2010-2015年中國體育用品行業投資分析及前景預測報告

　　半個世紀以來，憑借豐富的勞動力資源、巨大的潛在市場和各項優惠政策，中國體育用品行業從小到大、從仿制到創新、從計劃到市場、從封閉的自給自足到走向國際市場，取得了令人矚目的成績，引起了境外業界人士的普遍關注。
　　2007年1-11月，中國體育用品制造行業規模以上企業實現累計工業總產值54,755,927千元，比上年同期增長了17.36%；實現主營業務收入52,396,237.00千元，比上年同期增長了18.1%；實現利潤總額1,510,361.00千元，比上年同期下降了0.83%。2008年1-11月，中國體育用品制造行業規模以上企業實現累計工業總產值62,499,521千元，比上年同期增長了18.31%；實現主營業務收入60,464,877.00千元，比上年同期增長了17.93%；實現利潤總額1,306,981.00千元，比上年同期增長了0.01%。2009年1-11月，中國體育用品制造行業規模以上企業實現主營業務收入64,606,176.00千元，比上年同期增長了6.29%；實現利潤總額1,975,326.00千元，比上年同期增長了56.9%。
　　為推動國內體育用品行業的發展，首先應不斷加大科技投入，調整產品結構，增強知識產權意識。中國目前的體育用品企業已經超過400萬家，但產品結構不合理。而且有些企業習慣于拿來主義，重生產、輕研發的現象比較普遍，缺乏把傳統產品不斷升級換代的前瞻意識。其次，由于營銷一直是中國本土企業的軟肋之一，中國本土企業應當在營銷手段上有所突破，在實踐中學會用現代的營銷理念和方法來推動中國體育用品業的發展。另外，針對中國體育用品企業規模小、管理分散、科技研發力量薄弱、國際市場營銷渠道不暢通等不利條件，同類產品企業在條件成熟的情況下應當考慮進行資源重組或跨部門的聯合，整合資源，打造聯合艦隊。
　　2008北京奧運會所需的各類體育器材、設備用品等，價值接近1.7億元。中國目前體育用品一年的銷售額在300億-400億元。到2010年，中國體育用品產業的年產值占GDP的比重有望增至0.3％。在中國體育產業的快速發展的拉動下，中國未來體育用品行業仍有較大的發展空間。此外城市居民對體育用品的消費已經從低檔為主向中高檔方向發展，農村居民尤其是已經進入小康生活標準的農村地區，對中低檔體育用品的消費也將逐步形成新的需求。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國體育用品行業投資分析及前景預測報告》共十一章。首先介紹了體育產業的概念、體育器材的分類及健身器材等，接著分析了國內外體育產業和體育用品行業的發展現狀，并對中國體育用品制造業的工業統計數據進行了細致的分析，然后具體介紹了球類器械、健身器材和運動服裝的發展。隨后，報告對體育用品行業做了品牌競爭分析、營銷分析和重點企業運營狀況分析，最后分析了體育用品行業的未來發展趨勢。您若想對體育用品行業有個系統的了解或者想投資體育用品制造，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　體育產業相關概述
　　 1.1　體育產業概念
　　　　 1.1.1　體育產業的定義
　　　　 1.1.2　體育產業在中國國民經濟中的地位分析
　　 1.2　體育器材的分類
　　　　 1.2.1　比賽器材
　　　　 1.2.2　教學訓練器材
　　　　 1.2.3　一般性器材
　　 1.3　健身器材概述
　　　　 1.3.1　健身器材分類
　　　　 1.3.2　健身器材的功能
　　　　 1.3.3　健身器材的選擇方法
第二章　體育產業發展分析
　　 2.1　世界體育產業發展概況
　　　　 2.1.1　全球體育產業發展史概述
　　　　 2.1.2　世界六大主要體育產業簡介
　　　　 2.1.3　西方國家體育產業發展分析
　　　　 2.1.4　美國體育產業分析
　　 2.2　中國體育產業現狀
　　　　 2.2.1　中國體育產業概述
　　　　 2.2.2　國內體育產業狀況分析
　　　　 2.2.3　中國成為全球最大的體育市場
　　　　 2.2.4　體育產業成為中國朝陽產業
　　　　 2.2.5　國內體育產業化發展的要素分析
　　 2.3　中國體育產業市場化融資渠道研究
　　　　 2.3.1　中國體育產業融資渠道的發展史與現狀
　　　　 2.3.2　加強中國體育產業市場化融資渠道的條件分析
　　　　 2.3.3　拓展中國體育產業市場化融資渠道的策略
　　 2.4　體育產業發展存在的問題分析
　　　　 2.4.1　中外體育產業的差距描述
　　　　 2.4.2　中國體育產業存在的問題分析
　　　　 2.4.3　國內體育產業發展的困擾
　　 2.5　促進體育產業發展的對策
　　　　 2.5.1　以科學的政策扶持中國體育產業的發展
　　　　 2.5.2　加快中國體育產業發展的政策建議
　　　　 2.5.3　中國體育產業實現雙贏的對策
第三章　體育用品產業概況
　　 3.1　國際體育用品市場概況
　　　　 3.1.1　國際體育用品市場
　　　　 3.1.2　歐洲體育用品市場
　　　　 3.1.3　美國體育用品市場
　　　　 3.1.4　加拿大體育用品市場
　　　　 3.1.5　俄羅斯體育用品市場
　　 3.2　國內體育用品行業分析
　　　　 3.2.1　中國體育用品行業宏觀分析
　　　　 3.2.2　中國體育用品行業發展的因素分析
　　　　 3.2.3　中國體育用品業發展概況
　　　　 3.2.4　2007年體育用品業回顧
　　　　 3.2.5　中國體育用品行業進入轉型時期
　　　　 3.2.6　體育用品促使高科技材料發展
　　 3.3　國內重點地區體育用品市場分析
　　　　 3.3.1　廣東
　　　　 3.3.2　福建
　　　　 3.3.3　哈爾濱
　　　　 3.3.4　杭州
　　 3.4　國內體育用品進出口概況
　　　　 3.4.1　中國體育用品出口特點
　　　　 3.4.2　中國體育用品出口快速發展因素分析
　　　　 3.4.3　體育用品業出口存在的問題及對策
