廣告業區域發展失衡狀況緩解

　　中國投資咨詢網訊 2008年，北京、上海、廣東依然位居區域廣告經營額前三甲，其中以北京增長率最大，14.16%的增長率超過了全國平均增速，上海增速趨緩，從2007年的12.6%下降到4.82%，但經營額成為繼北京之后第二個突破300億大關的地區。而最早感受到金融危機波及的廣東則四年來首次出現負增長，增長率為-2.38%，與上海的營業額差距從2007年的422308萬元進一步擴大到2008年627551萬元。

　　從宏觀經濟上來看，廣東率先遭受到了經濟寒流的猛烈襲擊，受影響程度在全國也是最重的，2008年廣東的經濟增速放緩，GDP增幅同比回落4.4個百分點。房地產市場也出現了較大的下滑，全年的商品房銷售面積同比下降22.43%，銷售額下降21.40%，全年商品房銷售面積與銷售額同時出現負增長，是2003年以來首次。為了適應市場變化，廣告公司紛紛開始了結構版塊的調整，廣東天進、英揚傳奇在年初均表示性價比較高的本土品牌客戶是2009年的重點開發對象。

　　值得我們深思的是，同樣是外貿省的江蘇在2007年出現了較大幅度的下滑，但2008年迅速調整方向，積極應對，廣告經營額實現了17.61%的高速增長，增長率在東部區域最高。同樣的，位于經營額第六位的天津近三年分別保持17.1%、19.3%、13.85%的增速，與第五名浙江的差距縮短了36922萬元，大有坐上動車組往前趕的勢頭。媒介公司是天津廣告業的主流，如何從媒體代理公司轉變到更高層次的創意型公司、綜合性公司，如何吸引具備一定專業素質的人才是天津廣告業能否伴隨國民經濟的發展和濱海新區的開發開放，走進快速發展時期的關鍵。

　　2008年全國有四個地區出現負增長，分別為西藏-41.60%、廣西-38.86%、廣東-2.38%、新疆-0.03，其中廣西已經已經連續兩年出現30%以上的負增長。2009年中國國際廣告節將在南寧舉行，一次匯集了行業智慧與資源的盛會將為區域廣告業帶來什么？相信是當下最值得廣西廣告人思考的問題。

　　2008年中西部區域廣告業的崛起之勢更加清晰，經營額增長速度最快的地區包括陜西260.15%、河南36.88%、內蒙古21.53%、江蘇17.61%、安徽17.1%、青海17.00%，以中西部地區為主。陜西更是在2007年38566萬元的基礎上增長260.15%，達到138894萬元。

　　整體來看，廣告業區域發展不平衡狀況出現初步緩解跡象，東部地區各類指標增速均顯著低于中西部地區。2008年東部地區（包括國家局有關數字）廣告經營額1523.71億元，占廣告經營額總數的80.21%，比上年同期減少1.06個百分點；中部地區廣告經營額228.13億元，占廣告經營額總數的12.01%，比上年同期增長0.53個百分點；西部地區廣告經營額147.72億元，占廣告經營額總數的7.78%，比上年同期增加0.53個百分點。