2010-2015年中國護膚品行業投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　護膚品行業，由于投資門檻相對較低，回報相對較快，進入容易，品牌數量極多，競爭呈紛雜狀。護膚品的利潤空間大、個性化強，給廣大廠家和商家提供了廣闊的操作舞臺。護膚品是化妝品市場中發展最快的一個分類市場。
　　2006年，護膚產品市場處于多品牌競爭狀態，護膚產品和營銷方法有趨于同質化的趨勢，市場細分難度增加，競爭的難度也隨之升級。護膚類產品約占化妝品市場份額的32.17%左右，仍然是化妝品消費的主流。且是日化行業市場潛力較大、利潤最豐厚的產業之一。
　　2007年，全國重點大型零售企業護膚品月度銷售額處于不穩定狀態，起伏較大，主要原因一是受節日效應的影響，二是受季節因素影響。護膚品占據了化妝品近2/3的銷售份額。
　　在護膚類產品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。在激烈的競爭中一批強勢品牌脫穎而出，如玉蘭油、大寶、小護士、旁氏、碧柔、可伶可俐、高絲、歐珀萊、采詩、羽西、資生堂、強生、丁家宜等。這些品牌分別在洗面奶、面霜、面膜市場嶄露頭角，形成相對穩定的格局。
　　在激烈的市場競爭形勢下，根據不同類型產品、不同季節、不同地區，針對消費者的喜好和需要進行必要的市場細分，實施品牌戰略是護膚品企業發展的必然選擇。
　　改革開放以來，中國護膚品市場規模平均以每年23.8%的速度增長。最大的增長幅度甚至達到了41%，預計到2010年，護膚品的市場規模將達到380-400億元左右，與美容產品兩分化妝品市場規模。
　　兒童高端護膚品將成為未來極有潛力的市場之一。而由于對自身的關愛度的增加男性將改變傳統的粗獷形象，也將更加關注肌膚護理等相關產品。另外，醫學護膚有著旺盛的生命力，針對醫生處方護膚品的各種優勢，未來它勢必會掀起護膚品的另一番熱潮。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國護膚品行業投資分析及前景預測報告》共十章。首先介紹了化妝品及護膚品的相關定義、分類及發展歷程等，接著分析了國際國內護膚品行業的現狀，并對護膚品市場進行了消費群體分析，然后具體介紹了潔膚用品、美白護膚品、祛斑護膚品、防曬護膚品和面膜的發展。隨后，報告對護膚品行業做了營銷分析和國內外重點企業經營狀況分析，最后分析了護膚品行業的未來發展前景。您若想對護膚品行業有個系統的了解或者想投資護膚品生產，本報告將是您不可或缺的重要工具。

第一章　護膚品相關介紹
　　 1.1　化妝品的概念及相關知識
　　　　 1.1.1　化妝品的定義
　　　　 1.1.2　化妝品的分類及作用
　　　　 1.1.3　化妝品的組成原料
　　　　 1.1.4　化妝品的發展歷程
　　 1.2　護膚品簡介
　　　　 1.2.1　護膚品的分類及作用
　　　　 1.2.2　護膚品的歷史沿革
　　　　 1.2.3　美白護膚品簡析
　　　　 1.2.4　控油護膚品成分解析
　　　　 1.2.5　各種護膚品理化指標
第二章　國際護膚品市場分析
　　 2.1　全球護膚品市場概況
　　　　 2.1.1　全球化妝品市場總體狀況
　　　　 2.1.2　全球護膚品市場綜述
　　　　 2.1.3　世界茶護膚品漸熱
　　　　 2.1.4　全球護膚品市場品牌分析
　　　　 2.1.5　護膚品市場呈現兩大新潮流
　　 2.2　美國
　　　　 2.2.1　美國護膚品特點解析
　　　　 2.2.2　美國面部護膚品市場分析
　　 2.3　日本
　　　　 2.3.1　日本護膚品發展態勢良好
　　　　 2.3.2　日本防曬護膚品暢銷
　　　　 2.3.3　日本男性護膚品市場前景廣闊
　　 2.4　其它地區
　　　　 2.4.1　歐洲面部護膚品市場分析
