2010-2015年中國內衣市場投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　內衣是穿在里面的衣服的總稱。根據內衣的不同品種，可劃分為內層衣和基礎衣兩類。內層衣一般是指最貼近身體的內衣，具有防寒、保暖的作用，又可以吸汗透濕，因此多使用保暖、吸水性佳且較柔軟的布料。基礎衣是指可以調整身體的內衣，主要有文胸、束褲、束腰等。內衣產業是中國服裝業最具有潛力的產業之一。在中國經濟騰飛的浪潮中，內衣業蒸蒸日上，在短短的十余年間，以20％-30％的速度崛起，形成了基本完善而成熟的產業和市場體系。
　　中國生產內衣的企業共有3000多家，其中初具規模的內衣企業已達400多家。山東、浙江、廣東等已經成為內衣廠集聚的加工基地。中國內衣具有極大產能。在服裝零售市場上，中國每年要銷售3億個文胸，而針織內衣約占五大類服裝（即男、女、童、羊毛衫、針織內衣）總銷售比重的25%左右。
　　中國的內衣市場，年銷售額在1000億以上，且每年以近20％的速度在增長，在整體的市場中，女式內衣占到了60％，成為整個內衣行業的重中之重。與女性內衣不同的是，中國的男士內衣品牌是伴隨著國際品牌成長的，只是國外品牌是從塔尖做起，國內品牌則從塔基做起。未來幾年，將是中國男士內衣品牌發展的好時機，因此應該抓住這個商機搶先在男士內衣領域占據一定市場份額，確立自身的市場地位。保暖內衣市場經歷了太多的市場磨礪，從廣告戰、價格戰、口水戰，導致這個行業正在逐漸失去消費者的信賴。價格愈加透明并且利潤愈加微薄的保暖內衣新時代，讓規模企業不得不思考，只有不斷研發新品，才能突破現有的困局。
　　目前，中國內衣市場容量和出口增長潛力巨大，內衣出口到200多個國家和地區，將歐盟25國作為一個單獨的市場來看待，創匯超過千萬美元的就有22個市場。其中內衣出口創匯上億美元的市場就有五個，分別是日本、歐盟、美國、香港和羅馬尼亞，羅馬尼亞市場成為中國內衣出口新興轉口市場。
　　盡管內衣業的比較優勢正在逐步下降，但內衣業仍然是中國服裝產業中最具活力、成長最快和最具發展前景的一個分支。其利潤空間相對其他分支而言要高，風險也相對較小。比如胸罩，現在低檔的一般每件也要5元左右，中檔的每件20-100元，如是具有其他功能，那就要幾百元了。而中高檔的產品除了面料以外，主要是品牌、做工、質量等附加值。從中可以看出，內衣行業的利潤空間較大。內衣行業想要發展必須要穩住價格、完善品質。要想把市場做大，就要確立一個正確的市場戰略；要想細化市場，每個企業就要正確定位，企業成功了，行業才會繁榮、才能求得發展。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國內衣市場投資分析及前景預測報告》共十章。首先介紹了內衣的定義、分類、行業特征及投資特性等，接著分析了國內內衣行業的總體概況及主要細分市場的發展情況，然后對內衣市場做了消費分析、進出口分析、區域發展狀況分析、營銷分析和競爭分析。隨后介紹了國內外內衣生產品牌企業的運營狀況，并分析了內衣行業的發展潛力及趨勢，最后詳細列明了內衣行業的相關政策法規。您若想對內衣市場有個系統的了解或者想投資內衣行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　內衣相關介紹及特征
　　 1.1　內衣的定義和分類
　　　　 1.1.1　內衣的定義
　　　　 1.1.2　內衣的種類
　　　　 1.1.3　文胸分類
　　　　 1.1.4　內褲的分類
　　　　 1.1.5　睡衣的分類
　　 1.2　內衣行業特征及投資特性
　　　　 1.2.1　國際內衣行業發展特征
　　　　 1.2.2　內衣行業的特點
