光明乳業高額營銷費用遭質疑

　　中國投資咨詢網訊 在光明乳業新近召開的股東大會上，股東們毫不客氣地針對2008年全年營銷費用向管理層提出了質疑。

　　2008年，光明凈利潤虧損2.86億元，銷售費用23.2億元，占營業成本近47％，占當年營業收入的31％。事實上2007年光明的營銷費用與2008年相當，為23.9億元，當年的營業收入略高于去年，因此2007年占當年營業收入的比例不足30%。但是，面對2008年的虧損，股東們開始心疼錢了。

　　對此，光明的管理層也許會覺得委屈。日前，光明乳業方面表示：“我們的廣告業務屬于正常范圍，因為我們是快速消費品行業，需要不斷和消費者進行溝通，此外，與同行相比，光明的廣告費用并不是最多的。”而此前光明乳業總經理郭本恒也表示，產品好比是光明的孩子，“孩子生出來需要培養，就要交學費，領著他上小學、中學，甚至成為院士。”

　　截至目前，光明已經為今年1月上市的新品莫斯利安酸奶投入了約1500萬元的線上營銷費用，換來了5000多萬元的銷售收入，刷新了光明常溫新品上市的銷售紀錄。與此同時，光明的老對手蒙牛為了挽回旗下明星產品特侖蘇的聲譽，于3月重金推出“特侖蘇浪漫春天，相約花海”活動，第一期活動面向全國50個城市，共1360個中獎名額可以獲得價值4999元旅游大獎。此外，蒙牛也做了兩手準備，在中高端奶領域又推出一款和特侖蘇相當的產品——“牧場奶”。而推廣新的子品牌，顯然需要真金白銀的投入。