　　　　 2.4.2　德國男士美容護膚品需求劇增
　　　　 2.4.3　澳大利亞護膚品品牌分析
　　　　 2.4.4　奧地利美容護膚產品受寵
　　　　 2.4.5　韓國護膚品品牌格局分析
第三章　中國護膚品行業分析
　　 3.1　中國化妝品行業概況
　　　　 3.1.1　2008年中國化妝品市場回顧
　　　　 3.1.2　中國化妝品行業管理模式探討
　　　　 3.1.3　中國化妝品行業地位及提升策略
　　　　 3.1.4　中國化妝品業與世界化妝品業的差距
　　 3.2　中國護膚品行業概況
　　　　 3.2.1　中國護膚品行業簡析
　　　　 3.2.2　中國護膚品品牌發展的四個階段
　　　　 3.2.3　中國護膚品產品定位分析
　　　　 3.2.4　中小護膚品企業發展對策分析
　　 3.3　中國護膚品市場分析
　　　　 3.3.1　中國護膚品市場總體概況
　　　　 3.3.2　2007年護膚品市場銷售簡況
　　　　 3.3.3　2007-2008年護膚品市場發展變化淺析
　　　　 3.3.4　2008年護膚品市場熱點透析
　　 3.4　護膚品市場競爭分析
　　　　 3.4.1　國內主要護膚品競爭手段分析
　　　　 3.4.2　外資護膚品搶灘中低端市場
　　　　 3.4.3　男性護膚品市場競爭日漸升溫
　　　　 3.4.4　品牌成為護膚品競爭突破點
　　 3.5　護膚品包裝市場概況
　　　　 3.5.1　現代護膚品包裝業分析
　　　　 3.5.2　護膚品包裝玻璃材質仍占主流
　　　　 3.5.3　四大城市護膚品包裝消費心理分析
　　　　 3.5.4　兒童護膚品包裝興起卡通熱潮
第四章　護膚品市場消費群體分析
　　 4.1　男性護膚品市場
　　　　 4.1.1　男性護膚品市場描述
　　　　 4.1.2　男性護膚品消費需求分析
　　　　 4.1.3　男性護膚品產品特性和品牌定位解析
　　　　 4.1.4　男性護膚品消費市場分析
　　　　 4.1.5　男士護膚品市場發展潛力巨大
　　 4.2　中老年人護膚品市場
　　　　 4.2.1　中老年女性青睞抗衰老化妝品
　　　　 4.2.2　老年人護膚品市場不容樂觀
　　　　 4.2.3　老年專用護膚品需求空間大
　　 4.3　兒童護膚品市場
　　　　 4.3.1　兒童護膚品市場概況
　　　　 4.3.2　兒童護膚品市場消費特征分析
　　　　 4.3.3　兒童護膚品市場波濤暗涌
　　　　 4.3.4　兒童護膚品市場競爭格局
　　　　 4.3.5　兒童護膚品的發展方向
　　 4.4　其他人群護膚品市場
　　　　 4.4.1　全國五大城市女性防曬消費情況分析
　　　　 4.4.2　女大學生護膚品消費特點
　　　　 4.4.3　高校學生護膚品消費形態分析
第五章　潔膚市場分析
　　 5.1　洗面奶
　　　　 5.1.1　洗面奶解析
　　　　 5.1.2　中國洗面奶零售渠道分析
　　　　 5.1.3　男士洗面奶日益走俏
　　 5.2　洗手液
　　　　 5.2.1　中國洗手液的市場概況
　　　　 5.2.2　洗手液的價格和市場定位
　　　　 5.2.3　洗手液的包裝和容量分析
　　　　 5.2.4　洗手液市場開發的建議
　　 5.3　香皂
　　　　 5.3.1　中國香皂產品品類分析
　　　　 5.3.2　2007年香皂市場分析
　　　　 5.3.3　香皂市場走向特色化經營
　　 5.4　沐浴露
　　　　 5.4.1　中國沐浴露市場概述
　　　　 5.4.2　沐浴露市場競爭分析
　　　　 5.4.3　沐浴露市場前景預測
第六章　其它類型護膚品市場分析
　　 6.1　美白護膚品市場
　　　　 6.1.1　美白護膚品成分解析
　　　　 6.1.2　2006年美白護膚品市場回顧
　　　　 6.1.3　美白護膚品市場特點分析
　　　　 6.1.4　美白護膚品品牌格局解析
