2010-2015年中國玩具市場投資分析及前景預測報告

　　近年來，中國玩具制造業總體發展態勢良好。
　　2007年1-11月，中國玩具制造行業實現累計工業總產值86,815,990.00千元，比上年同期增長了26.37%；實現累計主營業務收入79,694,646.00千元，比上年同期增長了23.72%；實現累計利潤總額1,752,599.00千元，比上年同期增長了13.54%。2008年1-11月，中國玩具制造行業實現累計工業總產值96,679,626.00千元，比上年同期增長了13.3%；實現累計主營業務收入89,877,215.00千元，比上年同期增長了13.86%；實現累計利潤總額2,038,750.00千元，比上年同期增長了14.98%。2009年1-11月，中國玩具制造行業實現累計主營業務收入98,478,686.00千元，比上年同期增長了8.72%；實現累計利潤總額3,050,691.00千元，比上年同期增長了56.98%。隨著內銷市場的不斷完善和規范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創意產業”的傾斜和大力扶持，國內的玩具產業將進入一個前所未有發展黃金期，使發展速度加快，行業效益提升。
　　隨著中國經濟的發展，中國城鄉居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。目前中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣（2.4-3.6美元），遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國玩具市場投資分析及前景預測報告》共十一章。首先介紹了玩具的定義、分類及歷史演變等，接著分析了國際國內玩具制造業的發展概況，并對中國玩具制造業的工業統計數據進行了細致的分析，然后具體介紹了毛絨（布絨）玩具、木制玩具、塑料玩具、電子玩具和益智玩具的發展。隨后，報告對玩具市場做了區域發展分析、進出口分析、市場營銷分析和重點企業運營狀況分析，最后分析了玩具制造業的投資路線和未來前景。您若想對玩具市場有個系統的了解或者想投資玩具制造，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　玩具的相關介紹
　　 1.1　玩具的定義及分類
　　　　 1.1.1　玩具的定義與分類
　　　　 1.1.2　益智玩具的分類
　　　　 1.1.3　成人玩具的定義與分類
　　　　 1.1.4　兒童玩具的分類和作用
　　　　 1.1.5　中國民間玩具的分類
　　 1.2　中國玩具的歷史演變
　　　　 1.2.1　中國玩具的發展歷程
　　　　 1.2.2　中國傳統玩具的產生和形成
第二章　國際玩具行業分析
　　 2.1　世界玩具制造行業總體概況
　　　　 2.1.1　全球玩具工業發展的現狀
　　　　 2.1.2　全球玩具產品的基本類型
　　　　 2.1.3　國際玩具行業的市場概況
　　　　 2.1.4　高科技玩具產品熱銷全球市場
　　 2.2　美國
　　　　 2.2.1　美國玩具市場的總體概況
　　　　 2.2.2　全美前50大玩具零售商盤點
　　　　 2.2.3　美國玩具市場仍有擴大趨勢
　　　　 2.2.4　2007年圣誕美國玩具市場中國當主角
　　 2.3　德國
　　　　 2.3.1　德國玩具制造業概述
　　　　 2.3.2　德國玩具市場的供需狀況
　　　　 2.3.3　德國玩具市場的營銷渠道
　　　　 2.3.4　德國玩具市場消費特點及流行趨勢
　　　　 2.3.5　德國玩具市場未來發展趨勢分析
　　 2.4　英國
　　　　 2.4.1　英國玩具行業總體概況
　　　　 2.4.2　英國玩具開發和銷售模式分析
　　　　 2.4.3　英國玩具市場的流行趨勢
　　　　 2.4.4　未來英國玩具市場的前景展望
　　 2.5　法國
　　　　 2.5.1　法國玩具業進出口貿易概況
　　　　 2.5.2　法國進口玩具品種的構成
　　　　 2.5.3　法國進口玩具貨源分布
　　 2.6　瑞士
　　　　 2.6.1　瑞士玩具市場的主要特點
　　　　 2.6.2　瑞士玩具市場銷售渠道分析
　　　　 2.6.3　瑞士玩具的進口狀況
　　 2.7　其他國家
　　　　 2.7.1　葡萄牙玩具市場總體分析
　　　　 2.7.2　簡析馬耳他玩具市場發展狀況
　　　　 2.7.3　淺析日本玩具市場的兩股趨勢
　　　　 2.7.4　澳大利亞玩具市場的經銷渠道
第三章　中國玩具行業分析
　　 3.1　玩具行業發展總體概況
　　　　 3.1.1　中國在國際玩具市場的地位凸現
　　　　 3.1.2　國內玩具行業的基本特點
　　　　 3.1.3　玩具生產企業的分布狀況
　　　　 3.1.4　2007年中國玩具市場分析
　　 3.2　中國玩具召回分析
　　　　 3.2.1　中國面臨玩具召回
　　　　 3.2.2　2007年美國第三次召回中國制造玩具
　　　　 3.2.3　玩具召回催生中國質量檢測新法規
　　　　 3.2.4　玩具召回后需警惕歐美抬高門檻
　　 3.3　玩具行業品牌分析
　　　　 3.3.1　玩具業謀求發展須走品牌道路
　　　　 3.3.2　國內玩具品牌在OEM中迷失
　　　　 3.3.3　中國玩具品牌短板分析
　　　　 3.3.4　國內玩具品牌成長“三道檻”
　　 3.4　玩具業的問題及發展對策
　　　　 3.4.1　制約中國玩具業發展的主要因素
　　　　 3.4.2　中國玩具產業生存甚憂
　　　　 3.4.3　國內玩具行業發展策略分析
　　　　 3.4.4　發展中國玩具產業的相關建議
第四章　中國玩具行業經濟運行數據分析
　　 4.1　2007-2009年11月中國玩具制造業總體數據分析
　　　　 4.1.1　2007年1-11月年中國玩具制造業全部企業數據分析
　　　　 4.1.2　2008年1-11月年中國玩具制造業全部企業數據分析
　　　　 4.1.3　2009年1-11月年中國玩具制造業全部企業數據分析
　　 4.2　2008-2009年11月中國玩具制造業不同所有制企業數據分析
