青啤成功購得趵突泉啤酒資產

　　中國投資咨詢網訊 青島啤酒集團公司6月6日與山東省商業集團總公司在濟南簽署戰略合作協議，取得趵突泉啤酒的品牌、網絡等無形資產。業內人士分析，此舉標志著山東啤酒行業整合邁出了關鍵一步，也成為青島啤酒統一魯啤的里程碑。

　　 根據協議，青啤集團出資收購魯商旗下趵突泉啤酒銷售有限公司100％股權和“趵突泉”系列商標權等，收購完成后魯商集團及其下屬的濟南啤酒集團等企業將停止啤酒生產，全面退出啤酒業，專注于商業、地產等產業。這一并購無形資產的方式開創了國內啤酒行業整合擴張的新模式。

　　 青啤集團有關負責人表示：“未來青啤將尊重消費者的不同喜好，繼續生產趵突泉啤酒，為消費者提供更加優質的產品和多樣化的選擇。”據了解，青島啤酒在濟南年產30萬千升、具有國際水平的生產基地將承擔生產趵突泉啤酒的工作。而濟南啤酒集團將轉產功能飲料和健康食品，其進軍功能飲料市場的計劃已在實施之中。

　　 “與其說青啤收購了趵突泉啤酒，不如說青啤收購了濟南市場。”中信證券分析師毛長青表示，攘外必先安內，此次收購有利于提高山東市場的整合度，穩定啤酒市場戰局。另有分析人士認為，青啤此次大幅整合山東市場，具有鞏固大本營、有效抵御華潤雪花等品牌攻勢的戰略意義。2000年來華潤雪花、燕京啤酒紛紛落子山東，今年3月13日，華潤雪花通過成立合資公司收購山東琥珀啤酒廠與啤酒業務有關資產。

　　 啤酒行業歷來有“得山東者得天下”的說法。山東作為全國啤酒產量最大的省份，2008年完成啤酒產量480萬千升，占全國啤酒總產量的11％。數據顯示，濟南啤酒集團成立于1990年，由原濟南啤酒廠、濟南白馬山啤酒廠合并組建。濟南啤酒2008年銷售收入超過3個億，在山東省是僅次于青啤和新銀麥的第三大啤酒企業，是濟南地區中低檔啤酒龍頭。

　　 據悉，2008年11月，青啤與煙臺啤酒和朝日啤酒三方合作成立煙臺啤酒青島朝日有限公司，成為其鞏固膠東市場的關鍵一步棋。這次取得趵突泉啤酒品牌之后，青島啤酒在濟南的市場占有率將超過80％，進一步鞏固自己在山東核心基地市場的優勢，改變山東啤酒市場的競爭格局。在此后山東市場版圖中，青啤將形成以青島為中心，濟南、煙臺為兩翼的市場格局。