多開門冰箱將成市場競爭焦點

　　統計數據顯示，三開門、多開門冰箱已進入了高速的市場增長期，增長率大大高于單開門、雙開門和對開門產品。海爾、美的等冰箱一線品牌紛紛推出多開門冰箱新品，搶占行業的制高點。

　　在西方發達國家，多開門冰箱已經成為市場主流。業內人士表示，蔬菜、水果、肉類、奶制品和酒類存在著不同的生物特性，需要匹配不同的保鮮儲藏條件，這就為多開門冰箱提供了巨大的市場空間。

　　近期，海爾、美的等冰箱一線品牌紛紛推出多開門冰箱新品，意圖在即將到來的多門時代搶占行業的制高點。來自國美、蘇寧等大賣場的數據也表明，以三開門、多開門冰箱為代表的高端冰箱，已進入了市場需求的爆發期和高速增長期，零售量同比增幅超過50%。在北京、上海、廣州、深圳等大中型城市冰箱產品升級換代的作用下，多開門冰箱的市場容量將繼續擴大，市場需求將呈井噴式爆發。

　　國產品牌爭推多開門

　　面對稍縱即逝的市場機會，海爾、美的等冰箱一線品牌紛紛推出多開門新品，其中海爾就推出了普通三門、對開三門、對開四門、六門等多個系列不同規格的產品，海爾旗下的卡薩帝系列中更是不乏多門和對開門高端產品。

　　作為冰箱行業新近崛起的巨頭，美的冰箱也敏銳地抓住了這一市場良機。據美的冰箱深圳地區的馬經理介紹，目前美的冰箱的多開門產品已經接近20款，包括了三門、四門、五門等主力高端機型，其中剛剛上市的“名門”系列多開門冰箱，設置了冷藏溫區、冰溫區、冷凍溫區、果菜室等多個溫區，滿足蔬菜、水果、肉類等不同類型食物的保鮮要求。“未來幾年多溫區保鮮必將成為市場的潮流，從‘名門’系列冰箱推出后銷量的迅速提升，就能看出一絲端倪。”馬經理表示。

　　多開門時代催動行業變革

　　國產品牌對多開門、對開門冰箱市場的關注度不斷升溫，很大一部分原因是高端冰箱的利潤率要遠比中低端冰箱高很多。目前在國內的冰箱市場上，海爾、美的等國產品牌的總體市場份額超過西門子等洋品牌，但是在利潤較高的高端產品上，洋品牌占據了絕對優勢。假設國產品牌如愿拿下這一高端陣地，將徹底改寫冰箱行業格局，擠壓洋品牌的生存空間。

　　據了解，除了國產冰箱老大海爾外，美的、榮事達、華凌這三個美的系的冰箱品牌，綜合實力在行業中也已經穩居前三，并且保持著40%以上的年平均增長持續。“2008年美的冰箱將推出超過150款新品，并形成以對開門、三門、多門等產品為主導的高端產品集群。”美的冰箱深圳地區的馬經理在接受記者采訪時表示，2008年1季度美的系冰箱的銷售增幅超過70%，遠遠超過行業平均增長水平。

　　在國產冰箱品牌大展拳腳的同時，西門子、松下、三星、ＬＧ等外資冰箱，真切地感受到了來自國產品牌的威脅，某韓國品牌深圳地區的負責人承認，其市場占有率出現了小幅下降的趨勢。