　　　　 1.2.3　中國內衣行業的投資特性
第二章　內衣行業概述
　　 2.1　內衣行業發展分析
　　　　 2.1.1　中國內衣行業發展回顧
　　　　 2.1.2　2008年內衣業發展概況
　　　　 2.1.3　中國內衣業的模式與變革
　　　　 2.1.4　中國內衣行業發展面臨整合
　　 2.2　內衣市場發展概況
　　　　 2.2.1　中國內衣市場發展特點
　　　　 2.2.2　中國內衣零售市場分析
　　　　 2.2.3　中國內衣市場品牌時代將來臨
　　　　 2.2.4　國內普通內衣仍是市場主流
　　　　 2.2.5　國內內衣市場發展空間大
　　 2.3　重點地區內衣市場發展分析
　　　　 2.3.1　上海內衣市場分析
　　　　 2.3.2　北京針織內衣市場銷售特征
　　　　 2.3.3　山東內衣市場發展緩慢的原因
　　 2.4　內衣市場需求分析
　　　　 2.4.1　內衣品牌化需求不斷提升
　　　　 2.4.2　高科技保健內衣成需求熱點
　　　　 2.4.3　中國針織內衣市場需求上升
　　　　 2.4.4　保暖內衣各層面消費者的需求分析
　　 2.5　內衣行業存在的問題及對策
　　　　 2.5.1　內衣行業急需設計人才
　　　　 2.5.2　阻礙內衣行業發展的因素
　　　　 2.5.3　中小內衣品牌的發展對策
第三章　內衣細分產業
　　 3.1　保暖內衣
　　　　 3.1.1　中國保暖內衣產品特點
　　　　 3.1.2　中國的保暖內衣行業的五大特征
　　　　 3.1.3　中國保暖內衣市場發展剖析
　　　　 3.1.4　中國保暖內衣業存在的問題
　　 3.2　針織內衣
　　　　 3.2.1　中國針織內衣市場發展狀況
　　　　 3.2.2　制約中國針織內衣市場繁榮發展的因素
　　　　 3.2.3　國內針織內衣產品的發展趨勢
　　 3.3　女性內衣
　　　　 3.3.1　國內女性內衣市場透析
　　　　 3.3.2　女性內衣產品競爭力的核心因素
　　　　 3.3.3　女性內衣市場區域戰略定位
　　　　 3.3.4　女性內衣市場新趨向
　　 3.4　男士內衣
　　　　 3.4.1　男士內衣分類
　　　　 3.4.2　男性內衣市場現狀
　　　　 3.4.3　男士內衣向舒適保健發展
　　　　 3.4.4　中國男性內衣發展空間大
　　 3.5　家居服
　　　　 3.5.1　國內家居服發展現狀
　　　　 3.5.2　家居服市場異軍突起的原因
　　　　 3.5.3　家居服市場發展前景廣闊
　　 3.6　睡衣
　　　　 3.6.1　國內睡衣熱銷農村市場
　　　　 3.6.2　女性性感睡衣市場有待開發
　　　　 3.6.3　睡衣市場消費趨勢
第四章　內衣市場消費分析
　　 4.1　內衣消費概況
　　　　 4.1.1　2008年內衣消費回顧
　　　　 4.1.2　國內內衣消費水準上升
　　　　 4.1.3　消費者較青睞純棉內衣
　　 4.2　內衣消費者分析
　　　　 4.2.1　內衣消費的目的
　　　　 4.2.2　中國內衣消費者行為及市場對策
　　　　 4.2.3　內衣消費者購買行為分析
　　　　 4.2.4　影響消費者購買行為的因素
　　　　 4.2.5　內衣的消費心理及營銷措施
　　 4.3　內衣消費的潛力與趨勢
　　　　 4.3.1　內衣消費的發展潛力分析
　　　　 4.3.2　女性內衣消費趨勢
第五章　內衣進出口分析
　　 5.1　內衣進出口現狀
　　　　 5.1.1　中國內衣出口美國數據分析
　　　　 5.1.2　中國內衣受到出口稅率影響
　　　　 5.1.3　2008年中國內衣出口情況
　　 5.2　紡織品配額問題分析
　　　　 5.2.1　中國紡織需謹慎應對后配額時代
