美的冰箱進入快速發展階段

　“在確保三、四級市場快速增長的同時，2008年要實現美的品牌在高端市場的重點突破，在行業內要保三爭二。”在美的冰箱事業部全國經銷商大會上，美的冰箱事業部總經理李士軍高調發布了美的冰箱2008年的戰略目標。

　　保三爭二美的繼續扮演行業領跑者

　　美的電器發布的第三季度財報稱，冰洗業務的快速增長已經成為美的電器業績大增的重要來源。

　　實際上，自年初發布“沖擊行業前兩強”市場戰略以來，美的冰箱斥巨資邀請國際巨星鞏俐擔當形象代言人，提出了“精致生活”的品牌主張，在強大的市場推廣下，美的冰箱已經成為越來越多消費者的購買首選。

　　筆者從美的冰箱事業部獲悉，20071-10月份，美的旗下美的、榮事達、華凌三個品牌的市場銷量同比增長超過40%。在這一輪市場競跑中，美的冰箱以遠超行業平均速度的增長率穿上了黃色領騎衫。

　　“未來冰洗行業的競爭將是家電集團之間的競爭。單一品牌、單一產品將越來越難以支撐行業競爭，規模化、相關多元化的家電制造企業才最具持續的競爭力。”對于即將到來的2008年，美的冰箱事業部總經理李士軍充滿信心。

　　據悉，2008年美的冰箱將具備700余萬臺的產能，并基本形成以合肥為總部包括四大制造基地、一個現代化研發中心、一個測試中心在內的冰箱產業格局。

　　美的冰箱事業部國內營銷公司總經理佘俊波表示，2008年美的系冰箱要力爭在行業內保三爭二。為了實現這一目標，美的將從品牌、產品、渠道、管理等多個維度發力，以實現銷售規模的高速增長為前提，以培養可持續發展的體系平臺和營銷能力為核心，以創新和變革為驅動力，全力實現品牌知名度及產品力、營銷力的快速提升。

　　創新驅動百余款新品分路出擊

　　在品牌形象深入人心的同時，美的冰箱產品也表現出強大的市場競爭力。

　　2007年，美的冰箱先后推出了六大系列一百余款產品，精巧的人機互動系統、精致的內部工藝和精良的保鮮技術，使得美的冰箱在市場上廣受消費者的好評。特別是美的“天鮮”系列三門冰箱，以精良的外觀設計、精湛的保鮮技術和精巧的人機界面，一舉成為目前市場上最受歡迎的高端、多溫區多循環冰箱之一。

　　在本次經銷商大會現場，一款對開門的冰箱新品引起了眾多經銷商的極大興趣，據美的工作人員介紹，這臺歐款冰箱直接面向城市精英人群并采用原汁原味歐洲風格設計，將是美的在2008年實現高端領先戰略的旗幟性產品。

　　據介紹，2008年，美的冰箱旗下三個品牌將根據市場需求共推出超過150款新品，全線覆蓋高中低端以及細分市場。