　　 6.2　祛斑護膚品市場
　　　　 6.2.1　祛斑護膚品主要特點
　　　　 6.2.2　祛斑護膚品消費者購買因素
　　　　 6.2.3　祛斑護膚品市場存在的問題
　　 6.3　防曬護膚品市場
　　　　 6.3.1　中國防曬護膚品歷史沿革
　　　　 6.3.2　2008年夏季防曬品市場凸現兩大特點
　　　　 6.3.3　2008年防曬品全線升級
　　　　 6.3.4　防曬護膚品發展趨勢
　　 6.4　面膜市場
　　　　 6.4.1　面膜產品形態分析
　　　　 6.4.2　面膜市場消費者形態分析
　　　　 6.4.3　面膜市場競爭策略分析
第七章　護膚品行業營銷分析
　　 7.1　化妝品行業營銷探討
　　　　 7.1.1　化妝品營銷策略解析
　　　　 7.1.2　化妝品營銷模式探討
　　　　 7.1.3　化妝品行業中的體驗營銷
　　　　 7.1.4　功效型化妝品營銷逐步規范化
　　 7.2　護膚品營銷渠道和策略分析
　　　　 7.2.1　國內護膚品銷售渠道分析
　　　　 7.2.2　國內護膚品營銷策略分析
　　　　 7.2.3　護膚品營銷模式創新
　　 7.3　護膚品行業營銷案例分析
　　　　 7.3.1　“星純”護膚品市場定位策略
　　　　 7.3.2　大寶護膚品低端市場營銷策略
　　　　 7.3.3　柏蘭護膚品的整合推廣模式
　　　　 7.3.4　相宜本草的網絡營銷方案
第八章　國際護膚品重點企業
　　 8.1　美國雅芳
　　　　 8.1.1　企業簡介
　　　　 8.1.2　2007年1-12月雅芳經營狀況分析
　　　　 8.1.3　雅芳大舉進軍抗衰老美容護膚品市場
　　　　 8.1.4　雅芳實行多元化營銷模式
　　 8.2　美國寶潔
　　　　 8.2.1　企業簡介
　　　　 8.2.2　2007財年寶潔經營狀況分析
　　　　 8.2.3　寶潔著力開發高檔護膚品市場
　　　　 8.2.4　寶潔的品牌定位分析
　　　　 8.2.5　寶潔公司分銷渠道大整改
　　 8.3　美國安利
　　　　 8.3.1　企業簡介
　　　　 8.3.2　安利積極推廣男士護膚品
　　　　 8.3.4　安利的多層次直銷模式探討
　　 8.4　美國雅詩蘭黛
　　　　 8.4.1　企業簡介
　　　　 8.4.2　雅詩蘭黛的品牌組合
　　　　 8.4.3　2007財年雅詩蘭黛經營狀況分析
　　　　 8.4.4　雅詩蘭黛鎖定中國高端化妝品市場
　　 8.5　美國玫琳凱
　　　　 8.5.1　企業簡介
　　　　 8.5.2　玫琳凱推出全新植物配方護膚新理念
　　　　 8.5.3　玫琳凱個性營銷策略探析
　　 8.6　法國歐萊雅
　　　　 8.6.1　企業簡介
　　　　 8.6.2　2007年1-12月歐萊雅經營狀況分析
　　　　 8.6.3　歐萊雅發力男士護膚品市場
　　　　 8.6.4　歐萊雅在中國的經營策略
　　 8.7　英國聯合利華
　　　　 8.7.1　企業簡介
　　　　 8.7.2　2007年1-12月聯合利華經營狀況分析
　　　　 8.7.3　聯合利華競逐中國中高端護膚市場
　　　　 8.7.4　聯合利華全方位的本土化攻略
　　　　 8.7.5　聯合利華的品牌管理策略
　　 8.8　日本資生堂
　　　　 8.8.1　企業簡介
　　　　 8.8.2　2008財年資生堂經營狀況分析
　　　　 8.8.3　資生堂“導入式”護膚受追捧
　　　　 8.8.4　資生堂市場渠道策略全面解析
第九章　國內護膚品重點企業
　　 9.1　索芙特股份有限公司
　　　　 9.1.1　公司簡介
　　　　 9.1.2　2007年1-12月索芙特經營狀況分析
　　　　 9.1.3　2008年1-12月索芙特經營狀況分析
　　　　 9.1.4　2009年1-9月索芙特經營狀況分析
　　　　 9.1.5　索芙特傾力開發功能化妝品市場
