樂美文具打破歐美強國壟斷

　　“中國十大文具品牌企業”之一的樂美文具自1991年成立以來，經過十多年的努力，已發展成集產品研發、生產、營銷、品牌于一體的中國最具實力的大型文具企業集團，年銷售額超過10億元人民幣，產銷量雄居全國同行業前列。樂美旗下的“真彩”連續3屆獲得“中國十大文具品牌”稱號，并連續3年蟬聯“中國最有價值品牌排行榜”，成為文具行業唯一入

選品牌。2006年，樂美成為第一家進入法蘭克福PAPERWORD展覽會品牌館的中國企業，打破了歐美文具巨頭的壟斷，在世界上第一次贏得了“中國文具”的品牌尊嚴。同年在第14屆世界生產力大會上，真彩與“中國石化”“聯想”等民族優秀企業一起，榮獲了“2006世界市場中國十大年度品牌”稱號，又成為文具行業的第一家。

　　中國“中性筆大王”

　　1991年，樂美文具的前身———創意文化生活用品公司成立，從書寫工具的進出口貿易開始，啟動了中國書寫工具自主品牌的旅程。樂美董事長黃小喜憑借多年的文具國際貿易經驗和對國內文具市場的分析，早在1994年就看準了中國的“中性筆”市場，將有關的生產技術引人中國，并投資建設樂美廣東工廠，同年生產出中國第一枝中性筆，帶來中國書寫工具的革命性變化。從樂美開始，中國進入了中性筆時代。

　　樂美文具將目光牢牢鎖定在中性筆這一細分市場，并將其作為企業的核心競爭力產品。2003年，“真彩”系列中性筆累計生產了60億支，占據國內30%左右的市場份額，穩坐國內中性筆領域的頭把交椅，被中國執筆協會授予“中性筆之王”的稱號。同時，樂美成為了中國文具行業的知名品牌。2005年，樂美的書寫筆、美術顏料被評為上海市名牌產品，2007年真彩TRUECOLOR被廣州市中級人民法院認定為中國馳名商標；2003年通過ISO9001：2000，2006年通過ISO14001。

　　依靠專業延伸品牌真彩中性筆在國內市場的成功，為樂美涉足文具行業其他類別的市場奠定了堅實基礎。隨著企業的發展，樂美的產品線逐漸擴張到書寫工具、美術畫材、替芯、修正系列等文具品類。

　　真彩美術畫材是繼“中性筆”后樂美推出的又一國內市場占有率領先的核心品類，早在1994年，樂美就首次從國外引進了高品質的油畫棒，為中國的美術教育事業提供了全新的材料。1999年，為滿足日益增長的市場需求，樂美集團在上海興建大型美術畫材生產基地，分別從歐洲、日本引進生產技術和設備，從韓國吸納經驗豐富的高級研發人員，開始打造國際一流美術畫材的歷程。真彩的美術畫材不僅已廣泛應用于各級青少年的美術教育中，更成為受專業畫家青睞的重要美術顏料，樂美也成為國內最大的專業美術畫材供應商之一。

　　到2008年，樂美將實現以“真彩”品牌為核心的書寫工具、以“好拍檔”品牌為核心的學生用品、以“一高”品牌為核心的辦公用品、以“美威龍”品牌為核心的金屬筆、以“真彩”為核心的啟蒙畫材和以“愛迪麥斯”品牌為核心的專業畫材6大品牌群的整體發展。這將是中國文具企業中最強大的專業品牌群，樂美將由專業的書寫工具出品商、“中性筆大王”，實現向“綜合性一站式辦公文具供應商”的轉變。

　　讓世界分享中國真彩國際化是很多中國企業的夢想，樂美的國際化策略的特色在于：堅持兩條腿走路的方針，一方面與國際文具巨頭合作，另一方面堅持自主品牌，打造中國人的文具名牌。為了掌握文具的核心技術，跟住世界發展潮流，樂美率先在韓國、瑞士建立了樂美技術開發中心和設計中心，引進國際一流人才和技術，保持與國際最高水平同步發展。

　　樂美產品遠銷美國、韓國、歐洲等50多個國家和地區，是美國、法國、德國著名的連鎖店，如沃爾瑪、史泰博等公司的文具主供應商。而在自主品牌的國際市場開發方面，樂美也成立了專職的真彩品牌國貿部，將“真彩TrueColor”品牌的產品銷售到了30多個國家和地區，在東南亞的一些國家，“真彩TrueColor”品牌已經成為與國際文具名牌并駕齊驅的優質文具的代表。

　　2005年12月，在被尊稱為文化用品界的“奧運會”———德國法蘭克福Paperworld國際文化用品展上，樂美文具的“真彩”品牌作為中國文具行業的唯一代表，第一次踏進了號稱世界文具巨頭的“VIP俱樂部”的歐洲品牌館。這不僅是樂美的榮譽，也是中國文具行業的歷史性里程碑。