　　　　 4.2.1　2008年1-11月中國玩具制造業不同所有制企業數據分析
　　　　 4.2.2　2009年1-11月中國玩具制造業不同所有制企業數據分析
　　 4.3　2008-2009年11月中國玩具制造業不同規模企業數據分析
　　　　 4.3.1　2008年1-11月中國玩具制造業不同規模企業數據分析
　　　　 4.3.2　2009年1-11月中國玩具制造業不同規模企業數據分析
第五章　中國玩具市場分析
　　 5.1　中國玩具市場的發展狀況
　　　　 5.1.1　中國玩具市場的主要特點
　　　　 5.1.2　國內玩具市場年增長速度快
　　　　 5.1.3　中國玩具市場亟待深耕細作
　　　　 5.1.4　國內玩具零售市場的銷售策略分析
　　　　 5.1.5　中國玩具市場期待建設大型零售連鎖
　　 5.2　兒童玩具市場分析
　　　　 5.2.1　國內兒童玩具市場概況
　　　　 5.2.2　中國兒童玩具市場的需求規模
　　　　 5.2.3　國內兒童玩具市場銷售特點
　　　　 5.2.4　國內兒童玩具消費市場潛力大
　　　　 5.2.5　國內兒童玩具市場安全隱患多
　　 5.3　成人玩具市場分析
　　　　 5.3.1　成人玩具市場概況
　　　　 5.3.2　成人玩具主導玩具市場新勢力
　　　　 5.3.3　成人玩具市場消費的基本特點
　　　　 5.3.4　淺析成人玩具市場出現的問題
　　　　 5.3.5　成人玩具市場商機探討
　　 5.4　老年玩具市場
　　　　 5.4.1　國內老年人玩具市場發展現狀
　　　　 5.4.2　解析開發老年玩具市場的動因
　　　　 5.4.3　老年玩具市場的需求空間龐大
　　　　 5.4.4　老年玩具市場的開發措施分析
第六章　玩具行業子行業分析
　　 6.1　毛絨（布絨）玩具
　　　　 6.1.1　布絨玩具的介紹
　　　　 6.1.2　國內毛絨玩具行業悄然興起
　　　　 6.1.3　中國毛絨玩具面料問題嚴重
　　 6.2　木制玩具
　　　　 6.2.1　木制玩具的相關介紹
　　　　 6.2.2　國內木制玩具市場日益走紅
　　　　 6.2.3　解析木制玩具走俏市場的原因
　　　　 6.2.4　2007年國內木制玩具市場需求旺盛
　　 6.3　塑料玩具
　　　　 6.3.1　中國終結塑料玩具低價競爭時代
　　　　 6.3.2　油價高漲對中國塑料玩具產業的影響
　　　　 6.3.3　中國塑料玩具產業面臨挑戰
　　 6.4　電子玩具
　　　　 6.4.1　國內電子玩具熱潮方興未艾
　　　　 6.4.2　電動毛絨玩具的發展狀況
　　　　 6.4.3　中國電玩業受ROHS指令影響
　　 6.5　益智玩具
　　　　 6.5.1　益智玩具成為玩具市場的主流
　　　　 6.5.2　解析益智玩具走俏的原因
　　　　 6.5.3　國內益智玩具市場需要大力開發
　　　　 6.5.4　益智玩具市場潛力巨大
第七章　中國玩具業重點區域分析
　　 7.1　廣東省
　　　　 7.1.1　廣東玩具業的國內外競爭優勢分析
　　　　 7.1.2　2007年廣東玩具出口增長迅速
　　　　 7.1.3　召回風波難擋廣東玩具出口增長步伐
　　　　 7.1.4　廣東玩具行業呼喚自創品牌
　　　　 7.1.5　廣東玩具業面臨多重困難和挑戰
　　 7.2　江蘇
　　　　 7.2.1　江蘇省布絨玩具行業全國稱雄
　　　　 7.2.2　淺析江蘇玩具業發展的“十字路口”
　　　　 7.2.3　江蘇玩具業出口遭遇綠色壁壘
　　　　 7.2.4　江蘇揚州玩具產業發展狀況
　　 7.3　青島
　　　　 7.3.1　青島玩具產業發展概況
　　　　 7.3.2　2007年青島玩具產業大力整治出口市場
　　　　 7.3.3　解析困擾青島玩具業的四大難題
　　　　 7.3.4　青島玩具企業面臨3C洗牌
　　 7.4　義烏
　　　　 7.4.1　義烏玩具行業總體概況
　　　　 7.4.2　義烏玩具業具強勁的發展優勢
　　　　 7.4.3　義烏玩具工業發展任重而道遠
　　　　 7.4.4　國際油價上漲考驗義烏玩具行業
　　 7.5　云和
　　　　 7.5.1　云和木制玩具產業發展概況
　　　　 7.5.2　淺析云和木制玩具產業的優勢
　　　　 7.5.3　云和木制玩具業發展的弊端
　　　　 7.5.4　影響云和木制玩具快速發展的因素
　　　　 7.5.5　云和玩具業存在的問題與解決對策
　　　　 7.5.6　提高云和玩具行業競爭力的措施
第八章　中國玩具行業出口分析
　　 8.1　中國玩具制造業的出口環境與特點
　　　　 8.1.1　2006年中國玩具出口概況
　　　　 8.1.2　玩具安全指令影響中國玩具出口
　　　　 8.1.3　中國玩具制造業進出口的特征
　　 8.2　中國玩具制造業對部分國家出口分析
　　　　 8.2.1　中國玩具對德國出口狀況
　　　　 8.2.2　中國玩具對法國出口狀況
　　　　 8.2.3　中國玩具對瑞士出口分析
　　　　 8.2.4　中國玩具對波蘭出口分析
　　　　 8.2.5　中國玩具對馬耳他出口概況
　　 8.3　中國玩具出口存在的問題與對策分析
　　　　 8.3.1　中國傳統玩具出口增幅微弱
　　　　 8.3.2　國內主要城市玩具出口大阻塞
　　　　 8.3.3　出口成本大增成為阻礙玩具出口原因
　　　　 8.3.4　規避中國玩具出口風險的主要措施
第九章　玩具市場營銷分析
　　 9.1　中國玩具業營銷的模式與特點
　　　　 9.1.1　中國玩具業的主要營銷模式
　　　　 9.1.2　中國玩具市場的銷售渠道
　　　　 9.1.3　中國玩具業的營銷渠道結構
　　　　 9.1.4　玩具業營銷渠道結構的特點
　　 9.2　中國玩具市場的營銷現狀與趨勢
　　　　 9.2.1　當前各種玩具零售渠道的利弊
　　　　 9.2.2　玩具營銷促生“商業共享”
　　　　 9.2.3　玩具營銷渠道的六大發展趨勢
　　　　 9.2.4　節日玩具營銷研究
　　 9.3　玩具市場成功營銷案例分析
　　　　 9.3.1　美國椰菜娃娃成功營銷模式分析
　　　　 9.3.2　“美國女孩”營銷案例分析
　　　　 9.3.3　日本任天堂經典的營銷策略
