高端產品成運動服裝市場競爭焦點

　　隨著2008北京奧運會的日益臨近，以及全民健身、全民奧運理念的大力推廣，進行日常的體育運動已經成為了每個普通百姓生活中不可缺少的一部分，運動休閑服裝的需求量也自然水漲船高。調查表明，亞洲市場已經成長為繼美國與歐洲之后的全球第三大體育設備與服裝市場，而13億人口中有４億積極參加體育運動的中國在該市場的影響力尤其巨大。

　　近年來服裝類產品銷量均不同程度增長，反映出旺盛的區域市場需求，但低端產品由于定價較低，成本控制的壓力較大，加上自身技術開發實力的限制，仍缺乏必要的功能性面料的應用和設計。邦特斯運動服裝的有關負責人告訴記者，國內體育用品競爭愈來愈向技術和專業化靠攏，品牌必須增加附加值，與休閑類服裝真正地拉大差別，而只有專業化和技術性強的高端產品才具有強勁的市場競爭力。

　　然而，目前市場上眾多面向高端消費者的運動品牌，動輒成百上千的高價位并不是普通百姓能夠輕松承受的。在中低端的大眾體育服裝市場上，雖然存在著旺盛的區域市場需求；但大眾產品由于價格因素的制約，成本控制的壓力較大，加上自身技術開發實力的限制，服裝類產品的創新仍然不夠。另外，由于在市場策略方面缺乏整體的思路和行之有效的推廣方法，導致了目前大眾運動服裝市場上，知名度、美譽度都比較高的品牌少之又少。

　　產品細分時代已經到來了，在大眾運動服裝市場，老百姓們正在期待更多屬于自己的知名運動品牌到來。中國本土的運動服裝廠商如何在這樣的市場環境中，抓住先機，占領一席之地？對于國內廠商而言，無論從經營理念、市場策略還是產品品質方面，都有太多的文章可做，在這一層面上，邦特斯運動休閑服的一些成功策略和方法是值得肯定和借鑒的。

　　國際品牌之所以具有如此高的知名度和美譽度是與其多功能性、高科技創新性分不開的。不能滿足消費者對運動服裝功能性需求的產品，無論市場策略多么高明，產品宣傳多么煽動，精明的消費者也是不會輕易買單的。然而在現代社會，“酒香不怕巷子深”的時代也早就一去不返了。優質的產品，如果不能很好地推向市場，仍然不會為廣大消費者認識和喜愛。“體驗營銷”、“事件營銷”“關系營銷”等眾多營銷手段的不斷出現足以證明現代市場營銷的重要性。如今，最能吸引普通老百姓眼球的當屬體育和娛樂，體育營銷則是以各種與體育相關內容（產品、人物、事件、服務）為載體，使企業與消費者之間建立以體育文化為核心的品牌文化體系。