　　　　 3.4.4　2008年寧波口岸體育用品出口分析
　　 3.5　體育用品發展的問題
　　　　 3.5.1　影響體育用品成為消費熱點的因素分析
　　　　 3.5.2　體育用品產業存在五大“軟肋”
　　　　 3.5.3　體育用品市場存在的主要問題
　　 3.6　促進中國體育用品產業發展的對策
　　　　 3.6.1　中國體育用品市場發展的對策建議
　　　　 3.6.2　中國體育用品市場發展的對策
　　　　 3.6.3　體育用品要主動出擊國際市場
　　　　 3.6.4　促進國內體育用品產業的轉移
第四章　2007-2009年11月體育用品制造業數據分析
　　 4.1　2007-2009年11月中國體育用品制造業總體數據分析
　　　　 4.1.1　2007年1-11月中國體育用品制造業全部企業數據分析
　　　　 4.1.2　2008年1-11月中國體育用品制造業全部企業數據分析
　　　　 4.1.3　2009年1-11月中國體育用品制造業全部企業數據分析
　　 4.2　2008-2009年11月中國體育用品制造業不同所有制企業數據分析
　　　　 4.2.1　2008年1-11月中國體育用品制造業不同所有制企業數據分析
　　　　 4.2.2　2009年1-11月中國體育用品制造業不同所有制企業數據分析
　　 4.3　2008-2009年11月中國體育用品制造業不同規模企業數據分析
　　　　 4.3.1　2008年1-11月中國體育用品制造業不同規模企業數據分析
　　　　 4.3.2　2009年1-11月中國體育用品制造業不同規模企業數據分析
第五章　球類器械產品
　　 5.1　球類產品發展現狀分析
　　　　 5.1.1　球類制造概述
　　　　 5.1.2　哥倫比亞對中國球類產品征收反傾銷稅
　　　　 5.1.3　中國球類質量抽樣合格率分析
　　　　 5.1.4　江山羽毛球產業分析
　　 5.2　體育用品球類進出口數據分析
　　　　 5.2.1　足球、籃球、排球進出口數據
　　　　 5.2.2　乒乓球進出口數量分析
　　　　 5.2.3　全國高爾夫球進出口數據
　　 5.3　球類運動器材的技術現狀分析
　　　　 5.3.1　網球
　　　　 5.3.2　棒球
　　　　 5.3.3　橄欖球
　　　　 5.3.4　高爾夫球
　　　　 5.3.5　足球
第六章　健身器材
　　 6.1　中國健身器材分析
　　　　 6.1.1　健身器材概述
　　　　 6.1.2　中國健身器材行業發展之路
　　　　 6.1.3　中國健身器材市場難撬動
　　　　 6.1.4　廈門口岸健身器材出口分析
　　 6.2　室內健身器材分析
　　　　 6.2.1　室內健身器材的種類
　　　　 6.2.2　家庭健身器市場銷售回升
　　 6.3　健身器材用材料分析
　　　　 6.3.1　健身器材升溫帶動鋼材需求
　　　　 6.3.2　健身器材用鋼品種趨向多樣化
　　　　 6.3.3　塑料在健身器材市場的應用
　　 6.4　健身器材行業存在的問題
　　　　 6.4.1　健身器材行業存在的兩點隱憂
　　　　 6.4.2　健身器材行業面臨的四個問題
　　　　 6.4.3　健身器材市場處于低迷的原因
　　 6.5　健身器材行業的發展策略
　　　　 6.5.1　健身器材產業要防止暴利泡沫
　　　　 6.5.2　中國健身器材行業的發展建議
　　　　 6.5.3　健身器材行業發展的四點對策
　　　　 6.5.4　中國健身器材行業的品牌策略
第七章　運動服裝
　　 7.1　國外運動服裝產業現狀
　　　　 7.1.1　美國運動服裝產業
　　　　 7.1.2　荷蘭運動服裝市場
　　　　 7.1.3　英國運動女裝市場
　　 7.2　中國運動服裝
　　　　 7.2.1　中國運動服裝市場回顧
　　　　 7.2.2　專業體育服裝市場格局正在變化
　　　　 7.2.3　中國女性運動服裝市場迅速發展
　　　　 7.2.4　運動服裝市場高科技面料分析
　　 7.3　戶外運動服裝
　　　　 7.3.1　中國戶外運動服裝市場成亮點
　　　　 7.3.2　中國戶外運動服裝市場增長潛力巨大
　　　　 7.3.3　中國戶外運動服裝的營銷方式研究
第八章　體育用品的品牌與競爭
　　 8.1　中國體育用品業競爭力分析
　　　　 8.1.1　生產要素條件
　　　　 8.1.2　需求條件
　　　　 8.1.3　相關及支持性產業
　　　　 8.1.4　企業戰略、組織結構與競爭狀況
　　　　 8.1.5　政府對企業競爭的作用
　　　　 8.1.6　體育用品的競爭機會
　　 8.2　體育用品競爭現狀分析
　　　　 8.2.1　國際體育用品品牌爭奪亞洲市場
　　　　 8.2.2　中國體育用品行業競爭規則
　　　　 8.2.3　“中國制造”占全球體育用品市場大半份額
　　　　 8.2.4　體育用品企業的渠道競爭分析
　　 8.3　中國體育用品應對競爭的策略分析
　　　　 8.3.1　中國體育用品產業國際競爭戰略
　　　　 8.3.2　國內體育用品品牌亟待品牌塑造
　　　　 8.3.3　紡織服裝產業入主體育用品市場競爭
　　 8.4　體育用品產業品牌實戰探討
　　　　 8.4.1　品牌成功的關鍵
　　　　 8.4.2　成功品牌的核心策略分析
　　　　 8.4.3　品牌定位、傳播和認同
　　　　 8.4.4　成功品牌執行策略
第九章　體育用品營銷
　　 9.1　體育用品零售格局
　　　　 9.1.1　單一品牌連鎖店
　　　　 9.1.2　專業連鎖店
　　　　 9.1.3　店中店
　　　　 9.1.4　百貨/超級市場/廠前店/灰色市場
　　 9.2　體育用品消費現狀
　　　　 9.2.1　影響體育用品消費的因素
　　　　 9.2.2　中國體育用品消費將不斷增長
　　　　 9.2.3　女性漸成體育用品消費主力軍
　　 9.3　體育用品營銷策略
　　　　 9.3.1　中國體育用品營銷突圍之路
　　　　 9.3.2　體育用品營銷需要創新
　　　　 9.3.3　青少年體育用品市場的營銷戰略
第十章　體育用品企業介紹
　　 10.1　國際重點生產企業
　　　　 10.1.1　耐克