第十章　重點企業介紹
　　 10.1　美國美泰玩具公司
　　　　 10.1.1　企業簡介
　　　　 10.1.2　芭比的歷史
　　　　 10.1.3　三大病癥導致芭比娃娃失寵
　　 10.2　丹麥國際樂高集團
　　　　 10.2.1　企業簡介
　　　　 10.2.2　丹麥樂高玩具發展歷程
　　　　 10.2.3　丹麥樂高六年未能擺脫虧損
　　 10.3　日本任天堂游戲機公司
　　　　 10.3.1　企業簡介
　　　　 10.3.2　任天堂的發展歷史
　　　　 10.3.3　任天堂向美國市場大批供應Wii主機
　　 10.4　其他企業
　　　　 10.4.1　汕頭迪士嘉玩具有限公司
　　　　 10.4.2　廣東奧迪玩具實業有限公司
　　　　 10.4.3　江蘇好孩子集團公司
第十一章　玩具行業投資與前景分析
　　 11.1　投資玩具行業的基本建議
　　　　 11.1.1　玩具業投資的動漫增值路線
　　　　 11.1.2　玩具業投資的主題娛樂增值路線
　　　　 11.1.3　玩具業投資的高科技增值路線
　　　　 11.1.4　解析投資玩具生產的價值出路
　　 11.2　未來玩具行業發展前景分析
　　　　 11.2.1　未來中國玩具產業趨勢分析
　　　　 11.2.2　2008年起無3C認證的玩具禁止銷售
　　　　 11.2.3　2010年玩具機器人消費將大幅提升
　　　　 11.2.4　抗菌材質的塑料玩具前景樂觀
附錄
附錄一：世界玩具安全法令、標準
附錄二：ICTI世界玩具工業理事會商業操守規范
附錄四：中華人民共和國玩具安全標準
附錄五：《國家玩具安全技術規范》概述
附錄六：進出口玩具檢驗管理規定
附錄七：缺陷玩具及兒童用品召回管理規定

圖表　2006年度全球部分市場玩具類別增長分析
圖表　全美前50大玩具零售商排名
圖表　法國玩具和游戲品進口品種構成
圖表　法國進口玩具的來源分布
圖表　法國進口玩具的亞洲貨源分布
圖表　法國進口玩具的歐洲貨源分布
圖表　瑞士進口玩具的主要國家
圖表　葡萄牙玩具市場10大玩具品牌
圖表　2007年1-8月美國、歐盟對原產于中國的玩具召回統計表
圖表　2007年1-11月中國玩具制造業全部企業數據分析
圖表　2008年1-11月中國玩具制造業全部企業數據分析
圖表　2009年1-11月中國玩具制造業全部企業數據分析
圖表　2008年1-11月中國玩具制造業國有企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國玩具制造業集體企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國玩具制造業股份合作制企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國玩具制造業股份制企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國玩具制造業私營企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國玩具制造業外商和港澳臺投資企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國玩具制造業其他類型企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計工業總產值對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計產品銷售收入對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計資產總計對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計利潤總額對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計工業總產值增長對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計產品銷售收入增長對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計利潤總額增長對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業產銷率對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業流動資產周轉次數對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業人均銷售率對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業虧損面對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業銷售利潤率對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制玩具制造企業資金利稅率對比
圖表　2009年1-11月中國玩具制造業國有企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國玩具制造業集體企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國玩具制造業股份合作制企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國玩具制造業股份制企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國玩具制造業私營企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國玩具制造業外商和港澳臺投資企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國玩具制造業其他類型企