　　 9.2　上海家化聯合股份有限公司
　　　　 9.2.1　公司簡介
　　　　 9.2.2　2007年1-12月上海家化經營狀況分析
　　　　 9.2.3　2008年1-12月上海家化經營狀況分析
　　　　 9.2.4　2009年1-9月上海家化經營狀況分析
　　　　 9.2.5　上海家化護膚品品牌的產品策略
　　 9.3　其他企業
　　　　 9.3.1　北京大寶化妝品有限公司
　　　　 9.3.2　上海鄭明明化妝品有限公司
　　　　 9.3.3　天津郁美凈集團有限公司
　　　　 9.3.4　廣州采詩化妝品有限公司
　　　　 9.3.5　廣州丹芭碧化妝品有限公司
第十章　護膚品行業發展前景及趨勢分析
　　 10.1　化妝品行業發展趨勢分析
　　　　 10.1.1　全球化妝品市場發展趨勢分析
　　　　 10.1.2　2010年化妝品市場發展格局
　　　　 10.1.3　化妝品業未來發展十大趨勢
　　 10.2　護膚品行業發展前景
　　　　 10.2.1　花朵美容護膚品有望成為新寵
　　　　 10.2.2　醫藥處方護膚品前景光明
　　　　 10.2.3　未來最有潛力的護膚品市場
附錄
附錄一：化妝品生產企業衛生規范
附錄二：進出口化妝品監督檢驗管理辦法
附錄三：化妝品標識管理規定
附錄四：化妝品廣告管理辦法
附錄五：直銷管理條例

圖表　洗面奶的感官指標和理化指標
圖表　雪花膏的理化指標
圖表　香水、花露水理化指標
圖表　香粉、痱子粉、爽身粉的理化指標
圖表　化妝粉塊的理化指標
圖表　潤膚乳液的理化指標
圖表　唇膏的理化指標
圖表　洗手液的理化指標
圖表　全球護膚品品牌及市場占有率
圖表　2005-2006年各制造商面部護膚品制造商直供（FDM）銷售額
圖表　西歐市場面部護膚品零售額
圖表　韓國護膚品品牌排名
圖表　2007年十大暢銷護膚化妝品品牌
圖表　無提示情況下男士護膚品品牌知名度
圖表　有提示情況下男士護膚品品牌知名度
圖表　男士護膚品品牌美譽度
圖表　男士護膚品品牌忠誠度
圖表　男性護膚品品牌知名度和品牌忠誠度對比
圖表　2006年全國30個城市主要美白護膚品品牌占有率
圖表　2006年北京地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表　2006年天津地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表　2006年太原地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表　2006年哈爾濱地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表　2006年長春地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表　2006年沈陽地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表　2006年大連地區主要美白護膚品品牌占有率
圖表　面膜市場消費者按性別情況
圖表　面膜市場消費者按年齡情況
圖表　面膜市場消費者婚姻狀態
圖表　面膜市場消費者職業情況
圖表　面膜市場消費者收入情況
圖表　消費者面膜使用習慣
圖表　消費者面膜品牌偏好
圖表　消費者購買面膜因素
圖表　消費者面膜支出狀況
圖表　消費者對面膜包裝偏好
圖表　消費者面膜使用周期
圖表　消費者面膜使用時間
圖表　消費者面膜購買地點
圖表　消費者面膜信息來源
圖表　消費者對面膜功效評價
圖表　2007年1-12月雅芳損益表
圖表　2007年1-12月雅芳資產負債表
圖表　2007年1-12月雅芳按地區劃分的營業收入情況
圖表　2007年1-12月雅芳按產品類品劃分的營業收入情況
圖表　寶潔公司經營概況