　　　　 10.1.2　阿迪達斯
　　　　 10.1.3　美津濃
　　　　 10.1.4　茵寶
　　 10.2　國內體育用品服飾生產企業
　　　　 10.2.1　李寧
　　　　 10.2.2　雙星
　　　　 10.2.3　安踏
　　　　 10.2.4　鴻星爾克
　　 10.3　體育用品器材生產企業
　　　　 10.3.1　紅雙喜體育用品
　　　　 10.3.2　福建省萬年青運動器材制造有限公司
　　　　 10.3.3　南京好家庭健身器材有限公司
　　　　 10.3.4　泰山體育器材集團有限公司
第十一章　體育用品行業前景及趨勢
　　 11.1　體育產業發展趨勢分析
　　　　 11.1.1　中國體育產業發展與產業政策的選擇分析
　　　　 11.1.2　中國體育產業發展的趨勢展望
　　　　 11.1.3　奧運后中國體育產業的發展走向
　　　　 11.1.4　2010年北京體育產業產值預測
　　 11.2　體育用品發展趨勢分析
　　　　 11.2.1　近中期中國體育用品市場發展展望
　　　　 11.2.2　未來中國體育用品的主要變化形勢
　　　　 11.2.3　老年人體育用品市場用商機
　　 11.3　體育健身器材趨勢
　　　　 11.3.1　健身器材的發展走向
　　　　 11.3.2　健身器材的未來發展趨勢
附錄
附錄一：中華人民共和國體育法
附錄二：中國體育產業發展綱要
附錄三：《全民健身計劃綱要》
附錄四：體育器材設備審定辦法
附錄五：體育場所開放條件與技術要求

圖表　主要國家體育用品市場情況
圖表　歐洲主要國家體育用品市場概況
圖表　歐洲主要國家居民每年的體育用品花費
圖表　杭州市主要商業街道專賣店
圖表　杭州主要體育用品商場銷售品牌
圖表　杭州銷售體育用品的超市
圖表　調研零售網點人流量和營業額情況
圖表　2007年1-11月中國體育用品制造業全部企業數據分析
圖表　2008年1-11月中國體育用品制造業全部企業數據分析
圖表　2009年1-11月中國體育用品制造業全部企業數據分析
圖表　2008年1-11月中國體育用品制造業國有企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國體育用品制造業集體企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國體育用品制造業股份合作制企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國體育用品制造業股份制企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國體育用品制造業私營企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國體育用品制造業外商和港澳臺投資企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國體育用品制造業其他類型企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計工業總產值對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計產品銷售收入對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計資產總計對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計利潤總額對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計工業總產值增長對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計產品銷售收入增長對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計利潤總額增長對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業產銷率對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業流動資產周轉次數對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業人均銷售率對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業虧損面對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業銷售利潤率對比
圖表　2008年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業資金利稅率對比
圖表　2009年1-11月中國體育用品制造業國有企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國體育用品制造業集體企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國體育用品制造業股份合作制企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國體育用品制造業股份制企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國體育用品制造業私營企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國體育用品制造業外商和港澳臺投資企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國體育用品制造業其他類型企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計工業總產值對