1.3　牙膏市場諸侯爭霸
　　 10.2　牙膏市場競爭態勢
　　　　 10.2.1　中國牙膏行業面臨洗牌
　　　　 10.2.2　外資品牌來勢洶洶民族品牌堅守陣地
　　　　 10.2.3　國產牙膏在夾縫中擠出自強
　　 10.3　牙膏市場競爭格局分析
　　　　 10.3.1　高露潔與佳潔士的品牌較量
　　　　 10.3.2　高露潔單一品牌雄霸中國
　　　　 10.3.3　牙膏市場逐鹿群雄冷酸靈憑差異定位制勝
　　　　 10.3.4　美加凈牙膏重震市場
　　　　 10.3.5　小叮當牙膏“白加黑”分類突圍
第十一章　牙膏的發展趨勢
　　 11.1　中國牙膏行業發展展望
　　　　 11.1.1　中國牙膏行業的發展趨勢
　　　　 11.1.2　生物技術為中國牙膏行業發展添力
　　　　 11.1.3　牙膏行業組織積極推動行業技術創新能力
　　　　 11.1.4　中國牙膏行業前景展望
　　 11.2　中國牙膏市場發展前景
　　　　 11.2.1　未來牙膏市場發展趨勢
　　　　 11.2.2　新概念巧包裝睡前牙膏前景廣
　　　　 11.2.3　牙膏與皮膚護理品功能多樣化趨勢
　　　　 11.2.4　綠色環保新理念成牙膏發展方向
第十二章　牙膏行業政策環境
　　 12.1　牙膏行業政策的制定情況
　　　　 12.1.1　牙膏實行強制生產許可
　　　　 12.1.2　中草藥牙膏標準已起草完畢
　　　　 12.1.3　《口腔保健用品認證管理辦法》正在加緊制定
　　 12.2　總體政策環境分析
　　　　 12.2.1　國家認監委在全國清理整頓非法牙膏認證
　　　　 12.2.2　本土牙膏品牌受牙防組信任危機牽連
　　　　 12.2.3　中國牙膏的二甘醇標準之爭
　　 12.3　相關政策法規
　　　　 12.3.1　中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例
　　　　 12.3.2　中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例實施辦法
　　　　 12.3.3　《牙膏》國家標準
　　　　 12.3.4　牙膏產品生產許可實施細則

圖表　國內主要護膚品價格
圖表　歐萊雅研發費用
圖表　日化行業市場規模
圖表　中國日化行業市場規模與增長
圖表　中國日化行業市場結構
圖表　中國日化市場規模預測
圖表　中國牙膏市場主要品牌市場占有率
圖表　2007年1-12月牙膏全國合計
圖表　2007年1-12月廣東省牙膏合計
圖表　2007年1-12月廣西省牙膏合計
圖表　2007年1-12月安徽省牙膏合計
圖表　2007年1-12月上海市牙膏合計
圖表　2007年1-12月重慶市牙膏合計
圖表　2007年1-12月天津市牙膏合計
圖表　2007年1-12月江西省牙膏合計
圖表　2008年1-12月全國牙膏合計
圖表　2008年1-12月全國牙膏合計
圖表　2008年1-12月廣東省牙膏合計
圖表　2008年1-12月廣西省牙膏合計
圖表　2008年1-12月安徽省牙膏合計
圖表　2008年1-12月上海市牙膏合計
圖表　2008年1-12月重慶市牙膏合計
圖表　2008年1-12月江西省牙膏合計
圖表　2008年1-12月江蘇省牙膏合計
圖表　2009年全國牙膏合計
圖表　2009年廣東省牙膏合計
圖表　2009年廣西省牙膏合計
圖表　2009年安徽省牙膏合計
圖表　2009年上海市牙膏合計
圖表　2009年重慶市牙膏合計