圖表　2007財年寶潔損益表
圖表　2007財年寶潔關鍵業務指標分析
圖表　2007財年寶潔資產負債表
圖表　2007財年寶潔主要業務及所占比例
圖表　2007財年寶潔各業務板塊經營情況
圖表　護膚品功能型定位模型
圖表　2007財年（2006年7月1日-2007年6月30日）雅詩蘭黛損益表
圖表　2003財年至2007財年雅詩蘭黛營業收入增長情況
圖表　2007財年雅詩蘭黛資產負債表
圖表　2007財年雅詩蘭黛按銷售地區與產品類別劃分的營業收入情況
圖表　2007財年雅詩蘭黛按銷售地區與產品類別劃分的營業利潤情況
圖表　2007年1-12月歐萊雅損益表
圖表　2007年1-12月歐萊雅化妝品部門按產品類別劃分的收入情況（百萬歐元，%）
圖表　2007年1-12月歐萊雅按業務部門劃分的營業利潤分布情況
圖表　2007年1-12月歐萊雅按地區劃分的營業利潤分布情況
圖表　2007年1-12月歐萊雅每股收益情況
圖表　2007年1-12月聯合利華損益表
圖表　2007年1-12月聯合利華每股收益情況
圖表　2007年1-12月聯合利華資產負債表
圖表　2007年1-12月聯合利華按銷售地區劃分的營業收入分布情況
圖表　2007年1-12月聯合利華按業務部門劃分的營業收入分布情況
圖表　資生堂全球市場地區分布情況
圖表　資生堂業務盈利情況
圖表　2008財年（2007年3月31日-2008年3月31日）資生堂主要經營指標
圖表　2004財年至2008財年資生堂營業收入情況
圖表　2004財年至2008財年資生堂營業利潤及營業利潤率情況
圖表　2004財年至2008財年資生堂凈利潤情況
圖表　2004財年至2008財年資生堂主要部門經營情況
圖表　2008財年資生堂按銷售地區劃分的營業收入分布情況
圖表　2007年1-12月索芙特主要利潤指標
圖表　2007年1-12月索芙特非經常性損益項目
圖表　2005年-2007年索芙特主要會計數據
圖表　2005年-2007年索芙特主要財務指標
圖表　2007年1-12月索芙特主營業務收入、主營業務利潤按行業、產品的構成情況
圖表　2007年1-12月索芙特主營業務收入分地區情況
圖表　2007年1-12月索芙特主營業務收入或主營業務利潤10%以上的業務經營活動及其所屬行業和主要產品情況
圖表　2008年1-12月索芙特主要會計數據及財務指標
圖表　2008年1-12月索芙特非經常性損益項目及金額
圖表　2006年-2008年索芙特主要會計數據
圖表　2006年-2008年索芙特主要財務指標
圖表　2008年1-12月索芙特主營業務收入、主營業務利潤按行業、產品的構成情況
圖表　2008年1-12月索芙特主營業務收入分地區情況
圖表　2008年1-12月索芙特主營業務收入或主營業務利潤10%以上的業務經營活動及其所屬行業和主要產品情況
圖表　2009年1-9月索芙特主要財務數據
圖表　2009年1-9月索芙特扣除非經常性損益項目和金額
圖表　2007年1-12月上海家化主要財務數據
圖表　2007年1-12月上海家化扣除非經常性損益項目和金額
圖表　2007年1-12月上海家化營業收入表
圖表　2007年1-12月上海家化主營業務分行業情況表
圖表　2007年1-12月上海家化主營業務分地區情況
圖表　2008年1-12月上海家化會計數據
圖表　2008年1-12月上海家化扣除非經常性損益項目和金額
圖表　2008年1-12月上海家化營業收入表
圖表　2008年1-12月上海家化主營業務分行業情況表
圖表　2008年1-12月上海家化主營業務分地區情況
圖表　2009年1-9月上海家化主要財務數據
圖表　2009年1-9月上海家化扣除非經常性損益項目和金額
圖表　2006-2011年各類產品零售額增長情況
圖表　2006年全球十大化妝品公司市場份額