　　　　 5.2.2　配額取消洋內衣進駐中國
　　　　 5.2.3　紡織品配額開放汕頭市內衣出口增長快
第六章　內衣區域產業發展概況
　　 6.1　浙江
　　　　 6.1.1　浙江內衣暢銷國外市場
　　　　 6.1.2　義烏成為國內最大的無縫內衣產地
　　　　 6.1.3　浙江省杭州情趣內衣市場現狀
　　 6.2　溫州
　　　　 6.2.1　溫州內衣行業的革命
　　　　 6.2.2　溫州共謀內衣行業新發展
　　　　 6.2.3　溫州內衣市場經營模式分析
　　 6.3　南海鹽步
　　　　 6.3.1　鹽步內衣產業概況
　　　　 6.3.2　鹽布內衣發展思路和對策
　　　　 6.3.3　南海內衣市場的八大癥狀
　　 6.4　深圳
　　　　 6.4.1　深圳內衣產業現狀
　　　　 6.4.2　深圳內衣展提升產業發展
　　　　 6.4.3　深圳公明鎮將建設內衣產業基地
　　　　 6.4.4　深圳市內衣業集聚基地入駐標準
第七章　內衣產業營銷分析
　　 7.1　內衣營銷發展概況
　　　　 7.1.1　中國內衣的營銷模式
　　　　 7.1.2　中國內衣企業已走向營銷創新
　　　　 7.1.3　女士內衣市場營銷中的文化魅力
　　　　 7.1.4　內衣終端營銷策略
　　 7.2　內衣行業銷售渠道與趨勢
　　　　 7.2.1　國內內衣銷售渠道的構成
　　　　 7.2.2　內衣銷售渠道發展概況
　　　　 7.2.3　內衣渠道發展趨勢
　　 7.3　內衣品牌營銷策略
　　　　 7.3.1　中國內衣品牌的營銷模式
　　　　 7.3.2　內衣企業應抓住品牌營銷新時機
　　　　 7.3.3　內衣品牌國際化營銷通道
　　　　 7.3.4　內衣品牌規劃及營銷戰略
　　　　 7.3.5　內衣品牌廣告營銷策略
　　 7.4　品牌內衣營銷策略案例
　　　　 7.4.1　婷美中科暖卡營銷策略
　　　　 7.4.2　AB內衣業營銷變遷
　　　　 7.4.3　紅豆內衣營銷方式分析
第八章　內衣行業競爭分析
　　 8.1　國內內衣行業的競爭力
　　　　 8.1.1　中國內衣業在競爭中發展
　　　　 8.1.2　中國內衣產業的整體競爭力
　　　　 8.1.3　中國內衣行業需提高競爭力
　　 8.2　內衣品牌競爭分析
　　　　 8.2.1　國內外品牌角逐女性高端內衣市場
　　　　 8.2.2　保暖內衣品牌市場競爭激烈
　　　　 8.2.3　提升品牌內衣競爭力的思路
　　 8.3　國內各地區內衣行業競爭
　　　　 8.3.1　北京內衣市場競爭激烈
　　　　 8.3.2　重慶保暖內衣市場競爭激烈
　　　　 8.3.3　大連保暖內衣市場的考驗
第九章　國內外重點內衣品牌企業
　　 9.1　國際品牌內衣企業
　　　　 9.1.1　德國黛安芬
　　　　 9.1.2　日本華歌爾
　　　　 9.1.3　香港安莉芳
　　　　 9.1.4　臺灣歐迪芬
　　 9.2　國內胸衣品牌企業
　　　　 9.2.1　愛慕
　　　　 9.2.2　曼妮芬
　　　　 9.2.3　百利安
　　　　 9.2.4　芬怡
　　 9.3　針織、保暖品牌企業
　　　　 9.3.1　AB公司
　　　　 9.3.2　南極人
　　　　 9.3.3　三槍
　　　　 9.3.4　北極絨
　　　　 9.3.5　婷美
第十章　內衣行業發展趨勢與預測
　　 10.1　內衣行業發展潛力與趨勢
　　　　 10.1.1　中國內衣業市場潛力分析
　　　　 10.1.2　中國內衣行業的發展趨勢
　　　　 10.1.3　女性內衣設計發展趨勢
　　　　 10.1.4　針織內衣的發展趨勢
　　　　 10.1.5　保暖內衣行業發展方向
　　 10.2　內衣行業流行趨勢
　　　　 10.2.1　世界內衣行業流行趨勢分析
