Twitter招聘引發微博盈利猜想

　　中國投資咨詢網訊 在國外大紅大紫的Twitter日前發布的招聘信息，暴露出它盈利的渴望———Twitter稱其正在建立一個新團隊，目標是通過即將發布的一系列新產品實現盈利。

　　Twitter的招聘進一步引發微博的盈利猜想。在國內，微博雖然已誕生好幾年，但直到最近新浪涉足后，才開始紅火。新浪憑借門戶網站的優勢，攏聚了數以百千記的明星名人，并和汽車廠商、B2C廠商進行了成功的合作，近日還與手機生產商洽談客戶端植入合作。上述種種模式，能否為微博帶來真金白銀？

 　 witter招聘引發盈利猜想

　　微博在國外發展了有5年多的時間，但包括知名的Twitter在內，始終沒有找到清晰的盈利模式。上述招聘便說明其正在盈利路上探索。

　　其實早在兩三年前，飯否、嘰歪、騰訊滔滔和139.COM等微博客就已現身于國內，但都沒有引領起微博的熱潮，盈利更是無從談起，微博的后起之秀新浪并沒有多少可借鑒的經驗。

　　一位負責新浪微博產品的內部人士表示，微博現在仍處于公開測試階段，尚未正式上線，具體時間表將視情況而定。

　　“微博是由國外的Twitter等引領起來的，去年5月我們公司還在考慮怎么開發SNS類產品，7月份就突然拍板說要嘗試一下微型博客。”上述內部人士表示，這一產品由新浪三大核心部門聯合參與，“你可以把它看作一個溝通交流的信息工具，或者一個獲取資訊的平臺，我們內部把它看成一個試驗性的玩具，遠沒有成熟到用來掙錢的階段。”

　　手機廠商與微博展開合作

　　盡管新浪微博 “尚未展開商業化運作”，但微型博客這一全新的信息發布形式早已引起了諸多手機生產商的注意。

　　1月初，國內手機生產商宇龍酷派透露，已與新浪達成合作協議，雙方將聯合推廣新浪的微博服務，在手機中植入新浪微博的客戶端，預計最快于2月份推出首批合作產品。至于具體細節，雙方仍在商討中。

　　1月12日，宇龍酷派市場部人士表示，許多用戶常常使用手機WAP瀏覽器上微博，但網速是個瓶頸，內置手機客戶端可以大大提升操作速度。

　　該人士表示，“目前還沒有想到和微博合作具體的好處，就當先增加新的賣點吧。新浪微博上活躍的微博客較多是中國高端的商務人士，活躍度也高，符合我們的目標，值得嘗試一下。”另據悉，手機生產商索尼愛立信也加入了類似的手機合作計劃。以上消息均得到了新浪公司的確認。

　　其實，在新浪微博剛開始內測時，新浪就與網絡品牌服裝商VANCL攜手，在冬天給達到活動要求的用戶派送特制的圍脖（與“微博”諧音）御寒。

　　新浪微博與長安福特汽車的營銷活動也一度被視為國內微型博客幫助公司營銷的成功案例。在福特汽車活動的12天時間中，其官方微博的粉絲數突破了7000人，共收到4000多條，微博發言被轉發了近2000次，活動效果量化為切實可見的數字。

　　靠搜索和廣告配售獲利？

　　Twitter最初的號召力是來自于名人和意見領袖，美國總統奧巴馬就曾利用微博成功構建了自己的影響力，募集競選資金。今年元旦，日本首相鳩山紀夫也開通了微博，稱“加入Twitter是為了要和民眾拉近距離”。

　　名人可以利用微博宣傳，對企業而言，微博客則是一個品牌與口碑營銷的理想平臺。輝瑞（Pfizer）制藥公司就在Twitter上通過主動搜索諸如“抑郁”、“不開心”等關鍵詞來找到潛在的抑郁癥患者，向他們提供關于心理健康和診療方面的信息，在幫助別人的同時也營銷了自己的藥物。

　　營銷界人士指出，企業除了在微博客上發布有獎征集、限時特價、公司動態和最新的產品信息外，還可與用戶互動，以取得人際傳播和推廣的效果。

　　Twitter上有一款叫SuperTweet的產品，相當于聚合討論話題的功能，相較之下，新浪微博的“話題”有更多人工設定的成分，因此也被認為更利于企業和事件營銷。如《2012》和《阿凡達》等熱門電影都成為過新浪微博的熱門話題，國產大片《三槍》和《十月圍城》是越罵越紅，轉帖率極高。

　　此外，在新浪微博上筑巢的名人明星也不少。從李開復、潘石屹，到姚晨、趙薇、李宇春，他們的言論和一舉一動每天都吸引了數以十萬計的粉絲關注，給自己增添了不少人氣和籌碼：李開復在微博推銷自己的新書，談及離職谷歌后自主創業的創新工場的近況；姚晨在微博上已擁有了超過80萬的關注者，有望成為繼徐靜蕾博客時代后的新一代微博女王，火爆的人氣使得她的片酬居高不下。

　　有某公關公司人士透露，他們已經開始為客戶管理官方微博賬戶，并且也已經針對國內的微博組建了專門的推廣團隊，包含了營銷專家和資深推手。這些推手大量注冊賬戶，以推廣和炒作為業。

　　互聯網實驗室總裁劉興亮認為，除了以上的口碑營銷和人氣推廣，微博更大的商業價值應該在即時搜索中。突發性事件等在百度、谷歌中基本是搜不到的，這方面的訴求現在可以由隨時發布信息的微博來滿足。“雖然即時搜索怎樣盈利我也沒有想好，但即時搜索一定會產生一種新的盈利模式，甚至可能顛覆搜索。”

　　另外，有網友根據國內互聯網公司以及新浪公司的狀況大膽預測，將來微博可能推出廣告配售業務。比如，像傳統博客對博客主進行廣告分成一樣，今后微博一樣能采用這樣的方式來會獲利，并且，微博與手機的結合更利于支付。當然，這些都要建立在用戶基數足夠大，以及活躍度足夠高的基礎上。

　　雜碎信息挑戰監控能力

　　雖然飯否、嘰歪、騰訊滔滔和139.COM等微博客早在兩三年前就就已推出，但直到去年8月，新浪微博的出現才又掀起了新一輪的微博熱。接著，百度、搜狐、網易和人民網也都加入了微博的陣列，表現出了對這一信息傳播方式的看好。

　　不過，業內也出現了不看好微博的聲音。千橡互動的董事長兼CEO陳一舟日前明確表示，人人網絕對不會做微博。他透露，千橡集團在2009年下半年曾做過一個微博客，但因監管難度過大而最終放棄。他表示，微博客是博客DNA的升級，但其信息化的屬性決定了微博不能封閉管理，必然會向搜索引擎開放。本來微博零碎的信息就很難全部監控，對外開放后監管難度將幾何式增大，這都會給互聯網公司的運營帶來極大風險。

　　不過陳一舟表示，千橡互動旗下的人人網還是增加了一些“微博值得借鑒的優點”，比如已在用戶的“狀態”中增添了整理、分類與搜索功能。

　　陳一舟的顧慮，新浪不會沒有考慮到。新浪微博的內部人士表示，對微博客內容的管理確實是現在最大的問題，單是對圖片和音視頻的有效監控就讓技術工程師頗費苦心。此外，突發事件中微博能否承受住瞬間的信息傳輸，保持穩定運行等等都是各個微博網站亟待解決的，“因為以前都沒有做過，我們只能在運營過程中累積經驗，現在遠遠沒有到考慮商業化運作的時候。”