HUGO BOSS男裝：精細工藝打造品牌滿意度

　　穿HUGO BOSS的男人好像是一本被重新演繹的經典名著，經過歲月的洗練，脫去了年輕時所特有的稚嫩，漸漸變得成熟起來　　

　　產于德國的男裝奢侈品牌HUGO BOSS，突顯“男人味”是它最大的樂趣。

　　“當然，‘男人味’并不是‘煙味’，而是讓‘煙味’從剛剛抽過煙的男人身上消失，從而讓出現在女士面前的男人們‘清潔’起來。這就是HUGO BOSS的做法，HUGO BOSS專門開出這種面料，讓煙味自然消失。”品牌專家李偉對于HUGO BOSS是如何塑造特有男性風范的提問時，說出其中的一個細節。

　　讓男人“硬朗”起來，為此，HUGO BOSS正裝開發出成衣三層技術：外、中和里層用不同材料制作；此外，雜化纖維、導電纖維等新型纖維也成為新的研究專題。

　　用男人理念打造品牌

　　“為成功人士塑造專業形象。”

　　這是HUGO BOSS男裝一直崇尚的經營哲學。在實踐中，HUGO BOSS男裝打造硬朗、簡潔、干練的理念和風格，這符合時下白領男士的心理感受。

　　HUGO BOSS在設計和形象上十分注重男性化特征，最后他們尋找到了自己的核心理念，就是將紳士和前衛這兩個極難協調的概念調和在一起，除做工精良之外，色彩也很重要，他們通常會采用穩重的色彩來突出現代男性正面的沖擊力。

　　讓我們來看看這一理念釋放的過程——穿HUGO BOSS的男人好像是一本被重新演繹的經典名著，經過歲月的洗練，脫去了年輕時所特有的稚嫩，漸漸變得成熟起來。一份簡單而又與生俱來的男性力量，終會讓他們與成功結下不解之緣。自信、從容，會促進男人放眼四海，練達和不再拘泥于繁華外表，這是一種男人的胸懷，睿智也就在此時顯現出來。

　　HUGO BOSS在試圖表現男人的冷靜與沖動、理智與情感等等，當這些矛盾與對立性在男人身上完整融合時，就會釋放出男人所具有的神奇的魔術師般的魅力。這是男性服裝文化的表達，不畏懼袒露自己感性的一面，因為那是對內心欲望的審視，同時也是對自然個性釋放的過程。

　　成功塑造男人理念，很多名人如湯姆?克魯斯、舒瓦辛內格、舒馬赫兄弟等均為HUGO BOSS的消費者。多年來HUGO BOSS一直是一級方程式重大賽事的贊助商，因為F1賽車很好地體現了HUGO BOSS“動感、成功、心胸博大”的男人理念。

　　此外，HUGO BOSS也在不斷地拓展自己的理念。1999年發布的BOSS“orange label”運動服飾，則是對使用BOSS IN MOTION男士獨立個性的補充。與黑色BOSS標簽的商務和傳統風格有所不同，它在滿足那些充滿精力的人們的生活需求。

　　精良的制作工藝

　　精益求精成就了HUGO BOSS.“一套HUGO BOSS西裝要經過制版、納襯、裁剪等300多道工序才能制成。其中30至40道工序是最基本，也是最重要的，西服工藝的優劣也在于此。制作一件西服的時間，則長達一周，僅上衣口袋一道工序就要分20多個步驟。”HUGO BOSS公司高級工藝師舒爾茲說。

　　從這一組數字中，我們不難看出德國人對工藝的要求到了何種地步。一套HUGO BOSS穿在身上，雖然面料就重達1.5公斤左右，但消費者的感覺就像穿一件襯衣一樣輕盈。

　　1923年，HUGO BOSS(雨果?波士)先生在德國距斯圖加特以南30多公里處的一座風景秀麗的梅青根小鎮，用自己的名字注冊了“HUGO BOSS”這一品牌，并開設了自己的服裝廠，生產男士工裝、雨衣，制服等，很快就以精致專業贏得了聲譽。1972年，HUGO BOSS涉足高檔時裝界。如今，歷經80年風雨，公司已由一家小家族公司發展成國際服裝業巨頭，在全世界100多個國家和地區開設專賣店，還開發了女裝、眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等產品。

　　注重技術的HUGO BOSS，保持了一項記錄：堅持每年把5%的年銷售所得投入到技術開發中去，今天，HUGO BOSS已經擁有了近1000項專利。“HUGO BOSS熱衷于‘創造服裝’。”一位專業人士說。根據消費者的反映，吸煙的男士衣服上往往會留下難聞的氣味，針對這種情況，HUGO BOSS開發了專門的面料，讓煙味自然消失。

　　按生活方式設計

　　目前，HUGO BOSS公司旗下有3個品牌：BOSS、HUGO和BALDESSARINI.“我們打破了一般服裝企業按消費者年齡、職業等設計的常規套路，而是根據不同的生活方式設計的。”HUGO BOSS公司著名服裝設計師拉茲費爾德說。

　　HUGO BOSS品牌的設計定位面向城市白領，分為3種不同顏色的標志，不同的標志所代表的風格迥異，適應現代人不同的生活需要：以正裝為主的黑標系列——用優質的面料、精致的手工制作、在完美的穿著中體現了自信、品位。不論是在辦公，外出及正式場合都適用；以運動休閑裝為主的橙標系列——它遠離了工作，帶有一些新鮮的、不經意的、非傳統的意味，適合于獨特的個人風格，卻保有了BOSS的良好質地；另外，以戶外功能性服裝為主的綠標系列——充滿智慧的細節處理及完美的剪裁，貼合運動的設計，適合于優秀的運動員及活躍的戶外運動愛好者。HUGO品牌針對“創新者”，設計前衛時尚，并采用新型面料制作服裝。BALDESSARINI品牌則為高檔精致的西裝系列，針對成功人士，采用最優質的面料，制作也最為精良。

　　HUGO BOSS設計風格，是建立在歐洲傳統形象上，然后再加入濃郁的德國情調。德國服裝雜志主管安德烈博士認為：“HUGO BOSS服裝的3個品牌都有HUGO BOSS前標志，只要人們提到其中任何一個品牌，消費者自然會想到HUGO BOSS公司的其他產品，而且，還能提高手表、領帶、香水等系列產品的收入。”

　　這些符合現代人的心理要求，體現出他們獨具個性的生活方式。

　　2006年9月29日，HUGO BOSS首家中國直營店正式入駐上海外灘。恰好這也是HUGO BOSS公司在全球的第1000家專賣店。目前，在上海、北京、廣州等40個城市，HUGO BOSS已經擁有80多家店鋪。

　　針對中國的服裝設計，拉茲費爾德認為，中國服裝設計師由于過多地想表達“展示”意識，顯得過于外露，反而缺少一種“看不見的美”。拉茲費爾德提醒說，只要中國服裝業界結合五千年的文化底蘊，作為服飾文化的主導，就一定會有很好的發展前景。