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計工業總產值對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計產品銷售收入對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計資產總計對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計利潤總額對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計工業總產值增長對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計產品銷售收入增長對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業累計利潤總額增長對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業產銷率對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業流動資產周轉次數對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業人均銷售率對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業虧損面對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業銷售利潤率對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制玩具制造企業資金利稅率對比
圖表　2008年1-11月中國玩具制造業大型企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國玩具制造業中型企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國玩具制造業小型企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計工業總產值對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計產品銷售收入對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計利潤總額對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計全部從業人員平均人數對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計工業總產值增長率對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計產品銷售收入增長率對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計利潤總額增長對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計固定資產凈值平均余額比上年增長對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模玩具制造企業虧損面對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模玩具制造企業銷售利潤率對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模玩具制造企業資金利稅率對比
圖表　2009年1-11月中國玩具制造業大型企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國玩具制造業中型企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國玩具制造業小型企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計工業總產值對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計產品銷售收入對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計利潤總額對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計全部從業人員平均人數對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計工業總產值增長率對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計產品銷售收入增長率對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計利潤總額增長對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模玩具制造企業累計固定資產凈值平均余額比上年增長對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模玩具制造企業虧損面對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模玩具制造企業銷售利潤率對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模玩具制造企業資金利稅率對比
圖表　不同年齡段兒童最喜歡的玩具類型
圖表　不同性別兒童最喜歡的玩具類型
圖表　兒童玩具四大信息渠道
圖表　中國玩具市場消費者選擇玩具的比例
圖表　2005年中國對法國出口玩具主要品種
圖表　中國對瑞士出口玩具的分類
圖表　現階段內地主要的玩具專業市場