　　　　 10.2.2　女性內衣未來流行趨勢
　　　　 10.2.3　男式內衣流行趨勢
附錄　相關政策法規
　　附錄一：針織內衣行業標準
　　附錄二：中國提高紡織品出口關稅稅率產品清單

圖表　消費者購買內衣場所的選擇
圖表　消費者購買內衣時間的選擇
圖表　男性喜歡的內衣款式
圖表　男女消費者多面料的選擇
圖表　消費者對內衣顏色的選擇比例
圖表　消費者所喜歡的異性內衣風格
圖表　男女內衣消費者依次所能接受的產品價格范圍
圖表　內衣消費者購買行為的4種類型
圖表　棉制內衣中國出口單價結構
圖表　棉制內衣中國出口按國家/地區金額分布結構
圖表　棉制內衣中國出口國家/地區金額分布結構
圖表　棉制內衣中國出口國家/地區金額分布結構同比走勢
圖表　中國棉制內衣出口國家/地區數量分布結構
圖表　中國出口國家/地區數量分布結構
圖表　棉制內衣中國出口按國家/地區金額分布結構
圖表　棉制內衣中國出口國家/地區金額分布結構
圖表　棉制內衣中國出口按國家/地區數量分布結構
圖表　棉制內衣中國出口國家/地區數量分布結構
圖表　棉制內衣中國出口按國家/地區平均單價
圖表　中國省市/地區出口棉制內衣金額分布結構
圖表　中國省市/地區出口棉制內衣金額分布結構
圖表　中國按省市/地區出口棉制內衣數量分布結構
圖表　棉制內衣中國出口數量分布結構（省市/地區）
圖表　棉制內衣中國出口數量分布結構同比走勢（省市/地區）
圖表　2004年1-12月中國棉制內衣出口金額分布結構（按省市/地區）
圖表　2004年1-12月棉制內衣中國出口金額分布結構（省市/地區）
圖表　2004年1-12月棉制內衣中國出口金額分布結構同比走勢（省市/地區）
圖表　2004年1-12月棉制內衣中國出口美國數量分布結構（按省市/地區）
圖表　2004年1-12月棉制內衣中國出口數量分布結構（省市/地區）
圖表　2004年1-12月棉制內衣中國出口平均單價（按省市/地區）
圖表　2002-2004年人造纖維內衣中國出口單價結構
圖表　2002-2003年人造纖維內衣中國出口金額分布結構（按國家/地區）
圖表　2003年人造纖維內衣中國出口金額分布結構（國家/地區）
圖表　2002-2003年人造纖維內衣中國出口數量分布結構（按國家/地區）
圖表　2003年人造纖維內衣中國出口數量分布結構（國家/地區）
圖表　2004年1-12月人造纖維內衣中國出口金額分布結構（按國家/地區）
圖表　2004年1-12月人造纖維內衣中國出口金額分布結構（國家/地區）
圖表　2004年1-12月人造纖維內衣中國出口數量分布結構（按國家/地區）
圖表　2004年1-12月人造纖維內衣中國出口數量分布結構（國家/地區）
圖表　2004年1 -12月人造纖維內衣中國出口平均單價（按國家/地區）
圖表　2003年人造纖維內衣中國出口金額分布結構（省市/地區）
圖表　2003年人造纖維內衣中國出口金額分布結構（省市/地區）
圖表　2003年人造纖維內衣中國出口數量分布結構（按省市/地區）
圖表　2003年人造纖維內衣中國出口數量分布結構（省市/地區）
圖表　2004年1-12月人造纖維內衣中國出口金額分布結構（按省市/地區）
圖表　2004年1-12月人造纖維內衣中國出口金額分布結構（省市/地區）
圖表　2004年1-12月人造纖維內衣中國出口數量分布結構（按省市/地區）
圖表　2004年1-12月美國人造纖維內衣中國出口平均單價（按省市/地區）
圖表　2006年1-7月中國內衣各品種出口情況
圖表　2006年1-7月中國各省份內衣出口創匯情況
圖表　針織塑身內（彈力型）衣其內在質量要求
圖表　針織塑身內衣（調整型）其內在質量要求
圖表　文胸內在質量要求