服務業廣告投放增幅居首

　　中國投資咨詢網訊 2008年廣告投放量前五位廣告行業依次是房地產、藥品、食品、汽車、化妝品，而服務業的投放額增長幅度以28.77%超越汽車的28.25%，成為增幅最大的行業，其次是汽車28.25%、服裝服飾27.59%、保健食品22.62%、金融保險21.39%。降幅最大的行業是煙草、家用電器和醫療器械。

　　服務業廣告經營額首次超過100億元，達到107.13億元，一方面服務業是奧運經濟中最重要的構成部分，另一方面國家出臺關于加快發展服務業的若干意見，制定了一系列鼓勵和支持發展的政策，明確了“盡快使服務業成為國民經濟的主導產業，是推進經濟結構調整、加快轉變經濟增長方式的必由之路”。而國際社會對中國服務行業的投資也非常感興趣，根據美國安永會計師事務所的測算，中國服務行業吸引外資的增速非常驚人，從2008年年初不到25%增長到年底的40%以上，很多外資都希望在服務行業找到機遇。

　　另外一個受到政策影響的行業是家用電器，2008年家電行業的投放呈現6.87%的負增長，可以預見的是，家電下鄉政策將在2009年推向全國，有望拉動近萬億的內需，品牌需要維護自己的品牌形象，終端形象建設、廣告投入、促銷人員、推廣活動都是家電廠商必須要放出去的投入。

　　廣告投放總量讓我們看到各行業面臨的發展環境與動向，而廣告主對于媒體的選擇則呈現出各自在傳播方式上的探索。以汽車行業為例，2008年投放總量比2007年增加191093萬元，其中電視增加15187萬元，占增長量的7.94%；報紙增加34559萬元，占18.08%；廣播增加15993，占8.37%；雜志增加1637萬元，占0.86%；包含廣告公司、網站在內的其他形式投放增加量占到整個增量的64.7%，可以看出汽車行業在尋找傳統媒體投放之外的營銷方式，以求投放行為更加多元，比如互動營銷、終端營銷、活動營銷，同時，如何與企業開展深度營銷合作也成為讓傳統媒體絞盡腦汁的課題。