四大問題制約廣告業發展

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　　中國投資咨詢網訊 3月17日，全國各省、自治區、直轄市及計劃單列市的廣告協會秘書長齊聚上海，總結去年的工作并對今年工作作出安排。

　　中國廣告協會會長李東生概括了去年協會工作的六大亮點：行業自律取得新突破，深入開展了企業資質認定和職業水平評價工作，成功舉辦了第十五屆中國國際廣告節，成功策劃實施了“中國廣告30年突出貢獻獎”評選活動，在國際交流中維護了國家尊嚴，積極搭建了與政府和業界溝通的橋梁。

　　李東生指出，經過30年的探索，我國已經建立了與國情相適應的政府主導型廣告監管體制，即政府監管、部門配合、行業自律、社會監督的廣告管理模式。作為行政執法的有力補充，各級廣告協會應積極配合工商部門，進一步完善行業自律機制，為凈化廣告市場發揮重要作用。

　　李東生同時認為，當前影響我國廣告業發展的突出問題主要有：一些法律法規不適應廣告業發展需求，亟須重新修訂；虛假違法廣告在某些領域和地區還比較突出，廣告行業競爭秩序有待規范，行業形象和社會公信力有待提高；廣告產業發展的集約化程度不高，廣告企業核心競爭力不強，自身品牌建設意識和能力較弱；針對廣告從業人員的繼續教育和職業教育普遍不足，高端專業人才缺乏。

　　針對這些問題，李東生認為，廣告協會的工作要從服務行業發展的角度出發，拓展服務領域，提高服務能力，努力形成各級協會上下聯動、互為依托、協調統一的整體工作格局，增強中國廣告協會的凝聚力、影響力和戰斗力。

　　中國廣告協會秘書長時學志在此次會議上宣讀了表彰全國先進廣告協會、全國廣告協會先進工作者的決定。

　　另據了解，2008年我國廣告經營額達到1899.56億元，比上一年增長9.11%；廣告經營單位18.58萬戶，比上一年增長7.62%；廣告從業人員126.64萬人，比上一年增長13.83%。