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計產品銷售收入對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計資產總計對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計利潤總額對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計工業總產值增長對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計產品銷售收入增長對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業累計利潤總額增長對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業產銷率對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業流動資產周轉次數對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業人均銷售率對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業虧損面對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業銷售利潤率對比
圖表　2009年1-11月中國不同所有制體育用品制造企業資金利稅率對比
圖表　2008年1-11月中國體育用品制造業大型企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國體育用品制造業中型企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國體育用品制造業小型企業工業數據
圖表　2008年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計工業總產值對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計產品銷售收入對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計利潤總額對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計全部從業人員平均人數對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計工業總產值增長率對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計產品銷售收入增長率對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計利潤總額增長對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計固定資產凈值平均余額比上年增長對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模體育用品制造企業虧損面對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模體育用品制造企業銷售利潤率對比
圖表　2008年1-11月中國不同規模體育用品制造企業資金利稅率對比
圖表　2009年1-11月中國體育用品制造業大型企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國體育用品制造業中型企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國體育用品制造業小型企業工業數據
圖表　2009年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計工業總產值對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計產品銷售收入對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計利潤總額對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計全部從業人員平均人數對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計工業總產值增長率對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計產品銷售收入增長率對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計利潤總額增長對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模體育用品制造企業累計固定資產凈值平均余額比上年增長對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模體育用品制造企業虧損面對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模體育用品制造企業銷售利潤率對比
圖表　2009年1-11月中國不同規模體育用品制造企業資金利稅率對比
圖表　足球、籃球、排球進口數量
圖表　足球、籃球、排球出口數量
圖表　2008年足球、籃球、排球進口數量
圖表　2008年足球、籃球、排球出口數量
圖表　2008年乒乓球進口數量
圖表　2008年乒乓球出口數量
圖表　2008年高爾夫球進口數量
圖表　2008年高爾夫球出口數量
圖表　波特的產業競爭力鉆石模型
圖表　國內體育用品市場主要品牌
圖表　國內外體育用品巨頭渠道與上市時間表