圖表　2009年江西省牙膏合計
圖表　2009年江蘇省牙膏合計
圖表　中國五大城市牙膏品牌長期使用情況
圖表　中國五大城市牙膏品牌知名度情況
圖表　中國五大城市消費者對牙膏使用功效的偏好
圖表　中國五大城市對于牙膏銷售的影響因素情況
圖表　中國五大城市消費者對牙膏品牌的忠誠度情況
圖表　中國五大城市消費者對牙膏品牌的滿意度情況
圖表　全國重點大型零售企業牙膏市場綜合占有率排名前4名情況
圖表　中國牙膏市場消費者偏好
圖表　消費者對于各種不同功能牙膏的偏好
圖表　主要牙膏品牌市場占有率狀況
圖表　消費者對牙膏品牌的認知渠道
圖表　第一季度部分主要企業/品牌產銷排名
圖表　中國牙膏市場前6名的品牌市場占有率情況
圖表　中國牙刷銷售兩種渠道所占比例
圖表　保健型牙刷國家標準
圖表　中國四種品牌牙膏對牙本質小管的通透性
圖表　世界重質碳酸鈣的生產和消費情況
圖表　世界輕質碳酸鈣的生產和消費情況
圖表　世界輕質碳酸鈣的消費結構
圖表　中國碳酸鈣產品生產能力情況
圖表　中國碳酸鈣產品生產產量情況
圖表　中國輕質碳酸鈣主要生產廠家能力及產量情況
圖表　重質碳酸鈣主要生產廠家及生產能力
圖表　碳酸鈣的項目建設投資表
圖表　碳酸鈣(造紙級)的生產工藝技術經濟指標表
圖表　華北地區四川產磷酸氫鈣月度平均價格
圖表　云南、四川磷酸氫鈣價格走勢
圖表　正磷酸氫鈣（磷酸二鈣）月度出口量
圖表　正磷酸氫鈣（磷酸二鈣）月度進口量
圖表　正磷酸氫鈣（磷酸二鈣）進出口金額
圖表　正磷酸氫鈣（磷酸二鈣）月度出口均價
圖表　國內磷酸氫鈣產量分布
圖表　四川磷礦石到站價
圖表　四川硫酸到站價
圖表　四川煤炭到站價
圖表　2006年中國國際二氧化硅企業分布
圖表　二氧化硅進出口前四國集中度情況
圖表　二氧化硅進出口變動軌跡
圖表　高露潔Fab品牌在亞洲四國的市場占有率
圖表　LG竹鹽牙膏產品狀況
圖表　LG竹鹽牙膏優劣勢（SW）分析表
圖表　2008年1-12月兩面針主要財務數據
圖表　2008年1-12月兩面針扣除非經常性損益項目和金額
圖表　2006-2008年兩面針主要會計數據和財務指標
圖表　2006-2008年兩面針財務數據變動情況
圖表　2009年1-9月兩面針主要財務數據
圖表　2009年1-9月兩面針扣除非經常性損益項目
圖表　2008年1-12月上海白貓股份有限公司主要財務數據
圖表　2008年1-12月上海白貓股份有限公司扣除經常性損益項目和金額
圖表　2006-2008年上海白貓股份有限公司主要會計數據
圖表　2006-2008年上海白貓股份有限公司主要財務數據
圖表　2008年1-12月上海白貓股份有限公司凈資產收益率及每股收益
圖表　2008年1-12月白貓股份總體主營業務收入及利潤數據
圖表　2008年1-12月白貓股份主營業務分行業情況表
圖表　2008年1-12月白貓股份主營業務分產品情況表
圖表　2008年1-12月白貓股份主營業務分地區情況表
圖表　2008年1-12月白貓股份占主營業務收入或主營業務利潤總額10%以上的主要產品
圖表　2009年1-9月份白貓股份主要財務數據
圖表　2009年1-9月份白貓股份非經常性損益數據
圖表　LG竹鹽牙膏圖譜規劃
圖表　登康公司品牌規劃圖
圖表　安徽芳草牙膏銷售狀況
圖表　牙膏相關指標
圖表　牙膏樣本抽樣依據
圖表　質量安全管理職責表
圖表　企業環境、場所要求
圖表　生產資源提供
圖表　采購質量控制
圖表　生長過程控制
圖表　產品質量檢驗
圖表　生產安全防護